科客點(diǎn)評(píng)：老冤家又來(lái)了，這次會(huì)是騰訊能翻盤(pán)嗎？

　　業(yè)內(nèi)圍繞BAT做O2O的探討有很多，不過(guò)BAT從并未認(rèn)定自身是一家O2O公司，雖然三巨頭均在不同程度上涉足了O2O市場(chǎng)，但更多是都是在做流量、信息、數(shù)據(jù)等側(cè)重線(xiàn)上的事，真正的核心是移動(dòng)支付，尤其是移動(dòng)支付中蘊(yùn)藏的大數(shù)據(jù)價(jià)值。

　　騰訊的支付野心微信支付+QQ錢(qián)包力拼支付寶錢(qián)包

　　過(guò)去一年，微信支付與支付寶錢(qián)包都在爭(zhēng)先恐后的爭(zhēng)奪線(xiàn)下支付場(chǎng)景，支付寶錢(qián)包已與家樂(lè)福、華潤(rùn)萬(wàn)家、歐尚、武漢中百、蘇果、7-11等商超、便利店達(dá)成合作;微信支付也已先后接入了永輝超市、上品折扣、卜蜂蓮花、聯(lián)華華商、家樂(lè)福等，雙方在線(xiàn)下的爭(zhēng)奪正愈演愈烈。

　　若論在擴(kuò)展移動(dòng)支付場(chǎng)景，騰訊表現(xiàn)的同樣積極，先后投資的點(diǎn)評(píng)、58、京東、滴滴、美麗說(shuō)、同程網(wǎng)、口袋購(gòu)物、掛號(hào)網(wǎng)、餓了么等都是為了迅速增加微信支付和QQ錢(qián)包的使用場(chǎng)景。另外也有互聯(lián)網(wǎng)金融、信用卡還款、水電煤繳費(fèi)、火車(chē)機(jī)票、話(huà)費(fèi)充值、電影演出、彩票、紅包、轉(zhuǎn)賬、收款，以及騰訊的會(huì)員、Q幣、游戲道具等交易場(chǎng)景。在移動(dòng)支付場(chǎng)景問(wèn)題上，支付寶錢(qián)包有的，騰訊基本都為微信支付和QQ錢(qián)包提供到了，剩下的事情就是微信支付與QQ錢(qián)包對(duì)抗支付寶錢(qián)包的事了。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，依托微信、QQ的微信支付和QQ錢(qián)包的用戶(hù)基數(shù)要比支付寶錢(qián)包更大，尤其是覆蓋了6億手Q用戶(hù)的QQ錢(qián)包，這個(gè)數(shù)量級(jí)甚至比同門(mén)微信還大，而且覆蓋面更廣，一二三四五線(xiàn)城市都有。春節(jié)期間，騰訊整個(gè)移動(dòng)支付交易峰值數(shù)億筆，創(chuàng)下了交易峰值筆數(shù)的新紀(jì)錄。當(dāng)然，微信支付的發(fā)展主要依托具備高消費(fèi)能力的用戶(hù)在轉(zhuǎn)賬、紅包等社交關(guān)系下的頻繁運(yùn)用，而現(xiàn)在騰訊要爭(zhēng)奪更多的O2O消費(fèi)市場(chǎng)，就需要依靠在用戶(hù)年齡層上要更為年輕的QQ錢(qián)包了。據(jù)了解，支付寶光纜壞了的時(shí)候，手機(jī)QQ的支付量瘋狂上升。有分析人士稱(chēng)，可能對(duì)抗支付寶，要看用戶(hù)更偏年輕和偏三四線(xiàn)城市的手Q支付了。

　　在前兩日的2015年夏季世界O2O博覽會(huì)上，騰訊財(cái)付通副總鄭浩劍表示，QQ錢(qián)包已經(jīng)有了完善的虛擬充值便民支付業(yè)務(wù)，同時(shí)已與大眾點(diǎn)評(píng)、唯品會(huì)、滴滴打車(chē)等第三方生活服務(wù)商達(dá)成合作，下一步將從三個(gè)方向深入線(xiàn)下發(fā)展更多合作伙伴。一是圍繞著全國(guó)性連鎖機(jī)構(gòu)，抓住用戶(hù)最常用的生活場(chǎng)景，把QQ錢(qián)包的服務(wù)延伸進(jìn)去，服務(wù)QQ用戶(hù);二是面向廣大中小商戶(hù)，甚至于街邊小店，讓用戶(hù)可以?huà)叨S碼付款，或者輸QQ號(hào)就可以完成支付;三是與O2O企業(yè)合作，如洗衣、洗車(chē)、美甲等，把騰訊的能力開(kāi)放出來(lái)，支持他們的發(fā)展。

