科客點評：內容怎樣才能得到傳播？這個問題困擾著不少人，但有時候不一定是傳播方式的問題，而是內容本身的問題。

（大象公會一文《誰是最愛普京的人？》配圖）

　　原創內容使勁做沒人看？到底什么樣的內容才是大家喜歡看而又愿意傳播的？或許大象公會能給你答案。

　　1月11日，在2016微信公開課PRO版的原創分論壇中，大象公會作為受邀嘉賓以“大象公會的傳播與寫作”為主題給大家帶來了精彩干貨分享。

　　這里先做個簡單介紹，大象公會是由前鳳凰周刊執行主編黃晉章創立的微信公眾號，以其獨特深刻的文章視角收獲了不少粉絲，號稱是“中國最優質的精神鴉片制造商”。目前有85萬粉絲，并于去年8月獲得徐小平“真格基金”600萬元的A輪融資。

　　據大象公會主編鄭子寧介紹，大象公會的內容是100%原創，并且文章的生產周期相當長，內容長度至少3000字以上。盡管現在微信公眾號多是追求短平快的內容，大象公會還是憑借其深度長文拿出了讓人驚嘆的數據，截至2015年8月份，大象公會的文章閱讀數統計如下：日均6萬+閱讀，頭條平均8萬+閱讀，五十余篇10萬+閱讀，多篇100萬+閱讀。他們是怎么做到的呢？

　　首先，大象公會對“什么樣的人在讀我們的文章”進行了數據分析，發現北上廣讀者比例約占30%，而讀者年齡段更多的是25—35歲的城市新資產階級，趨年輕化，并且他們還發現女性讀者比例在上升。

　　其次，他們從心理學的角度去分析“負面新聞受歡迎？正能量新聞卻遭反感？”這個普遍現象，并將其簡化成四個“令人”：令人恐懼、令人激動、令人新奇、令人困惑。而這四個令人正是標題和內容吸引人的關鍵，缺一不可。如下圖所示。

　　接下來，對不同傳播平臺的傳播特質需要有一個大致的分類和了解。鄭子寧將現在的主要傳播平臺形容為三類：包子、披薩、美食秀。包子指的是傳統媒體，因為傳統媒體對內容的表面（標題、圖片、封面等）并沒那么重視，更看重的是內容，內在。而網頁端媒體更像披薩，所有的重要信息都放在標題上，以標題來吸引人。最后就是移動端，為什么說它是美食秀？因為現在的移動端內容，版面非常縮減，能提供的信息很有限，主要是通過微信傳播。

　　為什么有些門戶網上的熱門在移動端不受歡迎？這就好像你喜歡，不代表社交圈里的所有人也會喜歡的道理。在大象公會看來，熟人圈分享傳播的特征和微信最容易傳播的信息特征有所不同。微信最容易傳播的信息特征大致有幾個特點：1.能被不同社交圈接受的內容；2.能顯示個人生活態度和方式的內容；3.去中心化的信息來源。而這幾個特征與我們平時熟人圈分享傳播的內容選擇特點還是有很不一樣的區別。

　　最后，大象公會還對文章的寫作要求進行了闡述。文章的結構和章法一定要切合人性，而不能反人類。那么，什么是反人類的寫法？大致有以下5類：1.不能快速進入主題；2。沒有任何情節與事實；3.冗長的價值判斷；4.不能激發任何懸念；5.標準教科書式的文本。

　　與此對應，符合人性的寫法主要有以下特點：1.能快速進入主題；2.大量事實與細節描述，最好能有畫面感；3.以陳述為主，判斷最好隱含在陳述中；4.懸念引領文本的推進；5.避免過于刻板的書面用語。關于懸念這點，最理想的懸念設置是讓讀者有“讀后毀三觀”的感覺，達到摧毀讀者基于自身經驗的解釋框架的效果。

　　看完這些，我想大家也明白為什么“大象公會”真成了那么多人的精神鴉片了吧。關注創投馬官方微信kekect，獲取更多精彩資訊。（文/Kimmy）