科客點評：WWDC前夕蘋果公布App Store生態(tài)系統(tǒng)創(chuàng)收的亮眼成績，似乎暗示更多驚喜還在后頭？

　　北京時間 6 月 16 日，Apple 宣布 App Store 生態(tài)系統(tǒng)僅在 2019 年便在全球范圍內(nèi)創(chuàng)下 5190 億美元的款項和銷售額。由 Analysis Group 的獨立經(jīng)濟學(xué)家進行的新研究表明，創(chuàng)收最多的類別為移動商務(wù) app、數(shù)字化商品和服務(wù)，以及 app 內(nèi)廣告。該結(jié)果是當(dāng)今充滿競爭與活力的 app 經(jīng)濟繁榮發(fā)展的一個縮影，相關(guān)領(lǐng)域的創(chuàng)新浪潮席卷了 175 個國家和地區(qū)，徹底改變了全世界學(xué)習(xí)、工作和聯(lián)絡(luò)的方式。

　　該研究顯示，當(dāng)將來自其他渠道 (如實體商品和服務(wù)) 的銷售額納入計算范圍時，Apple 直接支付給開發(fā)者的金額只占總額的一小部分。由于 Apple 僅從與數(shù)字化商品和服務(wù)相關(guān)的款項中收取傭金，在 5190 億美元的總額中有超過 85% 完全歸于第三方開發(fā)者和各規(guī)模的企業(yè)所有。

　　“在 App Store，創(chuàng)新者和夢想家可以將自己的想法化為現(xiàn)實，用戶則可以找到安全、可信的工具，讓生活變得更加美好。”Apple CEO Tim Cook 表示，“在這個充滿挑戰(zhàn)、復(fù)雜多變的時代，App Store 為創(chuàng)業(yè)、健康與健身、教育和創(chuàng)造就業(yè)崗位提供了持續(xù)不斷的機會，幫助人們快速適應(yīng)不斷變化的世界。隨著全球 App Store 社區(qū)繼續(xù)促進創(chuàng)新、創(chuàng)造就業(yè)以及推動未來的經(jīng)濟發(fā)展，我們將致力于投入更多資源來對 App Store 社區(qū)進行支持和扶助，無論對方是各個國家或地區(qū)都有的個人開發(fā)者工作室，還是擁有數(shù)千名員工的企業(yè)。”

　　該研究發(fā)現(xiàn)，在 App Store 生態(tài)系統(tǒng)于 2019 年創(chuàng)造的 5190 億美元中，來自實體商品和服務(wù)的銷售額所占份額最大，達 4130 億美元。而在該類別中，移動商務(wù) app 占據(jù)了銷售額的很大部分，而這其中零售所占的份額最大，達 2680 億美元。零售類 app 既包括蘇寧易購和國美等以數(shù)字方式呈現(xiàn)的實體店，也包括淘寶和京東等銷售實體商品的虛擬市場，但日用品配送自成一類，不在其列。

　　其他類型的移動商務(wù) app 是實體商品和服務(wù)的最大銷售來源之一。包括攜程旅行，航旅縱橫和飛豬旅行在內(nèi)的旅行 app 占了 570 億美元。諸如滴滴出行和首汽約車等網(wǎng)約車 app 占 400 億美元銷售額，美團外賣和餓了么等送餐外賣服務(wù)類 app 占 310 億美元。

　　來自數(shù)字化商品和服務(wù)的款項及銷售額占 610 億美元，此類別包括音樂和視頻流媒體、健身、教育、電子書和有聲讀物、新聞和雜志、約會服務(wù)等 app。游戲是 2019 年下載量最大的 app 類型，也占據(jù)了數(shù)字化商品和服務(wù)類別款項及銷售額的最大比例。2019 年的熱門游戲包括《Mario Kart Tour》和來自獨立開發(fā)者 thatgamecompany 的《光·遇》，前者是當(dāng)年下載量最多的游戲，后者被 Apple 評為“年度 iPhone 游戲”。

　　App 內(nèi)廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來自于游戲。能夠帶來大量 app 內(nèi)廣告銷售額的非游戲類 app 通常可免費下載和使用，如微博，但也有一些需要用戶在 app 內(nèi)購買來獲取內(nèi)容，如 愛奇藝和喜馬拉雅 FM。

　　該研究分析了 2019 年數(shù)據(jù)，將所有商業(yè)來源納入考慮范圍，以獲得整個 App Store 生態(tài)系統(tǒng)的準(zhǔn)確概況。受新型冠狀病毒肺炎相關(guān)的社交距離禮儀影響，我們每個人的生活方式都發(fā)生了改變，花在移動設(shè)備上的時間變得更多了。社交 app 可幫助親朋好友保持聯(lián)絡(luò)，教育和企業(yè)協(xié)作 app 則有助于學(xué)生和員工適應(yīng)遠程工作環(huán)境。食品和日用品配送 app 因消費者需求增長而受益，而面臨限制或需要面對面互動的業(yè)務(wù)相關(guān) app 在使用量上急劇下滑。許多實體企業(yè)已向移動商務(wù)轉(zhuǎn)型，而這其中的一些商家，沒有采用這種替代性數(shù)字平臺便可能被迫停業(yè)。

　　App Store 于 2008 年推出，是全球安全性極高、極具活力的 app 市場之一，提供約 200 萬款 app，每周的訪問量超過 5 億用戶，訪客遍及 175 個國家和地區(qū)。它可幫助不同年齡、不同背景的創(chuàng)作者、夢想家和學(xué)習(xí)者獲得所需的工具和信息，以打造更光明和更美好的未來和世界。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。