科客點評：APP創業，來得快去得也快。

　　艾媒咨詢分析師表示，“App的生命周期平均只有十個月，85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。”

　　PC互聯網時代正漸行漸遠，移動互聯網的創業浪潮又洶涌而至。

　　2014年，中國智能手機用戶首次超過5億人，成為擁有智能手機用戶最多的國家。瘋狂生長的移動應用(App)正占據新的風口。

　　據記者了解，至2015年1月，豌豆莢應用商店的應用數量已經達到了150萬個。目前我國主要應用商店的應用規模已累計超過400萬個。

　　App市場如火如荼，看上去很美。然而，有多少美麗就有多少哀愁。

　　易觀智庫首席分析師李智告訴記者，“有些App還沒研發出來就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App雖然仍在應用市場上，但早已無人問津。”

　　App淘汰率驚人，死亡是常態

　　“App的生命周期平均只有十個月。”艾媒咨詢分析師羅遠妹告訴記者。“85%的用戶會在1個月內將其下載的應用程序從手機中刪除，而到了5個月后，這些應用程序的留存率僅有5%。”

　　而根據艾媒咨詢2014年第三季度報告，手機網民使用手機應用商店頻率排名依次為：即時通訊與社交、新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀，分別占比63%、56%、49%、46%、38%與34%。

　　由于手機APP生命周期與用戶粘性相關，可以看出即時通訊和社交App生命周期較長，其次是新聞資訊、音樂視頻、網絡購物、手機游戲與圖書閱讀。

　　但從死亡率上講，羅遠妹認為社交類的App競爭最為殘酷，“在100家死亡的App里，社交類占了35%，是死亡率最高的類別。”

　　而國外應用分析商Adjust從另一個角度描繪出了App的高死亡率。其最新報告書“The Undead App Store The course for discovery in 2015”統計了僵尸應用的數量，Adjust將“每3天在App Store Top 300中任意兩天出現”的應用視作非僵尸應用，用戶可以在應用分類中自然搜索并發現。因此那些已經無法見光的僵尸應用實質上已是名存實亡。

　　據報告顯示，在App Store中，中國僵尸應用占比高達81.3%，為全球最高。而實際上，由于國內的應用商店普遍審查不嚴，很多垃圾App充斥其中，造成了國內應用市場在統計上有著超過400萬個的量級，因此中國僵尸應用占比恐怕不止于81.3%。

　　從這份報告可以看到，游戲類應用由于基數龐大，僵尸率非常高，Adjust提供的數據高達79%。據了解，游戲類App的數量在國內應用市場上占比超過六成。

　　低門檻抬高死亡率，二八效應明顯

　　移動互聯網時代，App火爆的驅動力在于：企業若想在手機端對接用戶，需借助“App”這樣的載體，使品牌與消費者連接更緊密。多數“.com”時代出身的互聯網企業會將其PC端業務平行地移植到移動端。部分來自傳統行業的公司選擇順應潮流開發自己的App，如銀行、消費服務型企業等。

　　因為進入門檻低，草根創業者們更是對App市場趨之若鶩。2013年至今，現象級App不斷地涌現，魔漫相機、鬼魂探測器、臉萌和圍住神經貓等紅極一時。最近圖片社交足記爆紅了，二十多家投資機構排隊上門欲談投資合作。它們的成功是草根創業者們最好的雞湯。

　　低門檻帶動了App創業的火爆，同時也抬高了整個市場的死亡率。

　　App創業的門檻到底有多低?據了解，幾百萬數量級的App市場，幾乎30%的App靠自助生成軟件生成。

　　小蔣是廣州某名牌大學的研究生，他有一支5個人的學生團隊，在前幾個App創業項目夭折之后，小蔣和他的團隊又計劃著推出一款電影評論類的App。“用戶在看完電影后能及時吐槽，算是興趣社交吧，從去年5月到現在，技術人員走走換換，換換走走，我們進展很慢，還在開發階段。”小蔣告訴記者。

　　像這樣的創業團隊還有很多，他們是App市場上一朵朵微不足道的小浪花，推動整個大浪潮，但也帶來了大量泡沫。

　　死亡率如此之高，營收難也是App開發者們繞不過的坎。

　　國內App盈利主要依賴移動廣告。羅遠妹告訴理財周報記者，收費模式大致分兩種：一種是向用戶收費，包括收費下載等;另一種是廣告模式，即“點擊付費”，例如用戶每點擊一次商家嵌入到APP里的廣告，商家要付給APP開發商2-4元，如果一個用戶成功轉換為商家的客戶，APP開發商能收到7元。但由于中國用戶喜歡使用免費軟件，兩種模式走得都較為艱難。

　　李智也認為國內應用平臺“二八效應”嚴重，“20%的應用拿走了80%的收入，絕大部分應用是沒有這個盈利能力的。”

　　從目前的App市場格局來看，贏家總是通吃，絕大多數玩家只能墊底。

　　易觀智庫從去年8月份開始推出App Top 200的排行榜，從最近幾個月的數據來看，前200的應用基本上沒太多變動，只是排名上有所浮動。

　　2014年，5000萬量級的超級App們繼續攻城略地，BAT系APP幾乎包攬了移動應用排行榜前十。微信、QQ、淘寶和百度牢牢霸占榜單前四，每月活躍度均超過5億。

　　另一部分超級App則通過在其所在行業與垂直領域的深耕而獲取海量用戶，進而躋身一線App行列，其中包括陌陌、墨跡天氣、美柚、美圖、今日頭條、唱吧、正點鬧鐘等。

　　與BAT巨頭們過招，“垂直領域的老大老二才有機會。”李智如是說。

　　App市場的美麗與哀愁

　　App“最美應用”的CEO馬力對移動應用市場的美麗與哀愁感受頗深。最美從2013年3月7日開始，每天為用戶推薦一款優質應用。

　　馬力告訴理財周報記者：“用戶的選擇越來越多，大家也不愿花那么多時間在一大堆應用里試出好的應用，更想直接找到相應使用場景下最好、最合適的應用，所以90%品質不太好的應用更難出頭。這里面分兩種，一種是沒品質又沒資源的，基本上不可能冒頭，另一種是沒品質但是有資源的，可以以各種方式推廣冒頭，但是因為產品本身做得并不好，所以就只是冒個頭而已。這些都是泡沫。最美做的就是讓用戶找到那10%應當出頭的好應用。”

　　最美對主流用戶中的活躍用戶影響力較強，這些用戶往往是非常優質的用戶，是小圈子里的意見領袖，是傳播結點。

　　今年2月8日，最美推薦了足記，成為后者迅速被傳播的關鍵節點。

　　然而入市容易，脫穎而出很難。馬力向記者透露：“整個應用領域的競爭越來越激烈，很多開發者都告訴我們現在新應用想出頭比以前要難不少。”

　　對于未來市場方向，馬力也提出了自己的想法：“最終一定要有本地的應用存在么?這是個問題。想象一下如果有一天沒有實體的應用存在呢?App應用只是殼，內容和服務才是實質。最美應用要做的是線上產品的評價和推薦體系，以后也許推薦的不是今天的一個個應用殼，而是服務本身。”（金融界）

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