科客點評：Uber四兩撥千斤，好樣的。

　　6月25日，神州專車官方微博發布了一組“Beat U！我怕黑專車！”廣告海報，所有內容均直指競爭對手Uber，這個存在感不高的專車品牌終于靠撕逼火了一把。神州專車稱：“不僅舒適、更要安全，這就是我們的觀點！感謝大家的支持。在互聯網創新的浪潮中，我們永遠做最極致、最安全的用戶體驗！烏伯，請停下你的黑專車！”

　　不過，神州專車這樣營銷并沒有得到網友的支持，甚至引得罵聲一片。“不卸神州不足以平民憤”、“這個廣告效果立竿見影，我立刻就把神州卸載了”、“惡心…準備把神州專車卸載，哦，我還沒下載呢”這樣的評論比比皆是。

攻擊型廣告遭反感

　　其實在此之前，該主題的神州專車廣告已經登陸地鐵、機場等地的顯著位置，但言辭較為緩和。今日發布的海報用“烏伯”明指Uber，用“老卡”明指Uber CEO TraivesK。“烏伯，我們不約！”“紅眼的老卡”諸如此類的詞語加上反復出現的“BeatU 我怕黑專車”讓這組海報成為了實實在在的攻擊型廣告。攻擊型廣告不是沒人做。三星就長期譏諷蘋果，在最近的廣告中，三星還直接用iPhone6來和Galaxy S6做對比，突出自己屏幕炫酷、充電快速、攝像頭牛逼。但神州只想到了攻擊型廣告具有強大的沖擊力，卻忘了它是一把雙刃劍，沒有群眾基礎缺乏事實依據很容易傷了自己。

　　你聽過Uber粉，但你聽過神州粉嗎？Uber會玩，能叫船，可以打飛機，紅過復仇者聯盟黑寡婦，建過Uber移動圖書館，送過狗狗到你家……每一次推廣，每一個活動，每一個idea，Uber就多一批真實的粉絲。你要問我神州專車干過什么能讓我記住的事情嗎？以前是沒有，不過今天以后，就有了。但我相信，這個世界會存在好幾百個人的Uber粉絲群，但絕對不會有超過10個人的神州專車粉絲。

　　沒什么粉絲基礎居然也敢玩攻擊，請問誰助攻？

文案驚現錯別字，惡意賣萌活該被吊打

　　除了粗暴的神級文案，神州專車還有另外一枚炸彈，那就是隱藏其中的錯別字。老男神吳秀波那張海報上寫的是“家里的十個好叔叔，也斗不過車里的一個怪蜀黎。不心存僥幸，就不會身處險境！”一個“黍”字寫成了“黎”。

　　神州官方對其他吐槽充耳不聞，對這個“黎”字倒是十分用心。另一博主（這家伙估計也是個托）指出問題之后，神州很快以輕松調皮地語氣回復道“你終于發現了，我們的文案正被吊打中”，另附一個笑臉。看起來倒是可愛的，但仔細一想這絕對屬于惡意賣萌，它還挺得意。

　　首先，按照現代人的打字習慣，用拼音打字是絕對不會錯把“蜀黍”達成“蜀黎”。其次，為什么偏偏是老男神那張海報打錯了，不是別人打錯了，不就是因為波波名氣最大，亮點要放此處嗎？第三，文案寫錯字，設計也瞎了照搬嗎？重磅海報發布之前，不給總監什么的過過目嗎？

　　這萌實在賣得太刻意，吊打文案不行，還應該把設計、總監全部拉出來吊打才對得其波波那張老臉。

代言名人反水，臉打得啪啪響

　　如果說前面兩點是專車自黑序幕的話，最后眾代言人的反水算是把神州專車品牌自黑計劃推向了高潮。財經媒體人羅昌平在神州專車發布海報后不久便發出一條微博，“我應邀接拍神州專車的廣告圖本是出于公益性，當時的約定就是如此。看到圖時我強烈要求不能發布，并建議公司不應該采用這樣的傳播方式，神州租車已在今天上午撤回所有關于我的圖。剛才發現，有人還在轉發，并不時有親友來問，在此一并回應。廣告圖上的文字，與我一貫的立場不符，我相信市場的力量。”

　　羅極力要與神州專車撇開關系，打得對方的臉啪啪響。原來不光網友受不了，連代言人都不干了。當然，這樣反水對羅昌平個人也是很有風險的，從此找他代言都要擔驚受怕，和他一起代言都要怕被出賣。

　　撕逼之爭常見，但撕逼撕到一邊倒確實難得。神州三部曲看完，我都開始懷疑神州是不是特意用自黑來刷存在感了。

　　隨著Uber進入中國，專車市場也逐漸變為一片紅海。今年1月，一直專注于租車行業的神州突然高調宣布以數萬臺自有車輛進軍該行業。有人估算，加上司機收入、折舊、保險、稅費、補貼等，專車一年將需要固定投入超過40億。作為一家上市公司，高投入至一個不知何時能盈利的業務，必然要承擔來自股東的壓力。也許，神州專車真是逼急了，才出此下策：錢沒收到，好歹火了一把，有點存在感了。然而并沒有什么X用，這下喜歡Uber的人會對神州產生抵觸情緒了，還是那句話，Uber粉不少。

　　看完這樣一出三部曲，Uber又是怎么回應的呢？一張簡單的海報，“不喜歡Beat誰 我們更愿意 　      u 將下劃線的密碼輸入APP 聽聽我們的心聲”。答案很簡單“Be with you”，即“和你在一起”。在這個拼逼格的時代，誰會籠絡人心，你懂的。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）