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LLJ夾機占火爆落地廣州 網紅娃娃機是怎樣煉成的?

  科客點評:已有30年歷史的娃娃機,經過品牌化、IP化,事實證明也能開拓出可觀的新商機。

  近日,十二棟文化旗下品牌LLJ夾機占正式入駐廣州正佳廣場。這個以“守護快樂”為愿景的娃娃機品牌店,擁有長草顏團子、旱獺、制冷少女以及探險活寶、Amuse、胡子碰碰等幾十種國內外知名IP形象。

  店內,你可以看到年輕情侶、老人、孩子,大家都是慕名而來。他們在機器前面相互交流,判斷卡通玩偶的位置,偶爾還能聽到尖叫聲和嘆息聲。這個讓大家情緒沸騰的娃娃機叫“LLJ夾機占”。2017年,旗艦店入駐北京三里屯,火速躥紅,成為了網紅娃娃機。這里也是都市年輕人曬潮流文化的網紅打開地。

  火速躥紅背后的IP的價值

  十二棟文化是一家以IP切入的娛樂消費型公司。從2015年成立之初,孵化了超過100+形象IP。例如:長草顏團子、制冷少女、旱獺等國民形象。十二棟文化COO亂亂表示,形象化IP在國內是“小而美”的品類,但是卻蘊含著潛在的市場能量。盡管形象化IP在國內處于初級階段。

  縱觀整個市場來看,中國形象IP還尚屬空白市場。尤其國內動漫行業內,形象化IP尚不具備成熟的產業鏈條。而相較日韓漫畫形象產業鏈,它們相對發展更成熟,通過形象來打造實體店、電商產業鏈等系列產品時,看似輕巧的軟實力產業,實則在推動著國家的消費硬經濟。2015年,隨著移動互聯網時代的到來,智能手機、APP的大量出現,形象化IP越來越多的年輕人喜愛,在社交平臺野蠻生長,擁有超高流量。但是如何將線上流量轉化成線下娛樂場景呢?

  突破原有消費場景,用IP與快樂經濟關聯

  2017年,十二棟經過不斷測試,創立LLJ夾機占品牌。通過形象化IP與娃娃機的結合,向消費者呈現“夾娃娃+新零售平臺+線下娛樂“與一體化的沉浸式體驗場景。對于已經在中國擁有30年歷史的娃娃機來說,打破了原有的消費場,進入主流商場綜合體,逐步品牌化,并成為消費者利用碎片化時間獲得快樂的重要娛樂消費形式。

  除此之外,消費者這幾年版權意識的逐步提高。知名形象IP的正版、限量衍生品越來越得到消費者認可。今年圣誕季,LLJ夾機占上新了八款卡通玩偶。知名IP形象的推陳出新,讓頭號玩家愛不釋手,有了收藏的欲望。形象化IP、消費者、快樂經濟成為全新的商業模式路徑。十二棟文化COO亂亂認為,形象化IP與娃娃機有效結合,打通了整個行業的商業路徑,對于原創作者、消費者、經濟發展都是一個健康的通路。

  據悉,十二棟文化旗下品牌LLJ夾機占已經進駐北京、杭州、廣州、南京等城市,明年有望進駐更多城市。添加科客公眾號kekebat,獲取更多精彩資訊。

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