科客點(diǎn)評(píng)：如何發(fā)揮好諾基亞這品牌的影響力，應(yīng)該是HMD現(xiàn)階段要考量的一個(gè)問(wèn)題。

　　不知不覺(jué)，2017年就步入了下半年，上半年沒(méi)發(fā)力的廠商都紛紛有所動(dòng)作。除了魅族、夏普外，諾基亞估計(jì)是不少人一直所期待發(fā)布新品的品牌。畢竟在HMD接手以來(lái)，諾基亞還尚未推出過(guò)旗艦機(jī)型，直到最近有關(guān)諾基亞新旗艦——諾基亞8的消息才逐步被曝光，看樣子這款傳說(shuō)中的旗艦級(jí)距離發(fā)布應(yīng)該不會(huì)太遠(yuǎn)了。

　　不過(guò)說(shuō)到新品，大家其實(shí)對(duì)它沒(méi)底。因?yàn)榇饲爸Z基亞推出的都是一些入門(mén)級(jí)別的機(jī)型以及有像復(fù)刻版3310的功能機(jī)。如果用這些產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)評(píng)判即將到來(lái)的旗艦機(jī)的話，或許有些言之過(guò)早。但是從此前的產(chǎn)品銷量以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言等來(lái)看，諾基亞的回歸可以說(shuō)并不出彩，甚至有些像是走過(guò)場(chǎng)。諾基亞8真的能讓諾基亞王者歸來(lái)嗎？在這問(wèn)題上相信各位也會(huì)有所保留。

　　僅以諾基亞之名而已

　　每當(dāng)諾基亞旗艦機(jī)被頻頻曝光，必定會(huì)引起不少愛(ài)機(jī)人士的騷動(dòng)，但到頭來(lái)甭管怎么曝光，最終也只是雷聲大雨點(diǎn)小罷了。人們更關(guān)注的其實(shí)是“諾基亞”這三個(gè)擁有著傳奇色彩的字，這個(gè)品牌曾經(jīng)稱霸全球，當(dāng)年可是大家的標(biāo)配，但如今已今非昔比。

　　早在諾基亞6推出的時(shí)候，大家都并不是太看好諾基亞這次回歸，但還是有一些信仰粉很希望全新的諾基亞會(huì)帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)驚喜。在多次易主后，諾基亞早就只剩下軀殼，根本沒(méi)有當(dāng)年芬蘭巨人的靈魂。

　　說(shuō)實(shí)話，中庸的產(chǎn)品就像是代工廠商打著諾基亞的幌子來(lái)上位而已，這樣的情況甚至還比在聯(lián)想手中的摩托羅拉還要差。所以諾基亞8最終如果還是雷聲大雨點(diǎn)小的話，也是不足為奇。畢竟如今的消費(fèi)者還是很理性對(duì)待產(chǎn)品的，“諾基亞”這三個(gè)字也只能騙騙老一代的消費(fèi)者而已。

　　價(jià)格定位仍需考量

　　從配置和定位來(lái)看，目前在售的諾基亞6可以說(shuō)是完全被國(guó)產(chǎn)機(jī)給碾壓了。如果諾基亞想快速上位，迅速縮短與友商的距離的話，那么最好的方法就是走量并用更具性價(jià)比的價(jià)格來(lái)吸引用戶，不過(guò)諾基亞并沒(méi)有這么做。

　　或者說(shuō)諾基亞依然想追求更多的利潤(rùn)以及品牌溢價(jià)，但從產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷量來(lái)看（諾基亞6商品評(píng)價(jià)為8.6萬(wàn)，諾基亞3310為1600+）實(shí)在有些不盡人意，倘若想長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中生存的話，那么肯定得提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，如何更好地為產(chǎn)品定價(jià)以及選擇更合適的定位是諾基亞今后要注意的事。要知道你可不是以前只手遮天的諾基亞了，在如今的市場(chǎng)里，把你當(dāng)成新品牌來(lái)對(duì)待其實(shí)一點(diǎn)也不過(guò)分。

　　營(yíng)銷方式也得配合

　　當(dāng)然，想要在國(guó)內(nèi)混就肯定離不開(kāi)有效的營(yíng)銷方式。如今連小米也開(kāi)始著重于產(chǎn)品的代言人，這明星代言也當(dāng)之無(wú)愧地成為了最快也是最有效的營(yíng)銷方式。現(xiàn)在發(fā)展得好的國(guó)內(nèi)廠商起碼都會(huì)有上幾個(gè)代言人來(lái)為產(chǎn)品乃至品牌撐場(chǎng)。產(chǎn)品做得好的同時(shí)，營(yíng)銷也非常重要，想要復(fù)興“諾基亞”這個(gè)品牌HMD就必須得在營(yíng)銷上下功夫，而不是一味地靠情懷來(lái)作營(yíng)銷的“武器”，過(guò)渡地消耗情懷肯定不是一件好事。

　　單從被曝光的各種信息來(lái)看，諾基亞8除了卡爾蔡司認(rèn)證雙攝外其實(shí)也沒(méi)太多吸引人的地方了。所以如果諾基亞8想要證明自己的話，我認(rèn)為肯定就得根據(jù)自身的情況作出更多的改變，回想起當(dāng)年的諾基亞就是因?yàn)闆](méi)有在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候作出改變才導(dǎo)致了后期的脫節(jié)。

　　以現(xiàn)階段諾基亞的情況來(lái)看，單憑一臺(tái)旗艦并不足以讓諾基亞成功翻身。要想跟上大部隊(duì)甚至重返巔峰，HMD手中的諾基亞真的還有太多東西需要學(xué)習(xí)了。添加科客公眾號(hào)kekebat，獲取更多精彩資訊。