　　騰訊希望微信支付與QQ錢(qián)包之間形成互補(bǔ)協(xié)同，這樣在移動(dòng)支付市場(chǎng)與支付寶錢(qián)包競(jìng)爭(zhēng)上才更有勝算。其實(shí)在移動(dòng)支付市場(chǎng)，騰訊不如支付寶的地方在于遠(yuǎn)程支付的交易額上，支付寶在網(wǎng)購(gòu)交易、商業(yè)轉(zhuǎn)賬上用的更為頻繁，但在線(xiàn)下的支付場(chǎng)景運(yùn)用中并不是特別突出，在這個(gè)問(wèn)題上騰訊與支付寶站在同一起跑線(xiàn)上。若以獲取更多消費(fèi)數(shù)據(jù)為目的話(huà)，騰訊嘗試分發(fā)揮QQ錢(qián)包的覆蓋能力的方向是對(duì)的。

　　O2O提供信息和場(chǎng)景，移動(dòng)支付蘊(yùn)藏大數(shù)據(jù)價(jià)值

　　O2O的兩大特征是對(duì)商家的“消費(fèi)需求信息”和對(duì)用戶(hù)的“服務(wù)交易場(chǎng)景”，美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、58等O2O平臺(tái)正是一方面為商家提供了用戶(hù)的消費(fèi)需求信息，另一方面為用戶(hù)提供了商家的服務(wù)交易場(chǎng)景，憑此，O2O平臺(tái)可將線(xiàn)上用戶(hù)和線(xiàn)下　商家緊密結(jié)合在一起。然而“消費(fèi)需求信息”與“服務(wù)交易場(chǎng)景”之間還夾著支付過(guò)程，移動(dòng)支付的最大價(jià)值就在于可以記載每一次O2O的消費(fèi)記錄。

　　對(duì)于BAT而言，目前根本不看重移動(dòng)支付所帶來(lái)的那點(diǎn)扣點(diǎn)費(fèi)率，甚至三家都是貼錢(qián)推廣各種的移動(dòng)支付工具。BAT看重的是消費(fèi)者每一筆支付背后都潛藏著一次數(shù)據(jù)，用戶(hù)吃過(guò)什么、買(mǎi)過(guò)什么、享受過(guò)什么服務(wù)等等都可以通過(guò)移動(dòng)支付記錄下來(lái)，這些數(shù)據(jù)在達(dá)到一定量級(jí)之后，大數(shù)據(jù)的市場(chǎng)價(jià)值就會(huì)得以體現(xiàn)。

　　與此同時(shí)，對(duì)于個(gè)人用戶(hù)而言，在使用移動(dòng)支付的次數(shù)非常多之后，平臺(tái)就可以根據(jù)其消費(fèi)記錄形成用戶(hù)模型，通過(guò)多維度的消費(fèi)記錄深入了解用戶(hù)，包括用戶(hù)的信用等級(jí)、消費(fèi)能力、理財(cái)需求等，這些通過(guò)移動(dòng)支付而來(lái)的數(shù)據(jù)信息可用在非常多的領(lǐng)域。另外，在結(jié)合上BAT各自在電商、社交、搜索領(lǐng)域的數(shù)據(jù)做交叉，大數(shù)據(jù)商業(yè)運(yùn)用的價(jià)值將會(huì)更為顯著。

　　O2O——移動(dòng)支付——大數(shù)據(jù)，BAT究竟想要什么應(yīng)該清楚了吧?這三者之間的關(guān)系屬于環(huán)環(huán)相扣，每一項(xiàng)都非常重要，但對(duì)三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，最終目的更側(cè)重于數(shù)據(jù)的價(jià)值，尤其是在未來(lái)的大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)能力將是BAT的核心競(jìng)爭(zhēng)力，所以現(xiàn)在更需要在布局O2O的同時(shí)，大力發(fā)展移動(dòng)支付。

　　騰訊在已有微信支付基礎(chǔ)上還大力發(fā)展QQ錢(qián)包，目的就是通過(guò)兩大產(chǎn)品組合覆蓋不同城市的不同用戶(hù)，用戶(hù)量越多數(shù)據(jù)量越大，未來(lái)的大數(shù)據(jù)價(jià)值也就越大。資金流、資金量層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是上一個(gè)時(shí)期的核心問(wèn)題了，顯然支付寶在這方面已經(jīng)占優(yōu)，騰訊現(xiàn)在更關(guān)注的是在未來(lái)移動(dòng)支付數(shù)據(jù)能力上的市場(chǎng)地位，在這個(gè)層面上的競(jìng)爭(zhēng)，支付寶并不占優(yōu)勢(shì)，未來(lái)結(jié)果如何，還有的看。（文/王利陽(yáng) 關(guān)注微信公號(hào)：科技不吐不快）