科客點評：雙11、網購，是時候降降溫了。

　　2015雙11阿里巴巴平臺交易額912.17億元，同比增幅近60%，創下多項數據新高并要申請吉尼斯世界紀錄，馬云豪言雙11至少要辦百年，紐交所總裁Tom Farley還奔赴水立方為阿里巴巴舉行了一場特別的遠程開市敲鐘儀式……

（圖/互聯網，別問為何配此圖，往下看就懂了）

　　勞師動眾的雙11盛宴，手機圈自然也忙得不亦樂乎，小米華為魅族三國殺，這會你第一，稍后換我，然后到他，不知究竟輪了多少輪后雙11終于結束，原本以為終于能分個搞高下，沒想到小米華為讓大家更亂了：雷軍稱“小米天貓、京東、蘇寧三大平臺，雙11手機銷量，小米全部第一”，另一邊華為榮耀則表示“榮耀勇奪天貓手機品類銷售額第一，同時斬獲京東安卓手機銷售額第一！榮耀領跑天貓雙11四項第一”。

　　都在說第一，那究竟誰才是第一呢~其實仔細看大家秀的“第一”和“最”，前面或多或少都有設置條件和說明的，華為銷售額第一，小米銷售量第一，和此前京東618頗為相似，那就是肯定沒有一個品牌獨攬各項第一，結果皆大歡喜。不妨換個視角，就如娛樂圈、電影圈的各種頒獎禮早都有類似不成文的默契，大家看看聽聽就好~

小米：三連冠+三平臺第一難嚴掩隱憂

　　對于今年雙十一的冠軍，看得最重的應該是雷軍了，今年手機銷售目標從1億臺降到8000萬臺，前三季度預計只完成了5320萬臺，最后一季度可謂是“亞歷山大”，完不成肯定會遭來多方質疑和吐槽，雙十一數據不好看的話年底會更困難。所以雙11當天小米極為罕見的為天貓旗艦店100%引流，以至于科客記者當天想到小米官網找產品資料也苦于找不到入口，不得不說這次小米真的太拼了，記者印象中過去即便是米粉節小米也沒到這程度。

　　終于小米如愿以償實現天貓雙1單店支付金額12.54億元三連冠，另外小米天貓旗艦店三項單品銷量第一，五大品類單店銷售額第一。而來自媒體的消息稱，雙11當天阿里平臺賣出313萬臺手機，鑒于各家基本沒有公布具體銷量粗略估計小米當天在天貓出貨也就100萬臺左右，手機品類銷售額被華為榮耀奪下則表明小米雖然銷量高但成交均價低，可知絕大部分銷量來自不到千元的紅米系列。至于今年發布近10次的小米Note開賣至今似乎就未公布銷量，看來小米沖擊高端市場嚴重受阻，也為接下來的小米5背負了更大的壓力。

華為：四項第一，11.93億銷售額奪冠

　　至于華為，雖然手機總銷量在雙11最后兩小時被小米反超，不過華為榮耀最終勇奪天貓手機品類銷售額第一，另外還奪下店鋪成交額第一、店鋪成交量第一、單品成交額第一，共計四項第一，與此同時在京東平臺榮耀斬獲京東安卓手機銷售額第一。今年前三季度華為整體出貨量達到7740萬臺，在歐洲五大市場份額躍居第二，而第四季度推出的暢玩5X、暢享5在千元市場表現強勁，加上11月底會有壓軸旗艦Mate8亮相，所以早前華為技術有限公司高級副總裁余承東余承東信心滿滿稱華為今年賣1億臺智能機不成問題。

樂視：全線飄紅，超額完成任務

　　樂視方面，雙11在天貓、京東以及自家商城同時發力，樂視控股集團創始人、董事長兼CEO賈躍亭公開表示樂視雙11“創六項紀錄、獲多項冠軍！ 這不僅是紀錄，更是奇跡”。樂視交出的成績單是全生態總銷售額超15.2億元，其中超級電視總銷量38.6萬臺，總銷售額9.6億元，奪天貓、京東電視品類銷售額銷量雙冠軍；超級手機總銷量26.3萬部，樂1s僅憑預售勇奪京東新品、千元旗艦雙冠；智能周邊總銷售額7200萬元；會員內容總銷售額3800萬元；網酒網總銷售額3000萬元。

　　據樂視控股LePar銷售副總裁張志偉早前提到，樂視雙十一總銷售額基礎目標是12億元，最終是超額完成任務，其中超級電視表現最為突出，天貓京東拿下雙冠軍，至于超級手機的量級比起小米華為魅族還有較大差距，但考慮到樂視是今年才殺進手機市場，其爆發出的能量已經很驚人，后續的走勢值得期待。

魅族：破億快男，增長500%

　　因阿里巴巴對魅族的戰略投資，這次雙11魅族被指有了大靠山， 有沒有拼爹我們無從考究，還是看看數據吧。魅族天貓官方旗艦店用時6分28秒成交額就突破一億元，成為天貓雙11成交額最快破億的店鋪，搭載YunOS的魅藍metal用時22分51秒成為天貓雙11成交額最快破億的單品，值得一提的還有，雙11魅族成交額躋身天貓手機品類店鋪Top3，天貓全品類店鋪Top5。魅族方面還宣布雙11在天貓官方旗艦店、京東商城、魅族官網在線商店及蘇寧易購等多個電商平臺總銷量超過100萬臺，總銷售額突破11億，同比增長500%，京東平臺手機機銷量躋身手機品類銷量Top4，魅藍note2、魅藍2均入圍十大熱銷單品。

　　魅族科技副總裁李楠此前透露魅族手機今年出貨量有望達到2000萬臺，魅藍系列約為1000萬臺，相比去年又有顯著增幅，而且喜人的是千元魅藍系列茁壯成長的同時，魅族中高端機型的銷量未受到大的影響，不至于像小米那樣被低端的紅米搶過多的風頭。

大黑馬：360奇酷

　　2015天貓平臺雙11的手機單品銷量、品牌銷售額前五均由華為、小米、魅族、蘋果、奇酷大神五個品牌瓜分，國產品牌占四席形成“花旗小妹”的國產新格局，或宣告中華酷聯將成為歷史，但奇酷能否持續快速成長還需觀察。土豪蘋果不用多說，奇酷大神則成為今年的大黑馬，11月1日-11日期間，奇酷手機天貓平臺銷量增長1302%，360奇酷手機品牌因此榮膺天貓雙11全球狂歡節“新晉品牌領先獎”。據悉雙11這天，360奇酷手機全網總銷量達160521臺，另一家今年的新品牌ZUK也表現不俗，全網支付額達1.03億，ZUK Z1在1500-2000元價位段中成為新晉品牌的No.1。

　　經此一役，雙11開創新篇章，但令阿里巴巴頗為尷尬的是，東半球是熱鬧非凡的雙11，西半球的阿里巴巴股價全天下挫，跌幅一度超過3%，跌破80美元下滑1.94%收盤，究竟是機構做空，還是資本市場的不看好，值得深思。此外今年雙11摻雜著疑似突發公關新聞、數據造假、“刷單門”等各種槽點（詳見科客報道《槽點太多根本停不下來，雙11你被雷到了嗎？》），鑒于無實質證據在此不作展開談論，水分多少還是有的，只是到底有多少就難說了。對了，據說很快又到雙12了，然后淘寶方面剛確認明年1月還會有年貨節，這樣下去恐怕是網購月經的節奏呀！剛被雙11折磨成狗的你我，是否都要吐血了？反正，雙11我是啥都沒買，你呢？關注科客網官方微信 kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）