科客點評：彈幕原來只是亞文化群體在高度同質化的網絡社區“找朋友”的一場游戲，而如今這種網絡亞文化已經逐漸普及，彈幕網站又是何去何從？

　　孤零零一個人坐在電腦前看視頻，不如一群人一起看彈幕。

　　“彈幕”是指在網友收看視頻的時候，可以通過視頻下方的評論框發送自己的想法。你可以在看視頻的同時，看到網友們在觀看到相同節點的評論吐槽從你的屏幕中飄過。

　　隨著90后甚至00后這兩代“網絡原住民”逐漸在互聯網世界里活躍并逐漸掌握了話語權，彈幕文化空前火爆。2014年8月上海大光明影院甚至順勢推出了《秦時明月》彈幕電影。這股觀看彈幕視頻的熱潮造就了國內兩個彈幕視頻網站AcFun（以下簡稱A站）和Bilibili（以下簡稱B站）。

擋不住的舶來品彈（dan）幕

　　彈幕視頻是個舶來品。2006年，日本視頻分享網站，也就是彈幕視頻的鼻祖NicoNico，開始嘗試在視頻畫面中實時顯示用戶評論，可以說，彈幕很大程度上把評論的功能搬到視頻上。由于大量由觀眾自發發出的評論會從右至左飄過，這種視頻評論的呈現方式很像飛行射擊游戲中密集出現的飛彈，它也因此被形象地稱為“彈（dan）幕”了。

（Niconico網頁截圖）

　　最先效仿Niconico的A站在2007年建立平臺，與NicoNico相似，早期A站的內容聚焦于動漫和游戲等二次元的內容。2009年，A站的知名用戶bishi離開A站，建立了Mikufans（B站的前身），其目標是為用戶提供一個穩定的彈幕視頻分享站點。

　　隨著人們對二次元內容小眾的標簽逐漸脫落，為了滿足喜愛看彈幕的用戶在內容上更廣闊的需求，如今A、B站的視頻內容不再僅僅局限在二次元圈子，三次元的內容也已經逐漸進駐到A、B站里。現在你可以在A站里看到9月10日蘋果發布會的彈幕版，也可以在B站里看到轉載自YouTube的最新電影預告片。

一起抱團來看彈幕視頻吧！

　　互聯網視頻行業的發展大致經過了三個轉折點：

　　UGC 時代，用戶可以將自己的原創視頻上傳到網站上。國內的代表網站是優酷，土豆，酷六等。

　　版權時代，國內具有代表性的網站是愛奇藝，樂視等。

　　互動時代，目前的視頻網站為了解決內容的差異化，版權等因素，有意將網站設計地更具有互動性。

　　而彈幕文化就是互動時代下視頻行業的一支旗桿。彈幕從另外一個角度來看，稱得上是一種創作，也可以說是對視頻的二次加工。在彈幕視頻里，我們可以看到有的對視頻的犀利吐槽、對內容的解說，有的則是給視頻做翻譯字幕，網友甚至可以發現創作者都未必能發現的細節。《龍門鏢局》的兼職和編劇寧財神甚至曾經對媒體表示，會借助彈幕視屏網站的“彈幕”對該劇“動個大手術”，重剪一版。

　　允許網友二次創作的彈幕，這么的一種自由開放評論的方式，不僅可以增加用戶的互動性，而且還可以滿足用戶的社交功能，形成用戶粘性。

　　過去，人們觀看電影或者電視等視頻，都會前往電影院，或者和家人朋友聚在電視機前收看節目，而如今人們收看習慣逐漸趨向個人化——一個人在小小的屏幕前點播自己想看的內容，無論是看到了笑到肚子疼的點還是悲傷逆流成河，身邊都無人可以分享。而彈幕文化正是填補了個人獨自觀看視頻時所需要的社交空白，給用戶一種“實時互動”的錯覺，從而在這種“討論”的氛圍中形成用戶粘性。

　　根據2015年5月企鵝智酷針對視頻網站互動行為調研，結果顯示當視頻網站有彈幕功能時，15.2%的用戶表示愿意開啟彈幕功能，41.3%的用戶偶爾愿意開啟。超過7成的用戶表示喜歡看視頻評論。彈幕作為一項逐漸普及的互動功能，通過另一種方式展示和激發了用戶的評論意愿。

深陷版權問題的彈幕網站A、B站，路在何方？

　　版權是他們老大難的問題。

　　在2015年前，A、B站并沒有購買視頻的版權，他們的用戶（亦稱為up主）盜取了優酷、愛奇藝等等有版權的視頻網站資源，將資源鏈接放在AB站。

　　今年以來，A站B站因為版權糾紛引來一身官司。B站在2月份遭到北京愛奇藝、斗魚以及華視網聚夾擊，面臨9起指控，一時B站風雨飄搖的消息在網絡上蔓延。根據上海法院知識產權司法保護網，9月22日下午B站的實體公司上海幻電信息科技有限公司還要吃一記迅雷的官司。

（B站在2月份遭到北京愛奇藝、斗魚以及華視網聚夾擊）

　　同門的A站也不能幸免遇難，在今年的3月份A站被優酷起訴侵權盜鏈遭索賠1800萬。

　　令人措手不及的是，8月6日，A站與合一集團（即原來的優酷土豆集團）上演了大翻轉的劇情：A站獲得了5000萬美金的A輪融資，投資方就是曾兵戈相向的合一集團。

　　此次資本聯姻或意味著雙方在版權問題上的和解：雖然優酷土豆也新增了彈幕功能，但取得的效果并不顯著，因此合一入股A站，估計也有其完善自己業務板塊的打算。而投資方優酷、土豆網作為國內UGC（用戶原創內容）視頻網站的佼佼者，相信能在用戶自制視頻內容上為A站提供更加多元化的發展道路。這樣的戰略和解與合作，不失為互惠互利的辦法。

　　而另外一邊，B站開始走向了融資，購買更多版權的道路。8月26日，上市公司掌趣科技投資了另一家彈幕視頻網站B站，出資192萬美元占股0.71%，這意味著B站公開估值已經超過了7.2億美元。

　　為了免于再度被困在版權問題上，在2014年10月，B站開始實施“新番承包計劃”，實質上就是呼吁大家出錢，眾籌買日本最近（或即將）出的動畫版權。

　　除了依靠融資獲取資金，B站也積極在被網友諷刺為“無處不在、見縫插針”的廣告和游戲聯運中牟利。B站的工作人員透露游戲部門是B站的創收部門，“所以我們每天壓力也挺大的，但是工作內容很有趣。我每天要嘗試玩各種游戲，篩選出符合B站用戶口味的游戲，放在B站上讓用戶進行評測。篩選的標準不好說，主要是要有好的畫風和創新的玩法，其次看人物設定、音樂等。總體可能會偏日系，還要讓用戶容易接受。我們帶去流量，和游戲公司進行分成。之前盛大有一款游戲《Lovelive!學園偶像祭》，其中70%的流量是我們帶過去的。”

　　彈幕原來只是亞文化群體在高度同質化的網絡社區“找朋友”的一場游戲，而如今這種網絡亞文化已經逐漸普及，傳統的視頻網站也紛紛效仿。彈幕視頻網站經歷了版權問題的沖擊之后，A站與B站走上了不同的道路上：A站專注于視頻發展，而B站則跌跌撞撞地在商業化的路上有序推進。

　　眼下兩者孰是孰非無法定奪，但是毫無疑問，在傳統視頻網站也插一腳進來的戰況下，彈幕這個領域的火藥味將會更加濃，競爭更加激烈。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Little）