科客點評：榮耀手機今年上演現象級的超級反彈，雙11也交出給力成績，既是把握住了市場新機遇，也是雄厚技術實力厚積薄發的成果。

　　上個月底，調研機構Canalys發布的調研報告顯示，今年第三季度，榮耀在國內出貨1420萬臺手機，位列TOP3，市場占比達到18%，創下榮耀有史以來的新高成績。而剛剛結束的雙11，榮耀再次傳來好消息，榮耀智慧全場景產品斬獲佳績，榮耀手機旗艦及高端機型，收獲多臺平臺多項第一。以上兩大好消息，對于榮耀而言可謂是雙喜臨門。

榮耀雙11戰報喜人，高端旗艦表現格外搶眼

　　由榮耀雙11戰報可知，榮耀Magic3系列手機在11月11日當天，在天貓和京東雙平臺均拿到了5000+價位段安卓手機銷量冠軍。另外自推出以來持續熱銷的榮耀50系列手機，11月11日當天也豪奪天貓與京東雙平臺2500-4000元價位段的銷量冠軍，且在天貓11月1-11日榮耀50系列還是該價位段手機的單品銷量累計冠軍。

　　今年以來，國內高端手機市場迎來新的機遇，蘋果繼續穩步向前，國內多家主流手機品牌不約而同加大高端機型的投入力度，競爭格局越發白熱化。今年雙11，部分品牌的旗艦機甚至不惜降價數千元搶奪市場，而榮耀相關機型的價格波動相對平穩，并沒有出現大跳水的情況。這種策略下，榮耀手機依然能在高端與旗艦機市場取得亮眼的成績，尤為可貴。

　　價格維穩的基調下，其實今年榮耀雙11也有實打實的優惠給到消費者。除了常規的活動福利、贈品之外，雙11還特別推出了榮耀Magic3系列手機以舊換新的補貼，用戶在正常拿到舊機型折價之余，持iPhone、榮耀Magic等指定旗艦機型參與換新還可額外享受最高500元的補貼。據悉，這波專屬活動還真吸引了部分果粉投入榮耀的懷抱。

榮耀正面PK蘋果，有自信更有實力

　　當然，要讓果粉選擇榮耀旗艦機，換新的額外補貼金并非關鍵誘因，主要還是看產品是否有足夠的吸引力。榮耀Magic3系列作為國產旗艦機的代表作，擁有多項超越同時期iPhone的特質。

　　對比iPhone 13系列，榮耀Magic3系列全新支持的計算攝影融合技術，帶來了全焦段全場景全高清的優秀體驗。護眼層面，德國萊茵TüV低藍光護眼認證的屏幕，加上DC調光與高頻PWM調光的組合，為用戶構建值得信賴的護眼屏障。另外在創新體驗上，榮耀Magic3系列也有許多iPhone不具備的功能特性。

　　事實證明，高端旗艦的打造，并非簡單的配置堆砌。高端消費者不僅需要產品硬核的綜合配置，同時也很看重體驗創新，對品牌調性也要較高要求。

　　以上三項，恰恰榮耀Magic3系列都能交出高分，配置方面有頂級的高通驍龍888 Plus移動平臺首批搭載，優化也很充分，多攝影像系統堪稱豪華；體驗創新既有許多新的玩法，同時對用戶隱私安全也獲得多項增加；至于品牌力，榮耀多年來堅持科技創新，重視研發技術投入，榮耀產品過硬的品質早已深入人心，隨著今年榮耀50系列和榮耀Magic3系列大放異彩，進一步強化了消費者對榮耀高端手機的信心。

　　就榮耀Magic3系列上市后的優秀口碑，以及雙11扛起安卓旗艦銷量大旗的出色表現而言，其已經是蘋果手機在國內高端市場的頭號勁敵。前不久路透社的社評也指出，“蘋果在中國的最大競爭對手是榮耀”。根據多家調研公司的數據，今年7-9月榮耀在中國市場份額攀升至第三位，實現了對蘋果的趕超。

　　自去年底榮耀正式獨立之后，榮耀終端CEO趙明在內部和外部多次表示，蘋果是榮耀的目標和趕超對手，與強者對決，需要“方方面面、點點滴滴、切切實實地區快速學習和追趕超越”。公開與蘋果PK是實力的驅動，信心的體現，策略的高明。在關鍵的技術層面，榮耀踐行的“雙輪驅動”極致產品主義，聚焦科技創新的同時，根據消費者反饋快速響應，持續引領和創造消費新需求。

　　今年榮耀手機實現“超級反彈”的同時，榮耀品牌也喜獲快速成長。許多朋友都留意到，今年榮耀的發布會非常密集，智慧全場景產品基本上每個月都有更新，且從榮耀雙11戰報可知，包括筆記本、平板、智慧屏等多個類別，榮耀都有爆款，“榮耀全家桶”開始成為許多消費者的新選擇。

　　高端手機的崛起、智慧全場景產品多點開花，背后離不開榮耀強大技術與全局供應鏈能力的強有力支撐。本月初，年產值百億的榮耀自建工廠——榮耀智能制造產業園首次公開亮相，這里是榮耀旗艦及高端機的設計中心和開發中心，集研發、制造、新產品驗證為一體，未來還承載著為更多榮耀重要產品自研自產提供保障。

國內TOP3僅是開始，榮耀還有更大目標

　　在許多人看來，榮耀重回國內市場TOP3以及是很了不起的成績，然而榮耀的目標顯然不止于此。國內起跑的同時，榮耀也在努力從多方面夯實海外市場。10月中旬榮耀官方在海外平臺宣布，榮耀將與谷歌恢復合作，海外銷售的榮耀50系列和相關手機平板等產品，將可以重新使用谷歌GMS服務，即GoogleMobile Services。對于海外消費者來說，無疑是個關鍵利好消息。

　　另外有報道稱，榮耀在全球50個國家和地區已經恢復運營，缺貨的問題逐步得到解決，更多的合作在陸續開展之中。有理由相信，接下來榮耀在海外市場有機會復制今年在國內的驚人成長速度，或許不久的將來，全球手機市場TOP5中就會出現榮耀的身影。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。