科客點評：經(jīng)歷中華酷聯(lián)時代價格戰(zhàn)為主的野蠻成長之后，當(dāng)下中國手機(jī)頭部廠商更注重品牌以及綜合實力，應(yīng)對國內(nèi)乃至全球市場的競爭更加從容，發(fā)展更穩(wěn)健。

　　8月21日，旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布2018上半年全球手機(jī)市場報告，數(shù)據(jù)顯示，受中國市場手機(jī)換新需求低迷的影響，上半年中國智能手機(jī)出貨量不足2億臺，同比下滑達(dá)12%，繼而拖累全球市場的下滑。

　　事實上手機(jī)市場遇冷，類似話題在近幾個月國內(nèi)主流品牌手機(jī)發(fā)布會上大家?guī)缀醵加刑峒埃绕湓谥袊袌觯瑩Q機(jī)需求的下滑也讓各大品牌面臨來自產(chǎn)品、營銷等多方面的更大壓力。不過幾大權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計均顯示，頭部品牌的市場占比不降反升。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年全球前5手機(jī)品牌出貨量之和占比約為59.9%，而今年8月之前這一數(shù)據(jù)已高達(dá)66.8%。

　　旭日大數(shù)據(jù)的報告給出同樣的結(jié)論，Top6手機(jī)廠商去年第二季度市場占比之和為65%，到了今年第二季度已提升至約76%。進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)我們不難發(fā)現(xiàn)，華為（含榮耀手機(jī)）、OPPO、vivo、小米四大國產(chǎn)品牌今年以來的份額占比均有明顯提升。值得一提的是，今年第二季度華為以15.1%份額的優(yōu)異表現(xiàn)超越蘋果登上全球第二手機(jī)出貨量品牌的位置，其中榮耀手機(jī)憑借63%的全球同比增量，為華為的歷史性突破立下汗馬功勞。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)出貨量對華為品牌的貢獻(xiàn)已提升至41%。

　　今年以來，在榮耀手機(jī)的多場發(fā)布會上，榮耀總裁趙明其實都有分享近一年來榮耀手機(jī)在國內(nèi)外取得的成績，例如國內(nèi)市場已穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)品牌出貨量之首，至于海外市場，更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，同比提升高達(dá)150%。2018上半年在印度市場，榮耀銷量同比增長達(dá)300%，在西班牙和英國市場的同比增長也達(dá)到500%和200%。而在俄羅斯市場，華為和榮耀手機(jī)雙品牌同時發(fā)力，助華為在這個全球面積最大的國家實現(xiàn)對三星的超越，榮耀手機(jī)順利躋身Top2品牌。

　　借全球化策略實現(xiàn)增長的還有小米，近一年來小米創(chuàng)始人雷軍反復(fù)提及小米手機(jī)在印度市場成績亮眼，為小米貢獻(xiàn)了很大一部分的銷量增長。印度憑借人口紅利以及非智能機(jī)轉(zhuǎn)智能機(jī)的契機(jī)，其市場潛力被視為“下一個中國”。處于爆發(fā)式增長狀態(tài)的印度，對低價智能機(jī)需求巨大，小米正是憑借自身在中低端市場的優(yōu)勢，通過低價方式刷了一大波銷量。

　　對比榮耀手機(jī)和小米出海的兩條路徑，其實也代表了國產(chǎn)手機(jī)海外策略的兩種不同方向。小米的方式與當(dāng)年中華酷聯(lián)的集體出海類似，主要依賴中低端產(chǎn)品的價格優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，簡單而言就是價格戰(zhàn)，但存在用戶忠誠度低的隱患。近年來小米在海外主要填補(bǔ)了下滑嚴(yán)重的中興、聯(lián)想所騰出的空間，這條道上傳音的玩法也差不多，并借此奪下非洲市場。

　　至于榮耀手機(jī)的做法，與華為思路一致，首先選擇更困難的歐洲市場站穩(wěn)腳跟，以中高端機(jī)型作為突破口樹立品牌形象，繼而平滑完善更多價位段的產(chǎn)品。自上而下的策略好處在于品牌能得到充分認(rèn)可，用戶忠誠度比較高，相對而言穩(wěn)健性以及品牌持續(xù)成長性會更高。

　　今年以來，幾大中國手機(jī)品牌均有令人眼前一亮的高端機(jī)型面世，如華為P20系列、OPPO Find X、vivo Nex、榮耀V10等，表明大家都意識到要有標(biāo)桿性的產(chǎn)品拉高品牌形象提升美譽(yù)度，以迎合更多市場消費(fèi)升級的需求。提及產(chǎn)品還能發(fā)現(xiàn)廠商紛紛布局全品類產(chǎn)品線的趨勢，以榮耀手機(jī)為例，今年進(jìn)一步拓寬產(chǎn)品線構(gòu)成，新增Play系列之后，Note系列近期也有產(chǎn)品更新。從出貨量數(shù)據(jù)來看，正是得益于齊全的產(chǎn)品布局，讓榮耀手機(jī)今年以來有多達(dá)8款機(jī)型的出貨量突破百萬級別，覆蓋多個價位段，成為榮耀手機(jī)突飛猛進(jìn)的關(guān)鍵。

　　從中華酷聯(lián)時代到目前的新格局，幾大領(lǐng)先的中國手機(jī)廠商從產(chǎn)品到品牌實力均提升至新的高度。在競爭最為激烈的中國市場能把蘋果三星拉下馬占據(jù)主導(dǎo)，并且能在海外市場逆勢快速成長，均絕非偶然，是綜合競爭力加強(qiáng)、厚積薄發(fā)的體現(xiàn)。可以預(yù)見接下來在全球更廣泛的市場，中國手機(jī)品牌還將捷報頻傳，而隨著5G時代的臨近，越來越重視高新技術(shù)布局的中國品牌也已做好充分準(zhǔn)備，有望搶占下一個制高點。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。