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戰(zhàn)略有變?蘋果現(xiàn)在更想在中國開設零售店

  科客點評:上周南京剛開了一家,接下來會到哪個城市?

戰(zhàn)略有變?蘋果現(xiàn)在更想在中國開設零售店

  瑞士聯(lián)合銀行發(fā)布的最新報告表示,蘋果公司已經(jīng)放慢了在歐洲開設蘋果零售新店的腳步,更傾向于加快在中國大陸開店。

  蘋果在法國、德國、意大利和西班牙的零售店數(shù)量為每國大約20家。報告指出蘋果公司有意在iPhone滲透率較低的市場中尋求增長。

  上述四個歐洲國家中,法國是唯一一個蘋果零售店面達到20家的國家。這20家店面中有19家都開設在法國最大的城市中,也就是說蘋果在這些市場的戰(zhàn)略仍然還是專注于都市圈。

  瑞士聯(lián)合銀行分析師Charles Boissier在報告中指出,在其他相對較小的市場中,蘋果公司采取了一貫的戰(zhàn)略。蘋果將都市圈的零售店數(shù)量控制在20家的范圍之內(nèi),創(chuàng)造一種浸入式零售體驗,通過零售店來展示那些可以在線購買的產(chǎn)品,這也是當年Apple Watch首發(fā)上市時采取的一種辦法。

  如今蘋果已經(jīng)更傾向于讓他們的零售店成為消費者認識蘋果產(chǎn)品的場所,而不是重點突出它的銷售和服務職能。

  最近兩年蘋果公司iPhone在中國的銷售遇到了一定的困難,蘋果的市場份額被競爭對手快速搶走。通過開設更多零售店,讓消費者獲得更多認識蘋果產(chǎn)品的機會,這可能也有利于刺激銷量增長。

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  • 櫻田雪晗

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