科客點評：2014年，三星真的好難過，無論是市場份額還是出貨量都不斷下降。從大來看，這和整個高端智能機市場增長緩慢有關；但從小的看，三星自身的處境也很難堪，高端機無人理睬，低端機遭受擠壓。本文編譯自福布斯英文站，很詳細地介紹了三星目前的窘境。

（2014年最紅的熒幕情侶全智賢和金秀賢是S5的代言人，圖片來源網絡）

　　2014年，全球最大電子企業之一三星電子并不好過，曾增長迅速的智能手機部門如今面對著巨大的壓力——旗艦手機Galaxy S5銷量平平，蘋果大屏iPhone上市，與中國制造商進行激烈的價格戰。

　　2014年Q3，三星的智能機市場份額從上一年的32%左右下跌至24%。2014年前9個月手機部門營收同比下降了18.5%，營業利潤率從19%跌至15%，與此同時，還不得不面對市場推廣費用的升高以及平均售價的降低。該部門拉低了三星的整體表現，導致2014年前九個月三星營業利潤下滑30%。考慮到以往一貫的營銷與生產方式，三星似乎難以彌補其產品差異化的不足，而這種不足會帶來增長放緩以及更加激烈的競爭，我們可以斷定在一段時間內，三星的慘況還會繼續下去。

市場對三星新款高端機反應平平

　　在智能機市場，一家企業必須推出旗艦產品刺激消費者，由此產生銷量和利潤；同時，大熱的旗艦產品還有利于強化企業品牌及定位。

　　跟之前的Galaxy S3和Galaxy S4相比，Galaxy S5實在是讓人失望。它完全不能喚起消費者的興趣，大家都把它看成是Galaxy S4的增強版。據報道，S5在剛發布的頭三個月只賣出了1.2千萬臺，S4當時賣出了1.6千萬臺。同時，蘋果大屏手機iPhone6和iPhone6 Plus也影響了三星高端智能機的市場份額。

　　追求大屏幕的高端機人群很有可能轉向不同生態系統與用戶體驗的蘋果設備。2014年三星還推出了其他高端機如Galaxy Alpha、Galaxy Note 4。可這些機器的問世也未能帶來銷量的增加，畢竟整個安卓市場越來越傾向于大屏和高質量。

高端智能機市場增長緩慢

　　目前，北美和西歐智能機市場滲透率已經接近50%，智能機高端智能機市場趨于飽和。雖然2014年美國市場還能保持增長，但西歐已經呈現連續三個繼續的下跌，似乎消費者越來越疲于頻繁升級手機。

　　雖然中國和印度這樣的新興市場還有高端機的發展空間，但這樣的空間很有可能被蘋果抓住，畢竟在新興市場的消費者眼中蘋果擁有更強大的品牌聲望。在中國，價格高于500美金的手機有80%都是iPhone，可以說，蘋果已經完全主宰了中國市場。

中國手機制造商不斷擠壓三星在低端機的利潤

　　除了高端機市場，低中端機市場也是一片火熱。比如說小米，它用一種比較狡猾的辦法切入市場，避開傳統的廣告渠道和零售渠道，大玩社交媒體和網絡銷售，為消費者提供高性價比的手機的，最終在低端機市場稱王稱霸。

　　2014年Q3，小米全球智能機市場份額同比番了一番，達到5%。三星的手機既缺乏強大的品牌聲望，又沒有硬件和軟件上的差異能與市場上的其他安卓手機區別開，那么消費者們為什么還要花大價錢入手。

　　2014年Q2，三星便將其在中國的霸主地位讓給了小米；2014年Q3，三星眼睜睜地看著自己在中國的智能機出貨量下降28%。雖然三星還能在全球增長最快速的市場之一印度保有第一的位置，但它在印度的市場份額也在不斷丟失給本土制造商。根據IDC的數據，我們相信隨著制造商對緩慢增長的不斷追逐，智能機市場的競爭將會更加激烈。

　　三星目前只有兩條路可以走：要么，研發更多的低端機（有可能影響高端機型的銷售）；要么，降低售價，減少利潤。（編譯 艾立斯）

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