麻省理工學院今年最新研究顯示，人類大腦最快能在13毫秒內(nèi)識別圖片信息，比起早前研究的100毫秒可是快多了。這個結(jié)論告訴我們，視覺化產(chǎn)品更易被接受。

    這個道理搞市場的人都懂。這也是為什么圖像始終是廣告最大支柱，和社交網(wǎng)絡(luò)的驅(qū)動力，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇Mary Meeker去年的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告，每天至少有5億張圖片在社交網(wǎng)絡(luò)上分享。

    圖像已超越文本成為目前的最活躍的社交會話方式，看看幾大基于圖片分享的社交應(yīng)用用戶增長就知道了，如Instagram、Pinterest、 SnapChat、Vine和Tumblr。Twitter和Facebook也鼓勵用戶多多使用圖片，因為社交達人都知道，圖片能獲得更多的點擊和轉(zhuǎn)發(fā)。

    事實上，很多品牌已經(jīng)開始將Instagram最為主要的廣告平臺，一些全球知名的消費品牌也開始將其看作與Facebook、Youtube和Twitter并駕齊驅(qū)的核心社交平臺。展望一下，隨著擁有虛擬現(xiàn)實創(chuàng)新實驗的品牌，如Oculus和谷歌眼鏡，你可以期待前所未有的新視覺體驗——多感官的身臨其境。

    雖然目前已有一些如Pinterest的獨立視聽和分析網(wǎng)絡(luò)工具，但整體上仍是基于文本環(huán)境的，完全針對視聽的仍十分有限。這意味著，還有大量視覺內(nèi)容沒有被“聽到”。

6個原因讓你相信視覺溝通將成為2015年大品牌的最重要策略

1. 跟著資金走

    品牌公司很重視針對博客主和名人的活動，因為這部分人群可以在圖片社交網(wǎng)絡(luò)中影響他們的關(guān)注者，同時這種策略十分有效。但現(xiàn)在，Pinterest和Instagram也在為充盈財庫而引入廣告。近期的報告顯示，Pinterest的廣告千人成本定在30至40美元之間，而Instagram的也不低，一個月的廣告活動起步就35萬美元。2015年，你可能看到大品牌廣告支出將從傳統(tǒng)電視渠道轉(zhuǎn)向基于圖片的社交網(wǎng)絡(luò)，從而領(lǐng)先于同行競爭。畢竟，聲圖并茂的圖像更容易轉(zhuǎn)換為數(shù)字化和社交化的活動。而且，有開支的地方，就有對投資回報優(yōu)化的分析和評估必要。

2. 品牌保護

    品牌公司很想知道他們的圖片在哪和被怎樣使用和共享，同時也想手機用戶對他們內(nèi)容的互動和反應(yīng)。同樣重要的是，這將幫助品牌確保其他同行不會誤用他們的圖片。

3. 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意

    通過發(fā)現(xiàn)品牌圖像與其他圖像，內(nèi)容和社交標志的使用關(guān)系，試圖溝通能為品牌商打開一個新視窗從而發(fā)現(xiàn)更多商機。在視聽的各種關(guān)聯(lián)間，你可能會有遇到驚喜，發(fā)現(xiàn)全新的活動方式和用戶，激發(fā)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意。舉個例子，一個運動鞋品牌發(fā)現(xiàn)消費者常在星巴克曬新鞋圖，如此便能針對這一現(xiàn)象設(shè)計一個特別的營銷方案。

4. 科技創(chuàng)新

    數(shù)據(jù)科學已有很大進展，我相信2015年，這一行業(yè)將能使計算機識別貓和狗的圖像。甚至還能準確辨別品牌標志，如星巴克的皇冠和蘋果的葉子。據(jù)說，F(xiàn)acebook已經(jīng)使用相當高級的圖片識別技術(shù)來分辨圖片中的人臉。這些科技進步將大大激發(fā)視圖的潛力。

5. 表情符號的重要性

    各種表情符號和圖片標簽已成為人們社交方言和日常文本交流中不可缺少的一部分。Unicode Consortium在今年年初還推出了約250個全新的“象形符號”，包括豎中指和瓦肯敬禮。2015年將有更多差異化的表情符號被創(chuàng)作出來，盡管它們是技術(shù)代碼而不是圖像，但品牌商仍能通過了解表情符號與他們Logo的使用關(guān)系中獲得相應(yīng)的視聽發(fā)展機會。

6. 指令中心成為實時視圖溝通資源

    隨著社交環(huán)境在2015年漸趨成熟，我預感指令中心將成為主要商務(wù)工具。通過全參與式的接入統(tǒng)一的文本和社交視圖，營銷人員將能創(chuàng)建一個可靠的社交信息和行動資源庫。（本文來源自VentureBeat，編譯/陳欣宜）