科客點評：在手機領域好像就沒有常青樹的存在，摩托羅拉、諾基亞都相繼跌落神壇。對于蘋果來說，創造出下一個10億的里程碑才是關鍵吧。

　　7月27日，蘋果發布了2016財年第三財季業績。公布的官方數據雖然高于華爾街分析師的預期，但三大硬件產品銷量下滑已是不爭的事實，這多少并不能振奮人心。

　　好在7月28日，蘋果迎來了一個歷史性時刻的好消息，iPhone全球累計銷量已突破了10億部！一掃全球銷量下滑的陰霾。在蘋果總部庫比蒂諾，蘋果CEO庫克在員工大會上宣布了這一好消息。庫克說：“我們不去做最大最多的產品，而是去制造出最與眾不同的產品。”

　　自首部iPhone誕生于2007年，經過9年時間，蘋果終于迎來這樣具有里程碑意義的時刻，歷代iPhone也成為具有標桿性的智能手機，成為時代的弄潮兒。同時蘋果將迎來了一個關鍵的節點，下半年發布的iPhone 7和iPhone 7 Plus會是蘋果漫漫征途的新起點嗎？

銷量已破10億 但iPhone 7的起點不太好

　　越臨近iPhone 7的發布會，關于iPhone 7的傳聞也越來越密集，但是聚焦點都是iPhone 7是否會取消3.5mm耳機口、是否采用雙攝像頭以及天線帶的微調。說實話，這些變化并沒有太多的吸引力。盡管樂視率先取消3.5mm耳機口，但這至今仍有爭議；雙攝像頭已然成為新的賣點，在國內手機廠商狂轟濫炸的宣傳下，雙攝像頭有成為旗艦機甚至千元機標配的趨勢，雙攝像頭的iPhone 7在時間上難免落得下風；至于天線帶的微調，這只能說是蘋果在外觀設計和信號溢出之間做出新的權衡。

　　從曝光的諜照看，新iPhone的外形與6s相比，總體并沒有太大的變化。全球著名的蘋果產品分析師郭明池，曾透露過iPhone 7并沒有“多少吸引人的賣點”。

　　如果說iPhone 7因為自身原因沒有太多的亮點，那么外部的競爭環境同樣不容小覷。根據市場調研機構Kantar Worldpanel Comtech數據顯示，Galaxy S7的銷量在美國超越了iPhone 6s。三星電子在7月28日也發布了2016年第二季度財報，財報顯示三星的營業額創兩年來最高水平，其中Galaxy S7的熱銷成為主要推手。iPhone 6s的銷售表現多少受到Galaxy S7的影響。

　　在下半年，iPhone 7還要面臨Galaxy Note 7的提前狙擊。相比于蘋果的穩守，這兩年來，三星在手機上進行大刀闊斧地改變，當初曲面屏的亮相著實驚艷了一把，而后穩扎穩打地改進。至于接下來要亮相的虹膜識別技術，無論這是不是噱頭上的先聲奪人，至少吸引到不少人的關注。反觀，從目前的爆料信息來看，iPhone 7還沒有能足夠打動消費者的賣點。

　　另外，蘋果和三星這對相愛相殺多年的老對手，在國內市場面臨著國內手機廠商的圍剿，也是失守了不少的市場。雖然蘋果還遠遠未到內外交困的時刻，但是國際市場有三星的攔截，國內市場有華為和OV等廠商的圍剿，iPhone 7的起點并不算太好。

十周年獻禮之作 iPhone 8或是重頭戲

　　蘋果一直有隔兩年一大改的策略，凡是型號帶有s的機型只是沿用上一代設計語言進行小改。比如4/4s的雙面玻璃設計，5/5s的鋁合金機身和三段式設計。蘋果的這一模式如同英特爾的Tick-Tock模式——Tick年更新制作工藝，Tock年更新微架構。蘋果一直遵循著這樣的規律，每隔兩年，蘋果會在iPhone的設計語言進行重大革新，之后，蘋果會對iPhone上的軟件和硬件配置進行小幅調整。但是據此前《華爾街日報》的報道，蘋果將更新周期延伸至三年，這意味著如果我們想看到有“真正質變”的iPhone，或許明年的iPhone 8才是重頭戲。

　　更重要的是，2017年將是蘋果iPhone發布十周年。相比于iPhone銷量已破10億的歷史時刻，iPhone發布十周年更具有紀念的意義。屆時iPhone 8有可能會是蘋果十周年的獻禮之作，那么或許蘋果會對iPhone的設計作出更大幅度的調整。

　　傳聞蘋果會在2017年推出配備OLED屏幕的iPhone 8，甚至回歸雙面玻璃機身的消息也是時有耳聞。無論這些消息是言之鑿鑿，還是捕風捉影，但至少說明了iPhone 8的關注度并不亞于iPhone 7。對于持幣待購的消費者，或許明年的iPhone才是值得期待的。

下一個10億會是什么時候？

　　很多人對蘋果總是有較高的期待閾值，期待著蘋果能在發布會上帶來One more thing的驚喜。無論是iPhone 7，還是iPhone 8，消費者總是抱以過高的期許。不過現在的蘋果沒必要每次都要推出具有顛覆性的產品，冒進的策略不一定能帶來超前的產品。

　　當然，擠牙膏式的成長更不是消費者愿意看到的。要知道，蘋果會成為下一個諾基亞的說法也不是沒有。不管怎么說，目前蘋果在這個行業還是標桿的存在，要倒下沒那么容易，當然，要繼續站穩高峰就更不容易，我們只能期待蘋果能帶來更好的產品和服務，說不定下一個10億會成為不遠的目標。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。