科客點評：針對網購來說，小米排名靠前并不意外，只是沒想到僅次于蘋果。

　　魅族一月連開4場發布會，華為、樂視、中興、酷派等頻推新品，iPhone7面世的傳言不絕于耳……2016年上半年的手機行業在各個廠商的“機海戰術”中殘酷廝殺。半年回首，哪個品牌最受歡迎？哪個品牌最吸金？哪些城市是手機消費的熱區？又有年齡段的人成為購機主力？

　　近日，淘寶頭條指數聯合淘寶潮電街，發布“2016上半年淘寶手機網購報告”，排出“最熱賣手機品牌”、“最吸金手機品牌”、“網購手機最多的省份top20”、“男/女性最青睞的十大手機品牌”等多份榜單，以淘寶網購大數據洞窺整個手機行業的特征和趨勢。其中，蘋果和小米雄霸各大榜單的前兩位，而美圖手機成為手機網購浪潮中的另類——成為銷量前20的品牌中唯一的女性購買量超越男性的手機品牌。

整體消費趨勢：無線化、年輕化、男性化

　　從整個行業操作系統的特征看，安卓操作系統的霸主地位仍難以撼動，占比65%，iOS系統占比27%，其他系統共享剩下的8%。

　　在消費支付特征上，76%的網購交易在無線端完成，PC端的份額不斷縮減。

　　在消費人群上，網購年輕化趨勢明顯，29歲以下群體總占比超過60%，網購最多的是19-24歲這個群體，占比32%。

　　若從消費人群的性別層面看，手機網購行業呈現男性化主導的趨勢，65%的手機網購由男性完成，男女用戶最愛的品牌排名前3一致，依次為蘋果、小米、三星。值得一提的是美圖手機，女性購買美圖手機的數量是男性的2倍多，這也是網售銷量前20品牌中唯一的女性購買量超過男性的手機品牌。

消費熱區城市：北上廣在手機網購花銷榜都輸給深圳

　　蘋果、小米、三星、華為、魅族，這5個手機品牌無論從整體網售銷量還是成交額上都雄霸前列。諾基亞、酷派進入了“最熱賣手機top10”，但卻在銷售額排行榜上跌出前十。索尼、美圖銷量未進前十，但卻都進入了“最吸金手機top10”。

　　從消費熱區看，網購手機數量最多的20個省份是：廣東、江蘇、浙江、山東、福建、四川、河南、河北、廣西、湖北、安徽、湖南、上海、江西、北京、貴州、陜西、遼寧、云南和重慶。

　　而在消費熱區城市方面，廣州、上海、深圳、北京的網購量最多，但北上廣在網購手機的花銷榜上卻都輸給了深圳，這說明深圳市場更偏向消費價格更高的手機。此外，北上廣之間也存在消費差異：黑莓在廣州遇冷，在北京火熱；魅族、樂視在廣州的受歡迎程度又高于北京、上海。

　　據悉，淘寶頭條指數是集網購趨勢報告、消費行為數據研究等于一體、面向大眾的數據可視化內容解讀平臺產品，聚焦生活消費領域。

　　淘寶頭條指數，依托阿里系生態數億用戶豐富的瀏覽購物、人群消費、生活互動大數據，與淘系生態各方參與者、研究者合作，為市場和用戶提供生活消費領域的權威數據和專業分析，是流行趨勢的驗證者，行業方向的驅動者，億萬用戶的服務者。目前，淘寶頭條指數開始已與DT財經、“新榜”等新媒體平臺深度合作。順便插一句，目前科客在淘寶頭條是訂閱粉絲數最多的大V，還沒關注的朋友趕緊關注哦～關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。