科客點評：紐曼為了上位，樹敵不少啊！

　　隨著魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2的相繼問世，千元機市場再掀波瀾。近日紐曼宣布下調主打旗艦機型“紐扣”的售價至799元，將于9月9日在天貓YunOS官方旗艦店開售，這款支持快充、指紋識別，在配置上更勝魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等的千元大屏旗艦手機，無疑是想一次性踩著這三款知名旗艦上位。

紐曼紐扣采取降價殺招，欲踩魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等上位

　　自4月份紐曼紐扣上線以來口碑一直不錯，在中關村在線上的平均評分為4.1分，對于一款千元旗艦機已算難得的高分了，因為同一緯度下魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2的得分分別為3.9分、3.6分和3.8分，但與這三款名聲在外且關注度極高的市場寵兒相比，紐曼紐扣一直未能引起業界的廣泛關注，甚至連剛剛發布的錘子堅果都要更受矚目。

　　紐扣是紐曼第一款搭載了YunOS3.0的旗艦之作，但由于紐曼并不像魅族、小米、大神、堅果那樣擅于市場營銷炒作，也因為上市日期早于魅藍Note2、大神Note3、紅米Note2等幾款產品，在上市之初無法找到一個強有力的產品做營銷對標，所以只有一直都是在默默地等待一個可以一舉成名的宣傳契機。在營銷先行的手機市場，不炒作出品牌話語權顯然對銷量是不利的。

　　紐曼紐扣的境況很好地說明了做手機一定要懂得炒作的道理，不過會炒作也需要產品自身的品質過關，不然很有可能成為錘子手機和格力手機那樣的反面典型。中關村的評分算是用戶對于紐曼紐扣的認可，而且從配置上看，紐曼紐扣確實也要更高，指紋識別和快充是魅藍Note2、紅米Note2、堅果不具備的，五款手機中只有大神Note3的分辨率相對落后，紐曼紐扣在千元機配置上已屬出類拔萃，現在最缺的就是市場關注度。

　　除了配置問題，再就是價格問題，魅藍Note2的售價是799、紅米Note2（移動標準版也是799）標準版雙網通899、堅果售價899、大神Note（移動4G版899）全網通是1099，而現在紐曼紐扣的市場價是1199，對標大神Note3綽綽有余，只不過大神的影響力不及紅米魅藍，而紐曼紐扣將在9月9日發起799的限時特價活動，目的是打算一次性同時踩著這幾款熱銷產品上位。

799元的指紋識別機，再度拉低行業門檻，支付寶笑了

　　紐曼紐扣采取799的價格殺傷力還是蠻大的，畢竟從配置和功能等綜合性能上要更為優質，799的價格也再度拉低了之前由大神Note3保持的899的指紋識別機的低價。大神Note3與魅藍Note2、紅米Note2競爭最大的吸引力就是千元以下的指紋識別功能，如今整個風頭即將被紐曼紐扣奪去，這勢必會引起大神方面的反擊，甚至會由此產生引發連鎖反應，最終促使指紋識別成為未來千元旗艦的標配。

　　若紐曼紐扣799降價策略能在9月9日引起業界關注的話，對于剛剛上市不久的魅藍Note2、紅米Note2是最為不利的，如果一旦大神Note3開始與紐曼紐扣在指紋識別的功能上展開你來我往的公關糾纏，那不具備指紋識別的魅藍Note2、紅米Note豈不會躺槍成為輿論淘汰款了么？如果799的紐曼紐扣備貨量充足的話勢必會影響魅藍Note2和紅米Note2的銷量，小米年銷量一億的目標已難完成，再在千元機市場遭遇狙擊，恐怕會失去更多的市場份額。

　　當初在紅米的設計方案上沒考慮到指紋識別可能是一步比較危險的選擇，畢竟指紋識別是近期最大的產品賣點，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3等都鉆了小米和魅族的空子。好在紐曼紐扣的降價策略只是一天的促銷宣傳活動，不然魅藍Note2、紅米Note2的處境只會愈發艱難。

　　對于大神Note3和紐曼紐扣爭相拉低指紋識別機價格的競爭，支付寶是最樂見其成的，因為指紋支付除了便捷的解鎖功能外，最大的市場價值在于移動支付。雖然iPhone6、三星S6、華為Mate7等高端熱銷機型，魅族MX5、一加2、OPPOR7等中端暢銷機型都具備指紋識別功能，但低端機市場的指紋識別仍存在巨大的市場空缺，大神Note3、紐曼紐扣和中興威武3的“亂入”競爭對支付寶普及指紋支付有很大益處。

以紐曼為標桿案例，YunOS將會扶持更多千元旗艦機

　　其實，紐曼敢如此大膽地將紐扣售價調低到799元的價位主要是背后有阿里的YunOS做支撐。對于阿里而言，YunOS在手機市場的覆蓋量至關重要，此前YunOS已拉攏了魅族、飛利浦、天語、海信、海爾、康佳、奧克斯、波導、有青橙、大可樂、小辣椒、優思、億通等眾多品牌廠商合作，并與包括高通、聯發科、展訊等芯片廠商，沃特沃德、波導等設計公司，簽約了一整套搭載YunOS手機設計解決方案。

　　阿里一直稱自己是數據公司，YunOS發展關乎阿里DT生態的根基，此前有消息稱，YunOS今年的目標是銷量大概是5000萬臺左右，占有10%的市場份額，但問題是目前業界對YunOS系統能力的認知并不夠充分，這主要是因除了紅米、魅藍之外的低端機型不受輿論重視有關，如果低端機產品本身都不受輿論重視，那內部搭載的系統自然就更鮮有人關注了。

　　阿里YunOS費這么大力氣扶持紐曼紐扣的目的其實很簡單，就是為了向業界充分展示YunOS3.0的性能，只有通過打造一款熱銷的千元旗艦機才能讓業界真正開始重視YunOS系統，就像業界關注MIUI、Flyme等系統也是因為小米、魅族等產品的熱銷。YunOS現在迫切需要這樣一款能突出其性能的千元旗艦產品，而紐曼紐扣幸運地得到了這個機會。

　　一款優良旗艦機可以塑造一個品牌，小米1、一加1、華為Mate7、奇酷等都對豎立各自品牌起到了極大的作用，YunOS是想通過紐扣這款機型幫助紐曼豎立手機品牌，而本質目的是要“借機”塑造YunOS品牌。然而，要打造一套頗受業界認可、用戶追捧的系統不能只靠一款手機，接來下YunOS必然會幫助其他合作品牌研發千元旗艦機。對于YunOS而言，紐曼紐扣僅是一個可以吸引其他合作伙伴積極參與的成功案例，其規模野心是想在國內智能手機系統層面占據統治性地位。（文/王利陽，微信公號：科技不吐不快）