科客點評：1億之爭，華為、聯想、小米、TCL誰能笑到最后？目前勢頭來看華為和小米比較看好，聯想和TCL則還需加把勁。

　　互聯網+無疑是近期國內非常火的話題，頻繁成為許多企業新戰略、轉型的主題，TCL在其2015春季發布會上也提到“+”和“轉型”，據TCL集團董事長、CEO李東生介紹TCL已推進“雙+”戰略一周年，成功實現晉級千億俱樂部（營收超過過1000億元），他表示未來TCL集團仍會堅守實業，未來的定位將是“全球化的智能產品制造及互聯網應用服務企業集團”。

（TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚）

·2105目標宏偉：總體出貨量超過35%、國內近50%的成長

　　在TCL集團內部，“雙+”戰略轉型的核心主體乃TCL通訊，過去的一年TCL手機全球銷量達到7349萬臺，同比增長達33%，移動智能終端增加達56%。Gartner2014年第四季度全球手機銷售數據顯示，TCL通訊2380萬的出貨量躋身全球第四，位列三星、蘋果、諾基亞之后，在中國手機企業中排名第一。對于2015，TCL集團副總裁、TCL通訊COO王激揚明確表示目標是“全球前三，國內市場進入第一陣營”，對該目標還給出了具體的數字，那就是全年手機出貨量突破1億臺，國內實現1500萬臺以上的成績。

　　為達成今年總體出貨量超過35%、國內近50%的成長，明星機型必不可少，IDOL3便是今年TCL手機首發的重磅機型，最早在MWC2015大會上亮相的IDOL3分4.7英寸和5.5英寸兩個版本，憑借緊湊的設計、創新的UI自由轉向、雙向接聽、極致Hi-Fi體驗而榮獲MWC四項大獎并受到歐美客戶的認可。在TCL 2015春季發布會現場王激揚也重點介紹了這款產品，透露IDOL3近期就會登陸國內市場，目標出貨量為1000萬臺。

　　值得一提的是，IDOL系列恰恰是TCL手機在國內市場重新受到關注的關鍵，2013年TCL聯手京東推出“東東槍”IDOL X，以當時突出的輕薄設計和性價比一炮而紅，聲量和銷量表現均頗為突出。當年年底TCL又推出了東東槍2，不過市場表現不及前作出彩。

（TCL IDOL3）

·智能機占比需盡快提升

　　過去的第一季度，TCL共售出1582萬臺手機，鑒于Q1是傳統的淡季，這樣的成績還算OK，但需要留意的是非智能機還占比較大的比例（38%），達到609.3萬臺，智能機則是979萬臺。智能手機大勢不可逆，如何讓全球更多非智能機的用戶選擇TCL/阿爾卡特的智能機是關鍵。2015年包括華為、聯想、小米均提出了1億臺的出貨量目標，這三家都是智能機占了整體出貨的絕大部分甚至是全部。另外去年下半年開始多家國產手機品牌都在加強海外市場的開拓，一直倚重海外的TCL手機今年面臨不小的挑戰。

·國內市場“逆襲”，或成立獨立品牌

　　2014年TCL手機在中國市場銷售量是760萬臺，王激揚認為今年翻一番問題不大，策略方面是加強與運營商的合作，同時兼顧互聯網渠道。然而去年開始運營商對終端的補貼政策收緊，此前靠運營商關系活得滋潤的聯想和酷派都受到不小影響，TCL為何還逆勢而行？結合此前王激揚的多次言論，答案就是TCL過去和運營商的合作體量還小，加強合作可以很快擴大在國內的市場規模，事實上今年1、2月份TCL三大運營商定制機銷量占比已經高達80%，不過該局面是否能持續仍需觀望。而對于互聯網渠道，TCL接下來也會加強投放，具體戰略方向預計4月底會公布，此前有傳么么噠可能會專門成立獨立品牌來做，而過去幾年包括中興、華為、金立等傳統品牌都有類似做法，不乏成功案例但也有失敗的例子，TCL又會如何操盤，留待4月底揭曉。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Venus）

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