科客點評：創新依然是消費者購買新機的主要動力，缺乏創新自然也失去了部分消費者的支持。

　　蘋果的iPhone一直都被看作是智能手機的標桿，不過由于近年隨著蘋果iPhone的創新度減小以及價格上漲，大家對其入手欲望也已經是一年不如一年。近日，市場調研機構Counterpoint給出的最新報告顯示，在2018年11月，蘋果iPhone銷量同比2017年出現了下滑的情況。

　　根據數據表明，在2018年11月里頭，蘋果iPhone的銷量比2017年同比下降了20%之多。其中，與iPhone 8相比，iPhone XR的銷量下降了5%，兩者也分別是2017年和18年不同時段的最便宜iPhone設備。

　　而相對較貴的iPhone XS和iPhone XS Max，相比起iPhone 8 Plus和iPhone X，今年的iPhone XS/XS Max分別上漲了3%和下降了46%。看來面對iPhone XS Max的售價，消費者更多地選擇不更換或觀望。

　　從數據表中我們也看到，相比起iPhone XS/XS Max，iPhone XR的銷量都分別超越了兩者，12月依然會保持這樣的趨勢。其中64GB版本的iPhone XR是最暢銷的版本。同時Counterpoint也強調，由于今年的iPhone XS Max首發就有售，所以其累計銷量同比iPhone X要高出50%。

　　至于在中國市場中，即便有雙11的推動，但11月蘋果iPhone在中國市場的銷售還是相對較穩定，沒有太驚喜的成績。但因為僅有一個鏡頭和缺乏創新，iPhone XR在中國市場的銷售仍低于預期。雖然它是最便宜的新iPhone，但與國產手機對比起來還是顯得有些昂貴，這么一來競爭力自然也是大打折扣了。據悉，蘋果近期還將進一步縮減iPhone XR訂單量。

　　最后，Counterpoint也表示2018年12月份，中國市場iPhone的銷量將繼續下降（部分原因是因為貿易戰）。而因為今年新iPhone的定價較高，對于部分新興市場來說，iPhone 8、iPhone 7系列的銷量反而會迎來增長。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。