科客點評：娛樂跨界玩得順風順水之后，vivo高舉高打切入體育跨界，為接下來幾年的品牌成長注入新動力。

　　中國智能手機市場從前幾年爆發增長期進入如今相對平緩的消費升級期，品牌廠商的玩法開始更多聚焦整合營銷，綜藝節目、大型體育賽事，明顯可以看到中國手機品牌的身影越來越多。日前知名手機品牌vivo正式牽手全球頂級籃球賽事組織NBA，vivo從今年夏天起成為NBA中國唯一手機官方市場合作伙伴，雙方未來多年還將在賽事、產品、服務及品牌營銷等全方位展開戰略合作。

　　在vivo之前，NBA中國的手機官方市場合作伙伴為ZTE中興，更早以前OPPO也有過與NBA中國戰略合作的姻緣。對于未來多年NBA中國的新歡vivo，NBA聯盟副主席Mark Tatum表示“vivo作為一個世界頂級手機品牌，為全球用戶提供了優秀的產品和服務，與NBA一樣都備受廣大年輕群體的喜愛。希望此次合作能作為一個良好的開端，共同為全世界人民創造更加美好的產品和體驗。”

　　vivo全球副總裁倪旭東認為與vivo的牽手“其實更多源于理念的契合，活力、樂趣、年輕、時尚是我們品牌的關鍵詞。這一點與NBA在受眾和品牌風格上都非常契合，相信vivo與NBA的合作可以繼續為全球用戶提供更有樂趣的產品和服務。”簽約儀式上除了vivo品牌戰略總監鄧力、品牌推廣總監馮宇飛，NBA聯盟副主席Mark Tatum、NBA中國CEO David Shoemaker等雙方高層以外，NBA傳奇球星，有“手套”之稱的加里·佩頓也親臨現場助陣。

　　談到接下來雙方的合作，其實不僅限于傳統的品牌形象露出，倪旭東透露vivo將在未來多年中參與NBA國際系列賽中國站、NBA球迷答謝之夜等一系列品牌活動。此外vivo還將推出“vivo校園籃球計劃”“vivo走進賽場”等一系列品牌定制的NBA主題活動。其中“vivo校園籃球計劃”是專門針對全國超過百所高校的600萬大學生人群策劃的線下互動活動，而高校學生恰恰是vivo瞄準的重要消費群體之一，vivo通過場景化的互動方式，讓大學生親身感知NBA的魅力，更深度地與消費者產生情感共鳴和價值認同。

　　vivo還將為自己的vivo fans社區超過600萬的忠實用戶開辟“籃球專區”，打造一個能夠讓粉絲全方位參與賽場互動的線上社區，參與活動的V粉還將有機會親臨美國NBA賽場，感受頂級聯賽的現場魅力。倪旭東表示未來vivo將會推出一系列NBA主題的深度定制手機以及周邊產品，在即將發布的新一代X與Xplay旗艦系列也會展開更多精彩的跨界合作。

　　在與NBA正式牽手之前，vivo多年來嘗試了許多著名綜藝節目的冠名、贊助或戰略合作，如《快樂大本營》、《我是歌手》、《花樣姐姐》等等，積累了豐富的娛樂跨界營銷經驗，持續的品牌營銷為最近兩年vivo品牌的迅速成長及產品銷量的攀升起到了關鍵的作用。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。