科客點評：傳統電商平臺在加入了近年火熱的直播后居然能產能如此出色的化學反應，感覺這模式未來肯定還有很大的發展空間。

　　今年的淘寶雙12剛剛開始，雖然已經是凌晨，但各個淘寶直播間內依然“燈火通明”，主播們為凌晨蹲點守候的忠實粉絲們試穿著一套套衣服。在雙12開場的第一小時，主播“水冰月SailorMoon”的成交額已經達到3000萬。

　　圖說：淘寶雙12開場的第一小時，主播“水冰月SailorMoon”的成交額已經達到3000萬

　　“水冰月SailorMoon”進入淘寶的時間并不長，2017年她在淘寶上開了以“SAILORMOON”命名的服裝店鋪。她店鋪里的商品風格和其他店鋪有很大不同，偏中古風，顏色多為暗色系。她的服裝多運用鑲鉆、多重蕾絲設計等重工工藝。這讓她很快積累起了近50萬熱愛這類風格的粉絲。

　　除了像水冰月這樣近期出現爆發的主播外，淘寶直播也涌現出一批增粉迅速的新人主播。例如主播“巧遇雙胞胎”就從8月底的近2萬粉絲，只用了短短三個月的時間就累積到10多萬。另一位新主播“陶大萱Shey”的粉絲量更是在過去的三個月里增長了近20萬。

　　淘寶最新披露的數據顯示，在淘寶上粉絲超過百萬人的主播已經超過1200人，還有超過1000人緊隨其后，輕松在淘寶直播上斬獲了超過50萬的粉絲。不僅如此，新人還在淘寶直播中不斷涌現，直播僅一個月粉絲破萬，直播一周不到單場觀看人數達到十幾萬的新人們此起彼伏。

　　直播、微淘、短視頻等構成的淘寶內容生態在今年的雙12中表現亮眼，它們讓消費者與商家之間的互動方式越來越豐富，吸引了更多人在淘寶上“邊看邊逛邊買”。商家也從粗放式地運營價格、商品進化為更為精細化地運營內容、粉絲和品牌。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。