科客點評：水能載舟亦能覆舟，“董明珠健康家”雖然能收獲短期的流量，然而不見得會轉(zhuǎn)化為正向的品牌紅利，反而會讓格力面臨不少風(fēng)險與爭議。

　　近日，“董明珠健康家”引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀和討論。據(jù)媒體消息報道，多地的格力專賣店近期已更名為董明珠健康家，有格力工作人員回應(yīng)確有此事，并回應(yīng)稱“因為現(xiàn)在董總知名度也是非常高的，這樣子的話就更親民一點。”

　　對于“董明珠健康家”，目前我的看法是“黑人問號”，格力是認(rèn)真的嗎？不知道到底是董明珠的個人意愿導(dǎo)向還是下面有“鬼才”，真心希望有格力的朋友能勸勸董明珠，再這么弄的話可能會持續(xù)敗格力的好感和家底。

　　從做手機(jī)到造車，從嘗試年輕網(wǎng)紅營銷和親自上直播，到孟羽童和王自如的先后離開，這些年董明珠確實在很努力擁抱風(fēng)口，也有積極求變的危機(jī)感，然而總是沒能收到好的回報，大家覺得只是“不走運(yùn)”嗎？風(fēng)口固然重要，但企業(yè)DNA是否匹配，還有方式方法也很重要。

　　如今這“董明珠健康家”也不知道想干嘛，強(qiáng)行綁定董明珠IP講真不利于格力與年輕客戶的溝通，部分消費者甚至可能會因此對格力反感（比如我）。即便在中老年群體中，董明珠三個字，也不見得是消費者選擇格力產(chǎn)品的主要原因。

　　作為董明珠多年的老對手，強(qiáng)如雷軍也沒用自己的名字去替代小米，對如今順風(fēng)順?biāo)男∶讈碚f真沒必要拿品牌去冒險。董明珠這回終于干了雷軍沒能干的事，但究竟是奇招還是昏招，交由時間去驗證。必須看到的是，2025年董明珠將年滿71歲，留給其個人IP繼續(xù)為格力發(fā)光發(fā)熱的時間已經(jīng)不多了，格力更長遠(yuǎn)的未來，迫切需要品牌年輕化，更需要格力有更多有價值有意義的創(chuàng)新和發(fā)展。

　　順便分享下DeepSeek對“董明珠健康家”的解讀，使用已接入DeepSeek-R1的華為小藝App進(jìn)行發(fā)問，得出的大致觀點是有短期優(yōu)勢“爭議即傳播”，但面臨長期風(fēng)險。品牌與個人深度綁定存在隱患，董明珠退休或發(fā)生輿情風(fēng)險會沖擊品牌，另外長期品牌建設(shè)也存在困難和限制。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。