科客點評：“獨立單飛”其實都是只障眼法，戰略性的“獨立”有些時候確實可以起到奇效。

　　6月9日，努比亞在北京芳草地舉行主題為“Be Yourself”的努比亞品牌戰略溝通會，而據知情人士透漏，努比亞近期其實已經是完成了運營公司名稱變更工作，公司名已經由原來的“深圳中興移動通信有限公司”正式更名為“努比亞技術有限公司”。不少人都認為，nubia很有可能是會宣布nubia要脫離中興單干，但事實并非如此。 

　　2012年10月31日，中興正式發布旗下全新的子品牌努比亞（nubia）正式在北京發布。中興成立努比亞主要是為了想打造一個較為合適年輕人的高端品牌，通過其提升國內品牌溢價能力，以進入中高端市場，并從理念、設計、價格和營銷等與中興形成區別。在品牌成立剛開始，努比亞就以智能手機的攝影和全網通兩大賣點迅速地吸引了不少消費者，而這兩大賣點也成為了努比亞智能手機的標志。

　　此次溝通會上，努比亞正式獨立掛牌，但其實并沒有一點兒“搞單飛”的意思，準確來說，這只是換了種策略罷了。中興在經過對戰略布局考慮后，為了對更開放的環境做好準備，同時也可以給努比亞更自由、更獨立的發展環境，構建屬于自己的生態圈才決定讓努比亞獨立。更名只是想保持公司名和品牌名的一致性。

　　變動后的努比亞跟中興的關系會有什么改變？據資料所示，努比亞無論是過去、現以及未來也還是是中興通訊的一部分，主推高端產品的努比亞將會為品牌建設拉升中興品牌總體氣質。作為中興通訊的一部分，努比亞將繼續共享中興在研發、供應鏈上的技術和資源。努比亞將與中興資源共享、優勢互補，共同促進中興終端的整體發展。

　　現在努比亞的主要銷售渠道都是以線上平臺銷售（官方商城、京東商城等），今年努比亞會在保證線上銷售的同時，加大對線下渠道的投入，加快布局，并會進行積極的拓展線下市場。2016年努比亞將強化國際布局，借助中興遍布全球的渠道進行品牌推廣，大規模進入全球高價值地區。到了2017年努比亞目標將成為全球知名品牌。而在銷售量方面，去年努比亞出貨量約500萬臺，根據努比亞計劃，2015年的最終目標出貨量鎖定在1000萬臺。

　　據悉，努比亞將會在7月發布其獨立后的“首款”新品，小編猜測很有可能會是傳聞已久的nubia X8。

　　其實早在努比亞之前，就有不少廠商的“子品牌”都已經出現過類似的“獨立”情況。有些子品牌的勢頭已經蓋過了“老爸”，而有些卻一蹶不起。子品牌們“單干”誰最強？不妨看看科客總結出來的排名吧！

　　華為榮耀

　　戰力指數：★★★★★

　　簡單粗暴的子品牌，看到品牌名字就能理解華為跟華為榮耀的關系，主打中低端機的華為榮耀可謂是戰斗力驚人，2014年的華為榮耀總銷量高達2000萬臺，今年的目標更是沖著4000萬臺去。

　　一加

　　戰力指數：★★★★

　　剛成立的首年銷量已經有100萬，算是不錯的數字。有了氫OS的一加已經完全找不到OPPO的影子了。

　　大神

　　戰力指數：★★★

　　千元機中的“戰斗機”，近日大神更是祭出了“無敵價”。老周，大神這么玩真的沒問題嗎？

　　IUNI

　　戰力指數：★★

　　“以小米反小米”的戰略已經失敗，銷量一直不佳。經歷了多次換帥風波后，IUNI的定位依然是飄忽不定，就連跳樓大甩賣也好像吸引不了更多的潛在用戶前來購買，前景頗為堪憂，很少會知道IUNI其實是金立投資的，然而知道了也好像并沒有什么卵用。

　　VAIO

　　戰力指數：

　　脫離了索尼真“單干”的VAIO曾在不久前發布過一臺名為“VAIO Phone”的智能手機，但萬萬沒想到這只是臺貼牌機，想跟老爸“索尼”對著干？是不是想太多了。

　　按照“戰斗力”來看的話，華為榮耀排在最前毫無爭議，畢竟起步早，賣得多，品牌的效應和知名度也有了挺長時間的積累。而努比亞應該會排在第二，成為這些“獨立”品牌里頭最“高大上”的一員。依我看來，“獨立單干”就像是一把雙刃劍，把握得好的話你就可以如日中天，把握得不好的話，那就只能“等死”了。優勝劣汰，手機市場也如此，正確的選擇發展方向，計劃好之后的部署，才會活得更長走得更遠。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Doom）