科客點(diǎn)評(píng)：跟風(fēng)換個(gè)新配色雖然一定程度上能吸引消費(fèi)者，但是說(shuō)到底還是缺乏創(chuàng)新。

　　如果說(shuō)最近蘋(píng)果有什么舉動(dòng)的話(huà)，那肯定是推出了紅色版的iPhone 7，上演著“科技以換殼為本”的套路。近年來(lái)我們不難發(fā)現(xiàn)各種手機(jī)新配色輪番上陣，一會(huì)兒草綠色成為手機(jī)圈新寵，一會(huì)兒紅色引領(lǐng)手機(jī)圈潮流，但歸根到底手機(jī)廠商都只是想換個(gè)殼繼續(xù)賣(mài)而已，連蘋(píng)果也不能免俗。這期的《Talk客》我們就來(lái)聊聊“科技以換殼為本”的套路以及我們真的需要那么多新配色的手機(jī)嗎？

Doom：

　　科技以換殼為本，這一句話(huà)可是挺意味深長(zhǎng)的。一提到這點(diǎn)，自然是有人會(huì)想起以前功能機(jī)時(shí)代的霸主諾基亞，那時(shí)換殼可是諾基亞的專(zhuān)屬。不過(guò)放到現(xiàn)在的話(huà)，以換殼為本似乎已經(jīng)成為了不少?gòu)S商所選擇的趨勢(shì)，當(dāng)然現(xiàn)在的換殼可不是說(shuō)真的把殼換了，而是說(shuō)各大廠商的多配色策略。近年，不少?gòu)S商都會(huì)在主打機(jī)型甚至旗艦機(jī)中加入更多配色，這樣其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)方式吧。相比起以往的個(gè)性化定制特性，如今的換色更像是一種促銷(xiāo)乃至增長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的手段。

　　當(dāng)然，這也得看配色是否吸引人還有調(diào)試出來(lái)的配色與機(jī)型是否搭配。以現(xiàn)階段各廠商推的新配色來(lái)看，大多數(shù)都是以亮黑、紅、藍(lán)等為主，效果都是非常不錯(cuò)，今年像華為P10那樣的綠色或許會(huì)成為不少?gòu)S商的主流新配色。當(dāng)然，新配色自然也比普通款要難搶不少，有些新配色甚至?xí)诋a(chǎn)品的中后期才會(huì)推出，所以說(shuō)如果想買(mǎi)的自己中意的配色的話(huà)，除了要等，還得靠運(yùn)氣。

Xiao：

　　“科技以換殼為本”這雖然是一句調(diào)侃，同時(shí)也側(cè)面說(shuō)明了一個(gè)事實(shí)，創(chuàng)新嚴(yán)重不足，需要及時(shí)充值。其實(shí)換殼這種事情，在科技公司中時(shí)常有發(fā)生。但是在蘋(píng)果身上就有了不一樣的結(jié)局，如今看來(lái)蘋(píng)果品牌的影響力真的不可估量。近日，iPhone 7紅色版的推出又引發(fā)新一輪的熱議，有人說(shuō)蘋(píng)果這也是在消費(fèi)情懷，換個(gè)殼繼續(xù)忽悠消費(fèi)者。

　　而說(shuō)到科技換殼為本，不少人很自然而然想到當(dāng)年的諾基亞，它就經(jīng)常干這事情。不過(guò)認(rèn)真回想一下，出現(xiàn)這種情況的原因不外乎幾種。其中一個(gè)就是說(shuō)明技術(shù)達(dá)到瓶頸，暫時(shí)不能提供更多創(chuàng)新的點(diǎn)來(lái)吸引消費(fèi)者，需要換殼進(jìn)行調(diào)和；二是對(duì)于商人來(lái)說(shuō)，這毫無(wú)疑問(wèn)是獲取最大利潤(rùn)的必經(jīng)之路。商人逐利是本質(zhì)，換殼的做法雖然會(huì)引起不少人的反感，但這無(wú)疑是最簡(jiǎn)單吸引消費(fèi)者，最快最有效的盈利模式。

　　養(yǎng)尊處優(yōu)，必走下坡路，如今有不少業(yè)內(nèi)人士都會(huì)拿現(xiàn)在的蘋(píng)果比擬當(dāng)年鼎盛時(shí)期的諾基亞。因?yàn)樗麄冇刑嗟墓餐帲瑲v史總是驚人的相似。希望蘋(píng)果不要走諾基亞老路，以史為鑒。在手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的今天，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)新已是望眼欲穿。越是艱難時(shí)期，更要不忘初心，拿出誠(chéng)意，投入更時(shí)間去研發(fā)新的東西，勿投機(jī)取巧，相信付出始終會(huì)有所回報(bào)。

Neverland：

　　如果蘋(píng)果想靠配色升級(jí)來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)的話(huà)，這想法似乎要落空了。紅色特別版iPhone 7、iPhone 7 Plus的市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有預(yù)期那么火爆，在各大電商平臺(tái)都可以現(xiàn)貨買(mǎi)到，完全不需要搶購(gòu)，這至少說(shuō)明了現(xiàn)在的消費(fèi)者并不怎么吃“科技以換殼為本”這一套。不過(guò)說(shuō)實(shí)話(huà)，隨著智能手機(jī)被視為時(shí)尚產(chǎn)品，色彩營(yíng)銷(xiāo)的做法必然會(huì)愈演愈烈，畢竟現(xiàn)在的智能手機(jī)正處于“創(chuàng)新不夠、配色來(lái)湊”的尷尬階段。當(dāng)所有的智能手機(jī)都開(kāi)始同質(zhì)化的時(shí)候，新配色的出現(xiàn)則是一個(gè)能讓智能手機(jī)多少有點(diǎn)與眾不同的區(qū)分手段。然而，當(dāng)大家都輪著搞配色的時(shí)候，難免會(huì)給人審美疲勞的感覺(jué)，畢竟能擺上臺(tái)面的配色就那么幾款。

　　這就不得不說(shuō)一下以前“科技以換殼為本”的套路，比如在機(jī)身材質(zhì)上，手機(jī)廠商都變著花樣搞聚碳酸酯、玻璃、金屬或陶瓷，然后輔以更加復(fù)雜的工藝打磨，才會(huì)使機(jī)身呈現(xiàn)不同的質(zhì)感和特性，而不是單純地?fù)Q個(gè)配色而已。所以呢，個(gè)人并不反對(duì)這種“換湯不換藥”的做法，但你這“湯”起碼得料足啊，不然真的只是宣傳上的噱頭而已。

　　好了，以上就是本期《Talk客》的內(nèi)容，不知道你聽(tīng)完三位編輯的說(shuō)法，你有沒(méi)有什么高見(jiàn)想發(fā)表的，歡迎在下面發(fā)表評(píng)論喔。我們下期《Talk客》不見(jiàn)不散喔~~~~