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格力干了小米和雷軍也不敢的事!“董明珠健康家”奇招還是昏招?

  科客點評:水能載舟亦能覆舟,“董明珠健康家”雖然能收獲短期的流量,然而不見得會轉(zhuǎn)化為正向的品牌紅利,反而會讓格力面臨不少風(fēng)險與爭議。

  近日,“董明珠健康家”引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀和討論。據(jù)媒體消息報道,多地的格力專賣店近期已更名為董明珠健康家,有格力工作人員回應(yīng)確有此事,并回應(yīng)稱“因為現(xiàn)在董總知名度也是非常高的,這樣子的話就更親民一點。”

  對于“董明珠健康家”,目前我的看法是“黑人問號”,格力是認(rèn)真的嗎?不知道到底是董明珠的個人意愿導(dǎo)向還是下面有“鬼才”,真心希望有格力的朋友能勸勸董明珠,再這么弄的話可能會持續(xù)敗格力的好感和家底。

  從做手機到造車,從嘗試年輕網(wǎng)紅營銷和親自上直播,到孟羽童和王自如的先后離開,這些年董明珠確實在很努力擁抱風(fēng)口,也有積極求變的危機感,然而總是沒能收到好的回報,大家覺得只是“不走運”嗎?風(fēng)口固然重要,但企業(yè)DNA是否匹配,還有方式方法也很重要。

  如今這“董明珠健康家”也不知道想干嘛,強行綁定董明珠IP講真不利于格力與年輕客戶的溝通,部分消費者甚至可能會因此對格力反感(比如我)。即便在中老年群體中,董明珠三個字,也不見得是消費者選擇格力產(chǎn)品的主要原因。

  作為董明珠多年的老對手,強如雷軍也沒用自己的名字去替代小米,對如今順風(fēng)順?biāo)男∶讈碚f真沒必要拿品牌去冒險。董明珠這回終于干了雷軍沒能干的事,但究竟是奇招還是昏招,交由時間去驗證。必須看到的是,2025年董明珠將年滿71歲,留給其個人IP繼續(xù)為格力發(fā)光發(fā)熱的時間已經(jīng)不多了,格力更長遠(yuǎn)的未來,迫切需要品牌年輕化,更需要格力有更多有價值有意義的創(chuàng)新和發(fā)展。

  順便分享下DeepSeek對“董明珠健康家”的解讀,使用已接入DeepSeek-R1的華為小藝App進行發(fā)問,得出的大致觀點是有短期優(yōu)勢“爭議即傳播”,但面臨長期風(fēng)險。品牌與個人深度綁定存在隱患,董明珠退休或發(fā)生輿情風(fēng)險會沖擊品牌,另外長期品牌建設(shè)也存在困難和限制。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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