科客點評：又是一年空調旺季，空調業告別高增長期卻仍有人想進來，看來這片紅海有別的契機？

　　正值空調銷售旺季，近日有兩條消息在業內不脛而走：小米欲做空調；而奧克斯家電集團總裁錢旭峰則請辭，選擇離開這片激戰的紅海。

　　空調業仿佛一座圍城，外面有人想進來，里面有人想出去。今年以來，價格戰并沒能重振國內空調市場，行業在低增長和高庫存中繼續艱難前行。進退之間，空調業會否為未來的變局埋下伏筆？

　　小米要做空調？

　　“美米聯姻”在去年年底曾轟動一時。不過，小米將以12.66億元入股美的集團1.29%，除了雙方欲聯手做大智能家居外，也許小米還有更深層次的意圖。

　　國內某空調企業負責人6月25日向《第一財經日報》記者透露，小米去年年中就決定做空調，還在空調業內尋找團隊。去年12月，小米簽約入股美的，是想了解這個行業。

　　在空調領域，美的和小米已聯手推出“i青春”智能空調，通過小米手機或APP可實現一鍵連接和操作；美的還在小米社區設立了智能空調專區，有4萬“米粉”報名試用“i青春”空調。不過，目前“i青春”打的仍是美的品牌。難道小米想出一款“小米空調”？

　　上述空調企業負責人透露，小米已在佛山設立了紅米公司，主要做凈水機。小米空調項目也將由這個團隊來籌備，還要挖一些人過來。他預計，小米如果做空調，頂多一年賣幾十萬臺。“小米做空調無非是想多搶占一個智能家庭的入口，因為空調掛在家中，一般十年八年不動，容易收集用戶行為習慣數據，并推送想銷售的產品和服務。”上述空調企業負責人說。

　　對此，小米方面表態謹慎。小米智能家居方面的相關負責人李琦6月25日對本報記者表示，小米投資了美的，與美的一定會有合作，“我們有WiFi模組提供給美的，讓美的空調與小米的云端打通”，小米公關部相關人士則說，“小米目前沒有做空調的計劃，網上的說法是謠傳。”

　　奧維云網(AVC)助理總裁張彥斌認為，小米如果做空調，最大的障礙是全國的配送、安裝和售后服務體系。“與彩電不同，空調是半成品。你如果沒有自己的售后安裝隊伍，空調旺季時誰管你呀？”相比之下，格力做手機可以當遙控器，與智能空調進行捆綁促銷。

　　按照小米輕資產的模式，如果做空調一定會找代工廠。據了解，作為空調業龍頭的格力、美的，不會為其他品牌代工內銷空調。那二、三線品牌是否愿意呢？格蘭仕空調負責人甘建國明確說，格蘭仕不會給小米代工空調；另一家空調企業的相關負責人則說，幾十萬臺還可以，上百萬臺不會干；還有一家空調企業負責人則認為，目前中國空調產能過剩，年產能達1.5億臺，實際產量1.2億臺，還有3000萬臺的年產能富余，“只要價格合適，沒問題”。

　　奧克斯臨陣換帥

　　空調已是普通家庭的基本配置家電，競爭異常激烈，有人想擠進來，也有人熬得很辛苦想出去。

　　奧克斯空調近日換帥，擔綱僅兩年的女將錢旭峰本周已離職，市場總監李柏強也于早些時候辭職。雖然錢旭峰在朋友圈的告別信中表示，離開是在事業與健康之間選擇了后者。但外界仍然認為，奧克斯在空調旺季臨陣換帥，與業績壓力有關，高庫存、價格戰、集中度提高，讓處于第4~6名之間的二線品牌奧克斯不好受。

　　6月22日，錢旭峰在朋友圈發布了致合作伙伴的一封信，表示其身體一直不好，并宣布將由崔華波來接任奧克斯家電集團總裁的職務。

　　業界有猜想，錢旭峰會不會去小米？對此，張彥斌認為這只是猜測而已。“格力去年底開始打價格戰，空調行業壓力大。錢旭峰承受不了這種壓力、選擇離開，應尊重她的選擇。”今年“6·18”，奧克斯空調在京東上的銷量進入前三，“她也是拿了一些業績才走的”。

　　另一位業內資深人士分析說，被稱作“鏗鏘玫瑰”的錢旭峰，執掌奧克斯空調兩年來，推動公司轉型，奧克斯空調在產品、品牌、渠道上都上了臺階。不過，奧克斯是一個家族企業，錢旭峰的理念在執行貫徹中也會遇到一些問題。“這次換帥，短期內對經銷商信心會有一定影響，但長期應該影響不大。崔華波原是奧克斯中央空調負責人，熟悉公司運作。”

　　空調市場進入調整期

　　事實上，雖然空調業近年殺入不少“跨界者”：去年創維正式成立空調公司，今年銷售目標是60萬臺；另一彩電企業康佳也切入了空調業；如今，小米亦虎視眈眈，但中國空調業今年進入盤整期、告別高增長，已是不爭的事實。

　　格力電器今年已經放棄了銷售收入繼續增長200億元的目標，以減緩渠道壓力。

　　奧維云網(AVC)2015年1~5月監測數據顯示，國內家用空調線下市場累計零售量同比下降6.5%，零售額同比下降11.3%。6月份隨著傳統銷售旺季的到來，空調廠商紛紛將工作重點由生產轉向終端促銷，以借機再次消化現有庫存。總體來看，2015年國內空調市場進入調整期，廠商間的競爭也日趨常態化，單純的價格戰已無法改變低迷的市場需求。

　　產業在線的數據也顯示，今年5月中國家用空調行業生產總量為1194.35萬臺，同比下降5.8%，環比減少14.1%;銷售總量為1203.75萬臺，同比下降4.1%，環比減少13.8%;行業庫存為729.08萬臺，同比增長1.7%，環比減少1.3%。

　　“5月空調產銷同比環比均降低，行業形勢依舊嚴峻。”產業在線分析認為，原因是經過連續價格戰洗禮，庫存雖然被消化掉一部分，但整體規模依舊巨大，部分空調因此下調了5月的排產計劃，6~7月也都紛紛放慢生產進度，預計7月份，整體情況會有所好轉。

　　新興電商業務、智能家居現已成為空調企業宣傳的主旋律，隨著原材料價格下降、技術成熟，變頻空調普及擴大，整個行業面臨轉型，預計今后內銷市場跟往年有較大變化。

　　正是電商渠道、智能浪潮的興起，給外來者新的機會。“守城者”能否熬得住，“覬覦者”是否看得準，將決定未來格局。（第一財經日報，原標題《小米要做空調了？》）