科客點評：雖然今年大家都紛紛開始轉戰線下，但互聯網手機依然會是不少廠商的主戰場。

　　去年，國際數據公司IDC發布了2016年一季度手機數據報告，三星、蘋果、華為依然穩守全球手機出貨量前三名，讓眾多用戶頗感意外的是小米卻被國內另外兩大手機廠商OPPO和vivo甩在了后面，小米手機出貨量首度跌出前五。而前不久，負責小米國際業務的副總裁雨果·巴拉通過社交媒體宣布離職：將在二月份新春過后離開目前的職位，這是近三個月一來，小米第三位副總裁級別的高管離職，此前副總裁陳彤跳槽鳳凰網、一點資訊，副總裁張金玲加盟百度。

　　伴隨著小米銷量的滑落以及高管的頻繁離職，互聯網手機模式開始受到越來越多用戶的質疑。而曾被大家看好的IUNI互聯網手機已經倒下了，樂視手機正處于風波中，360手機、錘子手機等互聯網手機銷量始終難以取得較大突破，即便是銷量還可以的魅族手機日前也傳出了深圳公司要搬回珠海，總部裁員10%的傳聞，難道互聯網手機真的不行了嗎?互聯網手機正在面臨怎樣的挑戰?

一、全球智能手機市場的日趨飽和

　　根據IDC的報告顯示，整個2016年全球智能手機的出貨量漲幅并不大，僅有0.6%的增幅，幾乎已經停滯。在北美、西歐、日韓等發達國家市場，智能手機的普及率已經非常高，市場飽和度非常高，只有印度、印尼等少數國家的智能手機市場還有一定的增長空間?！　?/p>

　　而在國內的智能手機市場，市場也已經趨向飽和，目前只有4G智能手機還有一定的市場增長空間。而以小米為代表的互聯網手機增速已經非常緩慢，甚至有些品牌還出現了下滑，目前只有華為旗下的互聯網手機品牌榮耀獲得了不錯的增長，整個華為2016年消費者業務智能手機發貨量達到1.39億臺，同比增長29%。

二、OPPO、VIVO迅猛崛起，對互聯網手機造成巨大沖擊

　　也許在前兩年，可能很多人對于OPPO、VIVO手機還不是特別熟悉，但是從去年開始，OPPO、VIVO憑借著節目廣告+明星代言+深耕三四線城市線下一躍成為國內僅次于華為的兩大智能手機品牌，并開始大幅領先以小米為代表的互聯網手機品牌。OPPO、VIVO的快速崛起，對互聯網手機品牌造成了巨大的沖擊，尤其是對線上市場，OPPO、VIVO甚至還開始與榮耀等直接展開統一戰場的面對面競爭。

　　在OPPO、VIVO的沖擊下，互聯網手機品牌又不得不開始向線下渠道擴張。小米計劃開設更多的小米之家線下門店，雷軍甚至定下三年線下布局1000家店的目標;樂視則與迪信通達成戰略合作，定下開設3500家線下店面的目標;榮耀則在2015年開始入駐蘇寧易購線下門店，并計劃開設更多的旗艦店;ivvi、魅族、一加等互聯網手機也在多個城市開了線下體驗店。

三、互聯網手機高性價比根深蒂固，難以打破價格魔咒

　　相比蘋果、VIVO、OPPO等從一開始就定位中高端的智能手機來說，互聯網手機則一開始就主打高性價比，價格敏感度非常之高，這也導致互聯網手機陷入了一個怪圈：難以打破價格魔咒。

　　因為主打性價比，互聯網手機品牌本身的產品利潤非常薄，但是伴隨著元器件采購成本的不斷上漲，互聯網手機也不能做虧本的買賣，面對手機生產成本的提升，無奈之下只能讓手機漲價?？墒菃栴}卻來了，消費者并不買賬，互聯網手機用戶對于價格的敏感度遠遠高于高端智能手機用戶。元器件漲價讓互聯網手機很受傷，同時價格魔咒也讓互聯網品牌手機很難殺入高端市場。

四、供應鏈壓力始終是互聯網手機痛點

　　小米MIX手機好不容易憑借著高達4457萬的高價春晚廣告，獲得了不錯的口碑，同時也為其進軍高端智能手機市場帶來了新的可能。但人們在一片叫好聲中發現，根本買不到這款手機，只好望而卻步換其他手機。其中最為重要的原因就是，小米MIX采用的陶瓷和鑲牙所用的陶瓷一致，原料十分匱乏，加上陶瓷燒制的成功率只有不到10%，量產難度非常大。此外，雷軍(微博)今年1月中旬透露，小米MIX發布后，僅量產10萬臺。

　　這對于小米來說，是一項巨大的損失，如果這款手機能夠實現高產，它將為小米手機在銷量、利潤、市場份額等方面做出巨大的貢獻。事實上，不僅僅只是小米面臨著巨大的供應鏈壓力問題，魅族等其他互聯網手機同樣在供應鏈上面臨著難題。

