科客點評：最重要的還是系統(tǒng)啊，內(nèi)在不行還談何子品牌。

　　微軟的Lumia？有好多型號啊，我不知道高端型號是哪些……說起蘋果和三星，大家都會想起它們的高端手機(jī)是iPhone與Galaxy S/Note系列。而說起微軟，大家想到的是Lumia，但是Lumia給人的印象似乎只是一堆亂糟糟的數(shù)字編號。更何況Lumia這個品牌本身是來自于諾基亞。

　　在微軟收購了諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門后，Lumia品牌也歸于微軟所有，微軟用這個品牌大舉進(jìn)攻以發(fā)展中國家為代表的中低端市場。這樣造成大多數(shù)用戶對Lumia品牌的認(rèn)知停留在了5xx/6xx/7xx系列的中低端手機(jī)上，而不是更高端的930/1020/1050。這時候，有很多人都提出微軟需要為高端手機(jī)新建一個子品牌。但在我們看來，與其為高端手機(jī)新建一個子品牌，倒不如將Surface品牌下的產(chǎn)品線拓展到手機(jī)領(lǐng)域。

　　與Lumia品牌尷尬的情況不同，Surface品牌憑借著Surface Pro 3已經(jīng)逐漸成長，成為便攜式設(shè)備中與iPad平起平坐的高端代表。憑借著強(qiáng)大的功能與優(yōu)秀的設(shè)計，Surface品牌反而在高端用戶群中越來越受推崇，特別是強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)力的商務(wù)人士。

　　此前早已有過微軟會推出Surface Phone的傳聞。

　　Surface可以說是一個成功的品牌，但Surface Phone目前只是傳聞，尚未被官方證實。但是Surface Phone確實能夠在一定程度上挽救微軟在手機(jī)領(lǐng)域的窘境。目前，歐洲、美國、中國等市場的用戶對Surface品牌有很高的忠誠度，憑借著Surface品牌的影響力，或許傳說中的Surface Phone在歐洲、美國、中國市場還大有可為。

　　另外，若Surface Phone真的出現(xiàn)，微軟在手機(jī)領(lǐng)域等于有Surface和Lumia品牌。微軟在手機(jī)領(lǐng)域的產(chǎn)品組合策略可以更加靈活多變，Surface品牌自然是主攻高端旗艦市場，甚至可以效仿Google Nexus的套路。至于Lumia，微軟仍然可以用該品牌來主攻中低端市場。

　　當(dāng)然微軟也伴隨著一些風(fēng)險，這種同樣來自Surface Phone。可以想象的是，Surface Phone將會搭載Windows 10 Mobile，但是Windows 10 Mobile的未來發(fā)展仍然存在非常多的不確定性。一旦Surface Phone失敗，那么可能就會影響到Surface品牌的口碑，甚至影響到Surface品牌下的其他產(chǎn)品線。

　　Lumia本來就不是微軟的正統(tǒng)之作。在許多用戶眼里，Lumia始終與“諾基亞”三個字聯(lián)系在一起。如果微軟真的想在手機(jī)領(lǐng)域上風(fēng)生水起，拿出做Surface產(chǎn)品的精神，加上一個更有號召力的品牌，或許才是正確的道路。（wpdang，原標(biāo)題《微軟還需要一個手機(jī)子品牌？》）