科客點評：618套路多，建議消費者還是多比價，練就火眼金睛。

　　隨著一年一度“6.18”購物節(jié)序幕的正式拉開，以天貓和京東為主的電商平臺價格戰(zhàn)愈演愈烈。預(yù)售、滿減、返券、直降……各種促銷輪番上演。6月4日，《財經(jīng)》新媒體記者發(fā)現(xiàn)，自6月1日至今，兩家電商平臺均推出了不同的優(yōu)惠政策。但是在部分品類上，相比于天貓一降到底的做法，京東則進行了多次價格調(diào)整，部分產(chǎn)品先降后漲，某類單件商品的漲幅約為200—300元。

　　618購物節(jié)啟動后，天貓與京東的較量從戶外廣告就可見一斑。在北京很多公交站臺及地鐵都有天貓和京東關(guān)于“6.18”的促銷廣告。而除此外，價格暗戰(zhàn)則是雙方較量的關(guān)鍵點。而天貓與蘇寧的合體發(fā)力家電3C，更是讓本就激烈的價格戰(zhàn)變得更為火爆。

　　在一些熱門家電上，相對于天貓在價格上的執(zhí)著，京東的價格則是“先降后漲”。以一款小米4A標(biāo)準(zhǔn)版65英寸電視為例，天貓售價一直為5999元減1000元，到手價為4999元；相同產(chǎn)品，記者6月3日晚9點左右瀏覽京東后發(fā)現(xiàn)，京東平臺的售價為5799元，立減1000元現(xiàn)金，到手價為4799元。然而令人意想不到的是，在6月4日11時左右，京東的售價由5799元調(diào)至5999元，立減1000元現(xiàn)金后，到手價為4999元，與天貓持平，較6月3日上漲200元。

　　其實在京東平臺價格出現(xiàn)“先降后漲”的并非個案。《財經(jīng)》新媒體記者發(fā)現(xiàn)，一款夏普LCD-70SU665A70英寸的液晶電視， 6月3日晚9點左右在京東平臺上的秒殺價為7399元，參與滿7000減300元活動，到手價格為7099元，而到6月4日11時左右，京東該款電視原價上漲至7699元，參與滿減活動后，到手價格為7399元，比此前售價高300元。

　　記者注意到，京東上述兩款產(chǎn)品降價最大的時間段，也正是天貓電器、手機促銷力度最大的時間點6月1-3日。然而時間一過，京東的價格迅速出現(xiàn)上漲。

　　值得注意的是，今年618前三天，繼宣布與品牌方一起讓利百億元、iPhone7plus直降1090元后，天貓電器首次推出“比價賠付”。在天貓掛出的“買貴補差活動規(guī)則”顯示，活動時間內(nèi)，用戶在天貓大家電分會場上購買特定的商品后，如發(fā)現(xiàn)該商品的實際成交價格高于用戶在京東上的相同品牌、相同型號商品的訂單成交價格，可以向天貓店鋪申請補差價。

　　天貓電器美家事業(yè)組總裁印井6月1日在個人微博中提到會“貴就賠”，自己親自來做“首席補差官”；天貓手機總經(jīng)理潘志勇更是提出要“賭上自己的年終獎?wù)衅?0個臨時工來比價，日薪10000元。”

　　不設(shè)上限的投入在價格上體現(xiàn)得十分明顯，天貓似乎要將“全網(wǎng)低價”進行到底。6月3日，記者瀏覽后發(fā)現(xiàn)，在天貓Beats旗艦店內(nèi)，一款頭戴式耳機原價2098元，使用400元優(yōu)惠券后售價僅為1698元；而在京東商城，該款耳機售價為2268元，疊加使用“滿1999減500”元的優(yōu)惠券后，售價為1768元，京東比天貓售價略高70元。同日，新款A(yù)pple iPad 9.7英寸蘋果平板電腦32G WiFi版天貓售價為2388元，疊加使用180元優(yōu)惠券后價格為2208；京東限時特價為2388元，無優(yōu)惠券，京東比天貓售價略高180元。更有消費者曬單稱，只用10000元就在天貓買齊了全套家電。

　　電商巨頭除了在家電、手機等3C品類上的較量外，在食品、母嬰、美妝、生鮮、商超等各細分行業(yè)的促銷力度也是前所未有。記者了解到，6月4日起，天貓還將開啟新一輪滿減活動。6月4日-6日期間，天貓聚劃算將推出巨額讓利活動，消費者只需登錄天貓即有機會領(lǐng)取滿600減400優(yōu)惠券，同時盡享366減66的普惠型優(yōu)惠券。這些大額優(yōu)惠券在全網(wǎng)底價的基礎(chǔ)上還可疊加使用。

　　此外，除食品外，天貓母嬰、美妝、洗護等行業(yè)也將全面上線天貓618，包括惠氏旗下BabyNes貝睿思、被譽為“奶粉中的愛馬仕”——啟賦1%限量版、MAC 魅可天貓獨享與香港同價套裝、Whoo后天氣丹花獻緊顏滋養(yǎng)護膚禮盒等新品、高端貨品都將獨家專供天貓。

　　然而令人意想不到的是，今年天貓與蘇寧合力欲造家電3C新格局， 618期間，美的、海爾、三星、索尼、夏普、小米、格力等數(shù)百個品牌紛紛表態(tài)將鼎力支持蘇寧天貓618，為天貓?zhí)K寧用戶提供3000余款獨家商品和上億臺現(xiàn)貨。

　　據(jù)蘇寧方面介紹，6月1日至20日，蘇寧易購天貓旗艦店準(zhǔn)備近億元優(yōu)惠券讓利消費者，推出家電滿4999送1999元惠而浦吸塵器，滿9999送4999元惠而浦空氣凈化器等一系列活動。蘇寧對iPhone、iPad、macbook等熱銷產(chǎn)品給予讓利，目前iPhone7 plus 128G已經(jīng)低至6098元，iPhone手機實現(xiàn)全網(wǎng)最低至1499元。

　　即將來臨的6.18，也是各大電商平臺綜合實力和對用戶誠意的一次集中展示，以天貓和京東為主的商戰(zhàn)一觸即發(fā)。尤其是今年618期間，天貓的價格戰(zhàn)力度空前，不僅拿出超百億元資金決定將價格戰(zhàn)進行到底，還聯(lián)合蘇寧整合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)力家電3C市場，并邀數(shù)百品牌抱團站臺，京東面臨的挑戰(zhàn)不言而喻。預(yù)計接下來的幾天，各大電商平臺細分領(lǐng)域在價格、服務(wù)、品牌號召力等領(lǐng)域的暗戰(zhàn)仍將持續(xù)。添加科客公眾號kekebat，獲取更多精彩資訊。（《財經(jīng)》，原標(biāo)題《6.18電商平臺大戰(zhàn)一觸即發(fā)天貓大促將讓利百億進行到底》）