五、消費升級環境下，用戶需求提升給互聯網手機帶來了新挑戰

　　伴隨著中國經濟的快速發展，人均消費水平也在不斷攀升，而在這場消費升級的大經濟環境下，用戶的需求也在跟隨著發生變化。來自尼爾森2016年上半年的監控數據顯示，截止2016年6月底，2000元以上的中高端機型整體份額較2015年底增加4.38%，而1-999和1000-1999兩個價格區間的份額都出現不同程度的下降，表明中國消費升級趨勢進一步拉升消費者對中高端手機的需求。

　　在智能手機領域，消費者對于高品質手機的需求更旺盛，這對于互聯網手機品牌廠商來說，無疑對他們在品控、技術方面也提出了更高的要求。

傳統的互聯網手機模式一去不復返，互聯網手機迎來下半場

　　面對著全球智能手機市場的逐漸飽和，用戶消費的不斷升級，同時元器件成本的上升、供應鏈壓力的增加以及OPPO、VIVO等手機的強烈沖擊，傳統的互聯網手機模式正在成為過去式，而整個智能手機市場也開始迎來下半場。對于互聯網品牌手機來說，既是一種挑戰同時也帶來了新機會?；ヂ摼W品牌手機開始以高品質、大技術產品滿足用戶消費升級，不再以單純的高性價比為主，即將上市并被頻繁曝光的榮耀V9就被網友們說成了是互聯網手機模式的進化，并將開啟互聯網手機下半場。在這場消費升級的下半場中，互聯網品牌手機正在迎來四大機會。

品質升級帶來的用戶新認可

　　消費升級意味著用戶對于智能手機的品質有著更高的追求，互聯網手機品牌不再用高配低價來吸引用戶。用戶開始追求更加炫酷、更有品質的智能手機，小米正在開始試圖通過打造品質新機來改變當前處于下降的態勢，盡管小米MIX在出貨量受到了一些影響，它卻給小米手機帶來了史上最好的口碑。

　　而榮耀依托華為的技術研發能力，早已開始向品質手機發起進攻。從榮耀6首創“雙攝像頭”手機，到榮耀7i的旋轉攝像頭，到榮耀8炫酷的“極光”玻璃背殼工藝，再到即將上市的榮耀V9高品質旗艦機，可以看出榮耀正憑借著高品質為互聯網手機帶了新的曙光，而用戶對于真正注重品質的互聯網手機也越來越認可。

創新升級帶來的產品新進展

　　蘋果iPhone手機的偉大就在于創新，今天它也正因為創新的缺乏在喪失一些市場份額，創新對于智能手機行業來說至關重要，互聯網手機的命運同樣掌握在創新手中。智能手機創新瓶頸論也已經流行多年，去年開始很多互聯網手機廠商都開始掏出壓箱底的技術，甚至推出了未來手機的新概念產品，這也讓廣大用戶看到了智能手機創新的更多可能。

　　誰能夠率先在智能手機的突破性關鍵技術領域取得領先，并迅速推出新技術產品，誰就能夠迅速從當前的存量之爭中打開局面。隨著人工智能技術的不斷提升，智能手機將會變得更加智能。蘋果去年在iOS 10系統中也加入了許多人工智能技術，比如照片應用中加入了深度學習和計算機視覺技術，能識別人臉、物體，并能給相冊中的人物進行分類，還能識別出你的面部表情;榮耀此前也在榮耀Magic 中加入了一些人工智能技術，例如它的生活助手能識別界面的內容，如航班信息、電影上映情況等等，然后為用戶預訂機票或電影票。

服務升級帶來的用戶新體驗

　　在消費升級的大經濟環境下，用戶對于產品的良好體驗越發重要，這不僅僅是體現在硬件上，還體現在軟件、售后等諸多環節。好的服務能夠給用戶帶來更多的新體驗，從而能夠實現手機品牌更好地滲透與沉淀，由此帶來用戶更高的品牌忠誠度。

　　榮耀、小米等互聯網手機品牌在提升硬件品質的同時，一方面開始在MIUI系統、EMUI系統等軟件系統不斷提升，以此提供更好的用戶軟服務;另一方面，他們也開始打造更多的售后服務網點，為到店用戶提供多項優惠與優質服務，包括免費除塵清潔、全方位檢測、刷機及軟件升級服務等。

大技術升級帶來的全球新突破

　　小米等互聯網手機品牌之所以一直沒能進入歐美等發達國家市場，這其中最主要的因素就是手機的專利限制，而專利困擾的背后則是技術不足的明顯表現。

　　伴隨著互聯網品牌手機在技術領域的不斷升級、突破，這將能夠為他們在全球市場競爭中打下堅實的基礎，成為他們參與全球化競爭的有力后盾。在全球智能手機市場日漸飽和的趨勢下，同樣也存在著用戶更換新手機的新機遇，在這個新舊替換的過程中，必然是新技術對舊技術的顛覆，互聯網手機品牌借助技術升級將能夠在全球市場取得更多新突破。

　　由此看來，盡管當前的互聯網手機廠商們遇到了諸多問題和挑戰。但是在消費升級的大環境下，也為互聯網手機品牌帶來了新機遇，在榮耀、小米為代表的互聯網手機品牌領導下，傳統的互聯網手機模式開始進化，他們正在逐步以高品質、高科技產品來滿足用戶的消費升級。在智能手機的下半場戰爭中，互聯網手機依然大有可為。（作者：劉曠，微信公眾號：liukuang110）關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。