科客點評：國內廠商已經崛起。龐大市場的激烈競爭里，已形成了優勝劣汰適者生存的格局。

　　2014年全年，中國手機市場累計出貨量達到為4.52億部，其中國內手機品牌所占份額節節攀升，整個行業“高低并舉”，多面開花，實現了銷售大幅突破。一些國內手機廠商為了尋求更高的品牌溢價、樹立品牌形象，開始向中高端市場進軍。部分國產手機廠商已在拍照、音樂手機市場樹立起品牌形象并迎來收獲期，安全手機進入市場培育期，而外觀可定制的個性化手機產品也開始受到市場歡迎。

（圖片來源網絡）

　　此外，國內手機廠商為了尋求差異化優勢，推出了一些在外觀、材質、工藝等方面具備技術突破及創新精神的產品。比如OPPO N3采用了新型航天級金屬，并配備了可電動旋轉的攝像頭;“比薄更薄”的金立ELIFE S5.1、OPPO R5、vivo X5 Max;魅族MX4首次引入屏幕點膠工藝，在一定程度上降低了碎屏的幾率。這些產品既叫好又叫座，大大提升了中國手機企業的品牌力，曾經是困擾國產手機發展的老大難問題——只有規模沒有利潤的低價位競爭局面也得以改觀。

　　2014年手機發展的三駕馬車

　　關鍵詞：大屏、超薄、拍照音樂

　　國內廠商在2014年少有大開大合的舉措，大多投石問路，在自己熟悉的領域摸索，小心地創新。整個全年大致可用更薄、更大、雙玻璃、曲面、拍照、音樂、安全以及4G等關鍵詞總結歸納，其中“大屏”、“超薄”和“拍照音樂”最為重要，貫穿整個全年(4G概念在下半年才成為主流)。

　　關鍵詞一：超薄。除了大屏之外，另一個關鍵詞就是“超薄”，2014年，手機產品的厚度也成為廠商競爭的焦點。從金立ELIFE S5.1，到OPPO R5，再到vivo X5 Max，國產手機廠商憑借技術創新不斷突破制造工藝上的瓶頸。此外，國內手機產品的工業設計能力整體提高，更多設計上有創意和突破的手機產品也開始在市場中涌現。在機身厚度與工業設計能力上，國內品牌手機已經可以與兩大巨頭并駕齊驅。

超薄在2014年是重要關鍵詞之一（圖片來源網絡）

　　關鍵詞二：大屏。移動互聯網時代，由于人們對信息獲取以及娛樂社交的需要，大屏成為手機工業設計的方向，屏幕成為手機產品工業設計中創新最為集中的領域。2014年，主流智能手機屏幕普遍突破5英寸，5.5英寸iPhone 6 Plus的發布更是強化了這一趨勢。而隨后國產手機廠商如華為Mate7、vivo X5Max等的迅速跟進也助推了國產手機的大屏潮。

　　關鍵詞三：拍照音樂。由“拍照、音樂”兩大關鍵熱詞劃分出兩個優質的細分領域，則更具有創新意義，在這兩塊領域深耕的vivo、OPPO在2014年取得不錯的銷售增長以及市場口碑。“拍照”也經由2014年發展成為智能手機最重要的核心功能之一，它也常常是消費者選購手機時的重要參考標準。眾多手機廠商在2014年都把拍照性能作為主攻的方向和宣傳的重點，國內市場上涌現出了很多“拍照神器”，超高像素、雙攝像頭、可旋轉攝像頭等特征也開始呈現。音樂方面，音樂手機已脫離了簡單的MP3與智能手機疊加的概念，向更加可靠專業的數字音樂播放器轉變。同時，情境音樂、提供在線榜單、支持互動分享、卡拉OK以及K歌競賽等互動功能的優化，也進一步釋放移動音樂產品的社交特性。

　　在上述三大領域分點開花，國內手機攜著4G、安全等新興概念拉動著行業向前奔跑，無論是市場份額還是品牌識別度都獲得了空前提高。據了解，2014年全年，2000~3000元價位段手機中，品牌手機出貨量占比提升了約28%。涌現出的金立ELIFE S5.1、OPPO N1mini、vivo Xshot、魅族MX4、華為Mate7等明星機型，也成為2014年這些手機品牌被人廣泛記住的標志性產品。

