科客點評：親兒子系列一直以極高的性價比示人，不過Nexus 6的突然化生為高端，這讓粉絲們都不敢再愛了。

　　谷歌將于9月29日在舊金山舉辦發布會，推出新款Nexus手機、Android“棉花糖”的最終版本，以及其他一些硬件。Nexus手機仍是全球智能手機市場中最特立獨行的一類產品。此前已有傳聞稱，谷歌有可能放棄整個Nexus項目。然而本周，我們仍將看到新一代Nexus手機。原因何在？

　　Nexus項目似乎未起效果

　　目前距離谷歌推出第一代Nexus設備已有很長時間。2010年，谷歌啟動了這一項目，推出了Nexus One。這款手機試圖繞開傳統的運營商渠道，通過網絡獨家發售。然而，這款手機或多或少遭遇了失敗。在幾個月后停止網絡銷售時，谷歌也承認：“盡管Android平臺在全球范圍內的接受度超過了我們的預期，但網絡商店并非如此。”這仍然只是面向早期愛好者的小眾渠道。很明顯，在購買手機前，大部分用戶還是希望能親自體驗手機。自那時以來，這很好地總結了Nexus手機的命運。谷歌很難說服移動運營商銷售及支持Nexus手機，尤其是在美國。因此，Nexus的用戶被限制在兩個非常狹小的群體中。

　　這兩個群體分別是開發者，以及對于原生Android系統有要求、愿意為手機支付全價的非開發者用戶。運營商從未對這類手機進行補貼銷售。通過I/O開發者大會及其他渠道，谷歌向開發者提供了許多Nexus手機，此外還通過Play商店以接近成本價向所有用戶進行銷售。然而，這兩個群體的規模不大，以至于Nexus從未出現在大部分市場研究公司的智能手機銷量報告中。

　　有一段時間，谷歌曾嘗試讓非Nexus手機搭載原生的Android系統，幫助開發者在頂級硬件上測試新版Android和他們的應用。這樣的手機包括HTC One和三星Galaxy S4等。從多個角度來看，對于Nexus手機試圖解決的一些問題，這都是更好的解決方案。然而，谷歌最終放棄了這一項目，而原因很可能在于，OEM廠商不太愿意參與這種項目。這樣做的最大幫助在于，谷歌可以利用高端設備(Nexus手機的硬件配置通常定位中端)，以及OEM廠商的規模效應，同時不表現出任何傾向性。與之對比，Nexus項目每年都只會與某一手機廠商合作，這可能會引起其他Android廠商的不滿。

　　有趣的是，在谷歌收購摩托羅拉移動之后，原生的Android體驗已不再專屬于Nexus設備。在被谷歌控制的幾年中，摩托羅拉移動推出的多款手機都采用了幾乎原生的Android系統。然而，考慮到摩托羅拉移動的逐漸衰落，很明顯這樣的產品在通過傳統渠道銷售時缺乏吸引力。在當前的世界里，幾乎所有Andoid手機都可以通過某種方式去運行原生的Android系統，因此Nexus手機越來越多地只瞄準一類人群：開發者。

　　Nexus的新角色，以及新模式？

　　過去一年，兩方面變化可能影響到了谷歌對Nexus手機的看法：虛擬運營商服務Google Fi的推出，以及美國運營商分期付款和設備租賃項目的火爆。由于存在特殊的技術要求，Google Fi目前只能運行在一款產品中，這就是Nexus 6。然而，即使以目前的標準來看，這款手機的尺寸也非常大。此外，如果用戶希望使用這款產品，那么需要一次性付款，因此，對于移動通信服務而言，這并非良好的解決方案。如果谷歌希望Google Fi成功，那么需要使其支持更多手機。

　　谷歌此次可能會推出兩款Nexus產品以及分期付款項目。這兩款新的Nexus手機預計將支持Google Fi，使得Google Fi支持的手機達到3款。此外，通過Google Fi，谷歌目前已經為用戶購買Nexus手機提供了金融計劃。如果這一項目被推廣至新手機，那么問題將得到解決。其余最主要的挑戰在于如何解決零售渠道的問題。由于谷歌未能吸引運營商去銷售Nexus手機，因此也很難要求運營商去測試這些手機。

　　新版Android的展示渠道

　　Nexus手機的另一方面定位在于，這是谷歌唯一能確保第一時間升級至最新版Android的手機。與蘋果類似，谷歌目前會在夏季發布最新版移動操作系統，并于秋季正式推出。然而在新版iOS開放下載的幾天之內，最新版本的普及率就能超過50%。與之不同，新版Android系統的普及速度非常慢。

　　因此，谷歌夏季公布的重磅消息往往在秋季時會令用戶感到失望：盡管谷歌發布了最新版系統，但幾乎沒有人能用上該系統。Nexus手機仍是開發者獲得最新版系統的唯一方式。在新系統推出的最初幾個月，這也是普通用戶能接觸到新系統的唯一方式。去年，直到發布的幾個月之后，Android“棒棒糖”才出現在了谷歌的Android系統版本分布報告中。

　　新的目的

　　許多開發者項目都會以測試為目的提供硬件。在大部分情況下，這樣的硬件要么是普通用戶可以買到的標準版本，要么是訂制的簡化版，唯一目的是便于開發者的測試。Nexus項目的奇怪之處在于，這既是面向開發者提供的設備，也是谷歌吸引粉絲、打造品牌的手段，盡管這樣的受眾人群很小。

　　谷歌應當吸取Nexus One推出時的經驗，為Nexus產品探索新的目的。但谷歌尚未這樣做。或許Google Fi將帶來這樣的目的，或許金融方案的推出能夠推動銷售。然而到目前為止，沒有任何證據表明，今年的Nexus手機會比去年的賣得更好。（騰訊科技，原標題《谷歌Nexus項目未起效果 未來將走向何方？》）