科客點評：蘋果想拿下印度市場還真沒有當初拿下中國市場那么容易，畢竟這幾年中國人手里有點錢了，消費能力上去了，只要有好的產品，大家就愿意買。

自2012年庫克首次訪華至今，這個來自美國的科技公司在中國創造了一個個銷售奇跡。不過好花不常開好景不常在，蘋果也未能在此將神話一直延續下去。

今年4月，蘋果公布了今年第二財季財報。和此前不少分析師預測的一樣，蘋果此次拿出的成績還真不太好。

蘋果營收13年來首次下滑，大中華區營收暴降26%

據報告顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是自2003年以來蘋果營收首次下滑，iPhone自發布以來銷量首次下滑。

（和上一代產品相比，iPhone 6s提升不夠明顯）

不少人把這樣的成績和大中華區營收下滑26%聯系了起來，認為iPhone 6s在中國市場遇冷才是蘋果財報表現乏力的主要原因。庫克也在財報電話會議上強調“中國市場沒有那么糟糕”，那就說明還是有一些糟糕的嘛。另外，我們拋開數據不看，回想一下iPhone 6s的上市之初，的確也不之如之前火熱，甚至首日就出現了國行價跌破官方價的情況。

iPhone 7能否重塑神話？

面對這樣的情況，蘋果要怎么辦呢。對于普通消費者來說，iPhone 7固然值得期待，但對于蘋果來說，iPhone 7可能難以幫助自己在中國重塑神話。

隨著人口紅利走向終結，中國智能手機市場趨于飽和，每一個廠商想要獲得新的市場份額就要從對手那里去爭取。雖然iPhone有著硬件上和軟件上的優勢，A系列處理器的高性能低功耗以及iOS系統的良好體驗大家有目共睹，但再好的產品也難抵猛烈的價格戰。對于大部分的消費者來說，2000多元的國產手機比5000多元的iPhone更容易接受。

（此前曝光的iPhone 7 Plus渲染圖）

當然，除了價格，安卓手機和iPhone之間的體驗差距確實也在不斷縮小，這幾年安卓手機無論是性能、拍照都有了很大的進步，在充電速度上甚至還優于蘋果。

另外，從目前曝光的信息來看，iPhone 7確實少了一些亮點。至于傳言中所說的iPhone 7 Plus將搭載雙攝像頭是否能吸引消費者，就要等到正式上市才能得到答案了。畢竟雙攝像頭已經沒什么稀奇的了，不管它是噱頭也好的確實用也罷。

對于蘋果來說，印度就是下一個中國

庫克第八次訪華在北京稍作短暫停留后，便去了印度。或許，這樣的行程正好暗示著蘋果的下一站將是印度。蘋果將會和當時重視中國一樣，重視這個全新的新興市場。

2015年12月底，印度電信管理局宣布印度手機用戶數量超過10億，成為僅次于中國的第二大手機用戶市場。在人口數量上，截止自2014年的統計數據，印度擁有超過12億人口，這一點也和中國量級相當。

不過和中國智能手機市場無增長不同，印度正在經歷著快速的增長。據市場研究公司Counterpoint Research公布的最新研究數據顯示，在2016年第一季度，盡管全球市場智能手機銷量仍不見起色，印度智能手機市場卻增長了23%，甚至超過美國成為就用戶數量第二大智能手機市場。更重要的是，印度智能手機市場仍處在不飽和之中，Counterpoint Research主管表示“每個競爭者都還有很多機會”。

印度之行未必能一路順風

這樣的印度，怎么看怎么像幾年前的中國，或許蘋果還真能靠它再神話一把。不過值得注意的是，蘋果在中國創造的神話和這里的經濟快速發展也有很大關系，印度人均年收入遠遠小于中國人均年收入。在這樣的情況下，iPhone似乎很難在印度有很高的銷量，更何況由于稅率等原因，印度版iPhone售價會更高。

我們不妨看一看有史以來最便宜的iPhone SE在印度是什么情況。iPhone SE在印度售價相當離譜，16GB版為39000印度盧比，約合人民幣3800元，64GB版49000印度盧比，約合人民幣4780元，遠遠高于美國本地的售價。或許，庫克更應該多想一下如何平衡iPhone利潤以及當地消費能力的問題。

（廣州首家Apple Store，目前Apple Store已經遍布中國一二線城市）

除此以外，如何為消費者提供可靠的服務也是一個急需解決的問題。目前，印度政府還沒有為Apple Store開綠燈，當地的蘋果用戶只能去授權第三方尋求售后幫助。雖然庫克在接受NDTV采訪時表示“會盡力讓第三方擁有和Apple Store一樣的服務水平”，但這似乎只是一種漂亮的說法而已。只有真正把Apple Store開到印度，才是問題的解決之道，可是在印度現有的政策下，這似乎很難實現。

不管怎樣，庫克此次印度行對這個古老的國度表現出了極大的熱情和期待。他不僅去了著名的寺廟感受當地文化，還會見了印度總理納倫德拉?莫迪，這是一次全面了解印度的行程，也是蘋果正式在印度邁開的第一大步。

總結

對于開始走下坡路的蘋果來說，僅靠產品上的更新并不能扳回一城，相比之下，重新開拓新興市場容易得多。印度就是蘋果的下一站，那里有著巨大的市場。可是印度行也沒有想象中那么容易，由于經濟和政治方面的問題，iPhone不一定好賣，Apple Store不一定好開。印度到底能不能成為蘋果的下一個中國，為它帶來一個一個神話，還需要時間給我們答案。看著庫克現在的這一份熱情，或許還是有點希望的。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。