　　未來更大更薄仍將是主旋律

　　關鍵詞：更薄，更大、更安全(雙系統、指紋識別)，雙攝像頭

　　2014年，手機廠商圍繞“大屏”、“超薄”和“拍照音樂”展開產品研發、市場營銷工作，積極通過差異化尋求破題之路，結合特色功能體驗和特定群體需求，深入開拓細分市場。2015年，國內手機市場仍將保持以更大、更薄為主旋律，拍照、音樂、安全等細分市場齊頭并進方式發展。其中音樂與超薄之間沒有太多沖突，2014年“和諧”共處，未來發展也并不會激化出太多問題。而安全、拍照方面則麻煩了很多，許多問題在2014年沒能夠良好的解決，譬如：指紋識別模塊難以置入超薄手機當中;超薄機后置攝像頭突出(金立ELIFE S5.1除外，其完全不存在攝像頭突出情況)等問題。

　　超薄，更大與拍攝。過去的一年，國內手機在超薄與拍攝能力二者之間一直猶豫不決，難以取舍，不過雙攝像頭的出現或許能夠兼顧二者而無須放棄其一。雙背部攝像頭在2014年下半年開始成為熱點，雙背部攝像頭的優勢一方面是支持景深拍照，實現背景虛化，突出拍照對象;另一方面是在低光環境下有更好的表現。雙攝像頭可以分析哪個像素對現場的還原度比較高，這可以幫助手機有效抑制噪點，從而使得畫面擁有更佳的畫質還原。預計2015年，800萬像素雙攝像頭是一個非常有議價能力的賣點，將會有更多廠商推出雙背部攝像頭的手機。未來的超薄手機在攝像頭能力上不足的問題，或許能夠在雙攝像頭上找到一個不錯的解決方案。

拍照功能將成為2015重要功能之一（圖片來源網絡）

　　超薄，更大與安全。2014年，安全防護功能成為繼美顏、音樂等功能之后，手機廠商掀起的新一輪營銷熱點，許多主打安全概念的手機產品在市場中涌現。研究分析機構Strategy Analytics曾預計2014年中國市場安全手機全年出貨量低于10萬臺。但隨著棱鏡門、iCloud泄露個人隱私事件的出現，以及信息安全在中國受到高度重視，特別是在行業市場，安全手機的概念愈發受到關注。2015年，包括超薄手機在內的所有手機，都將面臨安全防護方面的問題，指紋識別、雙系統等功能將被更多廠商注重，如何在超薄機中置入這些模塊將是未來亟待解決的問題。當然，我們希望在即將開啟的2015MWC上看到最新的技術成果，為手機市場注入新的活力。

　　2015年懸崖決劍，既分勝負亦決生死

　　2014年大多企業都采取投石問路的戰略方針，在手機硬件功能發展和互聯網領域表現尤為突出，但2015年市場不會給他們太多的喘息的機會。據中國信息通信研究院的報告數據，經過前幾年的連續爆發式增長，中國手機市場趨于飽和，整體出貨量呈個位數增長甚至下降趨勢。2014年全年中國手機市場累計出貨量為4.52億部，比2013年的5.79億部下降21.9%。而2013年，中國手機市場出貨量較上年還有24.1%的增幅。

　　可以預見，2015年手機出貨增速仍將持續放緩，未來手機市場的保有量也趨于穩定，而總量增長已經呈現邊際效益遞減趨勢，開發新用戶的成本愈來愈高。鞏固現有市場并爭奪其他品牌的市場份額將是未來一年里行業戰略的主旋律，手機廠商之間相互爭奪“粉絲”的纏斗，以及電商各種近身肉搏也將成為行業常態。大量缺少競爭力的中下游手機企業或將在這次洗牌中被淘汰，今年將是一個殘酷的決勝年。

2015國內手機生死局（圖片來源網絡）

　　最后，既然存在生死風險，那么意味著其背后也蘊藏著高收益。2014年大多國際品牌在中國市場的日子不好過，日前爆出某韓國品牌2014年第四季度銷量大幅下滑，在國內的市場份額也持續下降，諾基亞等品牌則徹底退出中國市場。與之相反的是，國內手機高歌猛進，徹底壟斷低價位手機市場，并且全面沖擊中高端價位市場。

　　2015年，這種此消彼長的情況仍將持續，國際品牌的手機產品創新乏力，以某韓國品牌、蘋果為代表的國際品牌承載了更多消費者的創新期待。即便是蘋果2014年推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus也同樣飽受爭議，而且硬件規格也難以與國產品牌旗艦機型PK。國際品牌手機在國內萎靡不振，意味著國內手機有機會瓜分他們的市場份額，不過群雄爭霸，鹿死誰手實未可知。小編對這場懸崖決劍也是非常期待，想窺看這個沒有劇本的“故事”，究竟誰是贏家。（天極網）

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