科客點評：雙11前的漂亮財報，讓我們有信心今年雙11阿里巴巴也能交出給力的成績單。

　　11月2日，在第十個天貓雙11即將開啟之時，阿里巴巴集團公布了2019財年第二季度業績。報告顯示，當季阿里巴巴收入同比增長54%，核心電商收入同比增長56%，實現連續5個季度領跑全球互聯網第一陣營。天貓繼續擴大在B2C領域的領先優勢，實物商品支付GMV同比增長達到30%，連續6個季度領跑大盤。

　　天貓在規模和增速上的持續領先，吸引越來越多的奢侈品品牌加強與天貓合作。包括蒂芙尼、Canada Goose、Moncler、Stella McCartney等多個奢侈品牌都在本季度入駐天貓，并首次嘗試選擇在天貓發布重磅新品。臨近雙11前，天貓還和全球第二大奢侈品集團、卡地亞母公司歷峰集團合作，與旗下Yoox Net-a-Porter（YNAP）成立中國合資企業，證明了阿里巴巴在幫助奢侈品牌接觸和服務中國消費者上的領先地位。

　　與此同時，阿里巴巴集團在服務全球超過6億消費者的同時，更在形成一個獨特的幫助企業完成數字化轉型的基礎設施。這一基礎設施正是“阿里巴巴商業操作系統”。當中天貓在進一步發揮品牌轉型主陣地上的角色繼續增強。互聯網和數字技術不僅為企業開辟了新的網上銷售通路，而且在深刻推動了營銷方式、消費者運營模式、供應鏈、商品設計營銷和商品生產方式的變革。

　　過去十年見證了這一切的發生。2018年11月11日，阿里巴巴將迎來天貓雙11全球狂歡節10周年。本屆雙11將全面展示阿里巴巴商業基礎設施和阿里巴巴數字經濟體的力量。天貓平臺上將有18萬個品牌參與今年的雙11。隨著阿里巴巴業務橫跨多個零售類別，在中國20萬家智慧門店中布局新零售商業模式和技術，也將同時釋放出線上線下融合的協同效應。

　　天貓對品牌吸附力持續增強 雙11前拿下第二大奢侈品集團歷峰?

　　奢侈品牌爭相與天貓加速建立合作，背后是這些品牌全球策略的關鍵調整——它們通常選擇最能代表身份感及高端用戶的聚集地發布新品，而如今，活躍在天貓上的6億中國消費者成為奢侈品牌最希望吸引到的人群。天貓已隨之成為全球奢侈品牌活躍的新品首發地。

　　?本季度，包括英國明星設計師品牌Stella McCartney、加拿大奢侈羽絨品牌Canada Goose、開云集團旗下高端珠寶品牌Qeelin等一系列奢侈品牌相繼在天貓開店，擁有180年歷史的蒂凡尼首次在全球范圍內選擇了天貓發布了它的最新系列；而Moncler則在天貓首次開啟了快閃店，一口氣兒推出了六個設計師合作的重磅系列。

　　?天貓與知名奢侈品集團合作深化的最佳例證。10月26日，阿里巴巴宣布與其旗下全球領先的奢侈品零售商之一Yoox Net-a-Porter（YNAP）成立的中國合資企業。這一合作被認為是顛覆奢侈品行業格局的里程碑事件。Yoox Net-A-Porter這一全球最大奢侈品電商將攜手平臺上1000個大牌上天貓開店，意味著市面上相當一部分奢侈品牌都將入駐天貓，更為消費者帶來一站式購物體驗。

　　?天貓連續6季度領跑大盤

　　加速推動企業數字化轉型?本季度，天貓在巨大體量的基礎上仍然保持了高速增長，財報顯示，天貓實物商品GMV同比增長達到30%。天貓與包括盒馬鮮生、天貓和銀泰等在內的新零售生態內的業務協同效應明顯，增長強勁。基于天貓新零售方案，星巴克和餓了么、盒馬、淘寶等阿里生態系統的多個數字化消費者運營平臺展開了一系列合作，為消費者提供了線上線下豐富的服務和體驗。

　　根據Analysys易觀剛剛發布的 《中國網絡零售B2C市場季度監測報告2018年第3季度》顯示，天貓以59.5%的市場份額穩居市場第一，速度和規模兩大指標連續6個季度居于首位。

　　作為阿里新零售主力軍，天貓對品牌商業升級和全民消費升級一直發揮著舉足輕重的引領作用。在天貓推動下，包括太平鳥、悅詩風吟、OPPO等眾多品牌的天貓新零售體驗店相繼落地線下，天貓智能母嬰室則擴展到北京、上海、浙江、廣東、江蘇、福建等12個省市特區，并與商超百貨、商業綜合體及機場、婦幼保健院建立起深度合作。

　　今年8月，阿里巴巴對會員體系實施了全面重構，推出了全新的會員體系“88VIP”，意在通過一鍵打通從消費到娛樂的阿里巴巴生態系統，天貓用戶的滿意度和黏性因此得到進一步增強。

　　通過88VIP這一縱橫阿里新零售生態、多重會員身份融為一體的“一卡通”，消費者能夠獲得天貓超市、天貓國際以及淘寶和天貓88個精選品牌的5％折扣。在這88個精選品牌中，既有Versace、Gap、泰格豪雅、雙立人、歐萊雅等全球服飾、家居、美妝大牌，也有包括屈臣氏、萬寧等在內的零售商品牌。許多品牌是首次在線上推出“全年度”折扣，凸顯了阿里巴巴對一些高端品牌的影響力。

　　作為平臺的阿里巴巴同時服務消費者和企業。如今，全球超過20萬品牌都在擁抱天貓，線上線下同頻共振的繁榮場景將在天貓的引領下成為常態。未來，天貓將繼續深入重構消費全鏈路，為人們的理想生活提供全方位服務。放眼整個阿里經濟體，阿里巴巴也將通過“阿里巴巴商業操作系統”的零售云、營銷云、金融云、物流云等云化基礎設施，幫助企業客戶完成全面的數字化轉型。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。