科客點評：配合上熱門的VR來打造全新的購物體驗，策略還是非常不錯的。

　　1月18日，第三屆天貓年貨節啟動。在“電商脫貧（重慶）高峰對話會”上，阿里巴巴CEO張勇同時宣布啟動電商脫貧戰略，讓地域農產品走向全國，用創新模式助力精準脫貧。

　　鄉村土特產、海外洋年貨、老字號定制禮盒以及全方位的新零售體驗都將在此次“天貓年貨節”上登場。消費者除了下單囤年貨之外，還能通過手淘AR技術和“場景購”獲得直赴法國波爾多酒莊這樣身臨其境的購物體驗。

　　在新零售的浪潮下，濃濃的年味兒消解了城市鄉村、線上線下的分野，數千萬件天貓網紅年貨將在大潤發華東地區上架，同時在銀泰等全國各大核心商圈還將開啟“捉貓貓”、AR、VR等新零售互動體驗。

　　“土洋老新”四字箴言的背后，天貓年貨節展示的是一幅新零售時代的清明上河圖——從鄉村到城市、從海內到海外、從線上到線下，從衣食住行到吃喝玩樂，新零售帶來的新生活方式已經全面展開。

　　年貨節村淘土貨上行助力精準脫貧

　　今年天貓年貨節的一系列特色禮盒將滿足消費者的年貨采買需求。“淘鄉甜”將推出定制貢米禮盒、水果禮盒。對于一些無法回家過年的人群，則有家鄉味道以解鄉愁，如湖南辣醬、牛肉醬、四川臘腸、鹵牛肉等。

　　此外村淘還推出百余款綠色農產品直供城市，其中5大超級單品：阿克蘇蘋果、奉節臍橙、龍江大米、萬昌大米、新疆薄皮核桃，針對不同人群定制了差異化包裝，讓地域農產品走向全國，用創新模式助力精準脫貧。

　　通過設在鄉鎮的上萬村淘點，村民們無需出遠門，也能在家門口買到特色年貨。百草味、三只松鼠、飄零大叔、蜀道香、新農哥等網紅爆款產品年貨節期間都實現線下直供，針對天貓小店打造線上線下同款的專屬天貓禮盒。

　　2017年12月1日，為貫徹國家精準扶貧戰略，在第三屆年貨節精心籌備之際，阿里巴巴宣布投入100億元成立脫貧基金，將鄉村脫貧上升為阿里巴巴的集團戰略性業務。

　　“洋年貨”成為90后回鄉省親伴手禮

　　隨著消費升級和消費需求的多元化，年貨已經從傳統的食品拓展到美妝服飾等更多品類。對于年輕一代的90后95后，他們對年味和年貨也有著自己的獨特定義，同樣重視春節他們把更多種多樣的“洋年貨”帶回家，在團圓時刻和家人尤其爸媽等老人一起分享。

　　年貨節期間，天貓國際用食品“洋年貨”給年夜飯來個大升級，日本、泰國、等全球各地優質大米讓“團圓飯”更有“味”。

　　此外，全球葡萄酒主產區推出了土洋混搭團圓飯菜單：比如法國不同產區的酒搭配宮保雞丁、回鍋肉、北京烤鴨、天津狗不理包子、成都紅油抄手、重慶小面、杭州西湖醋魚等接地氣的傳統美食。1月18日當天，天貓還發布了餐桌升級趨勢報告，50款升級食材，美國、加拿大、智利等15個國家的生鮮禮盒也將在年貨節上線。

　　除了食品之外，美妝、服飾、保健也成為主推品類，滿足年輕一代消費者的需求。90后不忘和家人分享“美麗”，Refa、雅萌等來自海外的爆款美容儀也成為送給媽媽的新年禮物。

　　隨著春節風靡全球和跨境電商等模式的興起，洋年貨正逐漸在國內走紅。正如美國彭博社近日報道，剛剛過去的2017年已成中國海外消費回流拐點。中國游客不再像過去10年那樣帶著爆滿的旅行箱回國，通過天貓等在線方式，消費者可以買到從迪奧口紅到藍尼羅河鉆戒的各類商品。

　　老字號新年味  21款年貨匣子上線

　　年貨節也是老字號的舞臺，天貓正不遺余力地推動老字號品牌走上復興之路。

　　今年，北京、上海、廣州、成都四城多家老字號聯合天貓，制作出了21款最代表地域年味的老字號定制盒，讓消費者把最有年味的伴手禮帶回家。對老字號商家來說，也是首次線上變裝秀。在此次年貨節期間，一批老字號品牌也會以全新形象示人，1月18日-21日打開手機淘寶，搜索“老字號食品”即有驚喜。

　　對于老北京人來說，點心匣子是對“年”的記憶。天貓超市聯合6家老字號品牌：稻香村、吳裕泰、北冰洋、百花蜂蜜、月盛齋、十月稻田，推出了“北京匣子”年貨禮盒，讓經久不衰的老字號商品承擔這座城市的年味擔當，用老字號品牌齊聚一堂的分量感，燃起北京人過年的味道。

　　老字號將帶來新年味。2017年9月，天貓在北京啟動“天字號計劃”，以“數據賦能、技術接入、流量傾斜、營銷支持”等多種方式，幫助老字號品牌上路“新零售”時代。首批深度運營天字號計劃的品牌銷量增長超80%。隨后天貓宣布“天字號”計劃升級，將通過天貓出海幫助超過1000家老字號和國貨大牌進入全球市場，打造傳遞現代中國“全球表達”的“新中國名片”。

　　新零售讓你直達法國酒莊買年貨

　　想喝法國波爾多紅酒，想去丹麥淘樂高限量版，想去日本一日游，坐在家里，打開手淘搜索“洋年貨大街”，打開一扇任意門，0秒過關，可以穿越到世界各地買買買。

　　1月18日法國龍船堡酒莊AR識別場景購上線，只要在手淘APP進入AR buy+掃一掃，對著相關Logo掃碼，就可以直達AR識別場景購會場。自1月21日起，在手機淘寶搜索“洋年貨大街”可以直達天貓國際年貨會場。這也是新零售的場景消費體驗，首次在法國波爾多酒莊實現。

　　隨著新零售的推進，天貓超市千萬件“網紅”年貨也將在華東地區20個城市167家大潤發上架。目前在大潤發上架的天貓超市商品包括休閑零食、家清家居、收納日用、洗護美妝等快消年貨商品。此外，在1月22日到28日期間，北京、上海、廣州、杭州、武漢、西安、合肥等地銀泰城還將上演捉貓貓，1月24日到26日北上廣成等四地將遍布年貨大街快閃店。

　　1月18日-19日，天貓母嬰還攜手大潤發，在上海楊浦店部署云貨架，其中有5個紙尿褲品牌118款商品“上架”，現在逛大潤發的消費者，只要用手機淘寶/天貓客戶端掃碼領優惠購買，可直接由品牌的天貓旗艦店發貨到家，現場還能領取樣品，讓消費者都能實實在在感受到天貓新零售帶來的便捷體驗。

　　隨著新零售體驗和傳統文化的交融與回歸，這個海內同歡的年貨節將更熱鬧，這才是過年應有的味道。