科客點(diǎn)評(píng)：蘋(píng)果凈利潤(rùn)比友商們都要高，當(dāng)然不怕！

旗下主要產(chǎn)品銷(xiāo)售情況

　　第一季度，iPhone創(chuàng)下單季銷(xiāo)售記錄7450萬(wàn)臺(tái)，第二季6120萬(wàn)臺(tái)表現(xiàn)也不差。但第三季iPhone僅售出4750萬(wàn)臺(tái)，比第一、二季都要低，這樣的成績(jī)，股東必然不會(huì)滿(mǎn)意，當(dāng)日蘋(píng)果股價(jià)最高下跌7%，為了穩(wěn)住股價(jià)，雖然這一委環(huán)比較差，庫(kù)克表示本季較去年同期的3520萬(wàn)臺(tái)還是增長(zhǎng)了35%，營(yíng)收增長(zhǎng)59%、達(dá)314億美元（約人民幣1950億元）。不過(guò)，iPhone銷(xiāo)量未達(dá)華爾街分析師所預(yù)期的4900萬(wàn)臺(tái)至5000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)。

　　iPad銷(xiāo)量仍然不見(jiàn)起色，第三季只賣(mài)出1090萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的1330萬(wàn)臺(tái)下降了18%。本季蘋(píng)果還售出480萬(wàn)臺(tái)Mac，較去年同期的440萬(wàn)臺(tái)成長(zhǎng)10%，收入表現(xiàn)繼續(xù)超越iPad，成為繼iPhone之后的第二營(yíng)收來(lái)源。　　

　　財(cái)務(wù)報(bào)務(wù)中顯示，其他產(chǎn)品的營(yíng)收躍升至26.4億美元（約人民幣164億元），其收入來(lái)源來(lái)包括了Apple Watch、iPod、Apple TV 以及 Beats 耳機(jī)等產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。財(cái)務(wù)長(zhǎng) Luca Maestri 向美聯(lián)社表示，Apple Watch銷(xiāo)售額比起其他產(chǎn)品營(yíng)收的增長(zhǎng)還要高，但并未透露實(shí)際銷(xiāo)量，不過(guò)估計(jì)銷(xiāo)售額應(yīng)超過(guò) 10億美元。　　

　　在蘋(píng)果第三季期間，萬(wàn)眾矚目的Apple Watch于4月24日正式開(kāi)賣(mài)，初期人氣極其旺盛，但隨后銷(xiāo)量呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)。

　　6月初蘋(píng)果舉辦一年一度的全球開(kāi)發(fā)人員大會(huì)WWDC，發(fā)布了新一代操作系統(tǒng)OS X 10.11 El Capitan、iOS 9、Watch OS 2，以及音樂(lè)服務(wù)Apple Music。Apple Music也在6月30日隨著iOS 8.4更新而上線，還可免費(fèi)試用3個(gè)月。

　　科客閱讀小Tips：蘋(píng)果第三季是指4月到6月，1月到3月是第二季，如此類(lèi)推，而不是自然季度。

蘋(píng)果第三季財(cái)務(wù)報(bào)告重點(diǎn)

　　本季營(yíng)收496億美元（約人民幣3080億元），較去年同期的374億美元增長(zhǎng)33%；國(guó)際銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，佔(zhàn)本季營(yíng)收64%；凈利潤(rùn)107億美元（約人民幣664億元），較去年同期的77億美元成長(zhǎng)39%；稀釋后EPS每股盈余1.85美元，高于去年同期的1.28美元；毛利率39.7%，高于去年同期的 39.4%；本季營(yíng)運(yùn)期間，現(xiàn)金流量150億美元（約人民幣930億元）。

　　美國(guó)本土仍為主要市場(chǎng)，上一季大中華地區(qū)取代了歐洲地區(qū)，成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，第三季中國(guó)大陸市場(chǎng)持續(xù)帶來(lái)巨大的收入，較去年同期更是暴漲112%、達(dá)到132億美元（約人民幣820億元）。蘋(píng)果CEO庫(kù)克表示，本季iPhone帶來(lái)的營(yíng)收成長(zhǎng)達(dá)59%，加上銷(xiāo)售強(qiáng)勁的Mac以及App Store的收入，推動(dòng)整個(gè)第三季的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

　　科客閱讀小Tips：大中華地區(qū)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)或文化源生出來(lái)的地理名詞，所指的地域包含中國(guó)大陸、香港及澳門(mén)、以及臺(tái)澎金馬地區(qū)。有些時(shí)候，也會(huì)包括有許多華人居住的華人國(guó)家新加坡；或是泛指有華人居住及活動(dòng)的地區(qū)。

到底Apple Watch賣(mài)了多少？

　　在第三季賬務(wù)報(bào)告上，庫(kù)克并沒(méi)有正面回應(yīng)有關(guān)Apple Watch銷(xiāo)量的問(wèn)題，表明蘋(píng)果公司暫時(shí)不關(guān)注Apple Watch的銷(xiāo)量，重點(diǎn)在打造一個(gè)生態(tài)體系，為今年的圣誕購(gòu)物季做好準(zhǔn)備。早前曾有消息，Apple Watch進(jìn)入6月后銷(xiāo)量暴跌，庫(kù)克則表示這款產(chǎn)品在6月的銷(xiāo)量高于上市初期。

　　據(jù)科客網(wǎng)記者了解，2015年第二季Apple Watch的銷(xiāo)量大約為430萬(wàn)只，憑借這一款產(chǎn)品，蘋(píng)果輕松地超過(guò)了Fitbit、小米等多個(gè)友商，成功在智能穿戴市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位。

未來(lái)業(yè)績(jī)展望 第四季預(yù)期

　　分析師認(rèn)為第四季營(yíng)收預(yù)計(jì)介乎于490億至510億美元之間；毛利率預(yù)計(jì)介乎于38.5% 至39.5%之間；營(yíng)運(yùn)費(fèi)用預(yù)計(jì)介乎于58.5億至59.5億美元之間。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Will）