科客點評：有錢又有專利，產品也漸漸給力，華為手機全球化擴張可謂是順勢而為。

　　農歷年末，多家國產手機品牌先后交出了過去一年的成績單，小米2014年售出6112萬臺手機，以中高端機型為主的vivo是近3000萬臺，至于華為1月27日宣布2014智能手機出貨量超過7500萬部，同比增長45%，另外2014年華為消費者業務銷售收入122億美元，同比增長達30%。

　　前不久華為首席財務官孟晚舟就在2014華為經營業績預發布會上公開表示“華為的消費者業務（BG）做得不錯”，而從數據來看華為BG業務最近三年的增長速度，其實也是跑贏大華為的。談到這些年華為BG的進步，華為消費者業務CEO余承東表示：“自2011年起，華為消費者業務堅決放棄白牌、低端定制的業務模式，走上華為自有品牌中高端之路。2012年實現品牌、產品、渠道三大轉變，并堅定實施精品策略；2013年在全球市場初步構建起公開市場能力；2014年則站穩全球高端市場，同時榮耀模式初獲成功。經過多年苦練，華為消費者業務在2014年了實現里程碑式的歷史超越。從2015年起，華為消費者業務將多頭并舉，重兵布局海外十多個國家，并開始探索軟件服務和構建生態系統，創建華為消費者業務的全新格局?！?/p>

　　中高端機精品漸入佳境是華為手機2014年交出漂亮成績單之外的又一可喜變化，數據顯示這一年華為中高端智能手機的在出貨量的占比大幅提升至18%，P7上市6個月全球發貨超400萬臺，Mate7口碑極佳致供不應求，上市3個月發貨200萬臺。此外，公開渠道（含電商）在華為手機銷售收入中占比達到41%，截止2014年年底，華為消費者業務在全球共建立630個品牌形象店。

（華為消費者業務營銷副總裁邵洋）

　　來自益普索在全球32個國家開展的消費者調研數據，2014年華為品牌的知名度從52%提升至65%，2015年華為寄望于海外市場更大的突破，沖擊出貨量1億部的目標。華為消費者業務營銷副總裁邵洋形容2015是華為消費者業務決勝全球市場的 “格局之年”，將抓住移動互聯網、物聯網、車聯網等歷史性轉折機會點，在產品、品牌、營銷、渠道、零售、電商等多個領域全線突破。

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