科客點評：百度是整改了，其他搜索引擎呢？莆田系什么的呢？  

　　由于國家調查組對百度最主要的商業模式：競價排名提出嚴厲批評并要求整改，百度股票周一盤前即應聲重挫7%。截至收盤，百度在納斯達克上市的股票跌 4.45美元，跌幅2.56%，報169.49美元。特約分析人士Robert指出，華爾街對百度今年營收因此事將受到的影響是下降3%-6%的看法是比 較一致的，但多位分析師也指出短期內的不確定性巨大，考慮到莆田系在百度營收中占據的比重約為17-20%，即使不計入百度很可能將問題醫藥推廣頁面全部 清除，僅僅依照調查組不得超過30%的要求保守估計，百度近期內遭受的營收影響可能至少有12%。

　　何況此事對百度的品牌和聲譽影響巨大，即便維持百度股票的市銷率估值倍數不變或僅略降，百度的股價就應回調至160-170美元區間，同時不能排除近期進一步下挫的可能性。

　　此外，對百度股票另一個不利之處是，市場的消極情緒迄今似乎還沒有完全宣泄，華爾街因此事助長了對百度的強烈看空情緒，5月1日那個周末即“魏澤西事件”爆 發前的一個月，百度股票的做空比例均值是39%左右，而在上周的5天，這一比率的均值跳升10個百分點至近50%，在5月4日那天更高達60%，為近幾個月來僅見。

　　北京時間周一下午，國家網信辦、國家工商總局、國家衛生計生委和北京市有關部門組成的聯合調查組發布了針對百度的調查結果，調查 組認為，百度搜索相關關鍵詞競價排名結果客觀上對魏則西選擇就醫產生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權重過高、商業推廣標識不清等問題，影響了搜索 結果的公正性和客觀性，容易誤導網民，必須立即整改。

　　聯合調查組對百度公司提出了以下整改要求：

　　一、立即全面清理整頓醫療類等事關人民群眾生命健康安全的商業推廣服務。即日起，對醫療、藥品、保健品等相關商業推廣活動，進行全面清理整頓，對違規信息一經發現立即下線，對未獲得主管部門批準資質的醫療機構不得進行商業推廣。

　　二、改變競價排名機制，不能僅以給錢多少作為排位標準。立即調整相關技術系統，在2016年5月31日前，提出以信譽度為主要權重的排名算法并落實到位；對商業推廣信息逐條加注醒目標識，并予以風險提示；嚴格限制商業推廣信息比例，每頁面不得超過30%。

　　三、建立完善先行賠付等網民權益保障機制。暢通網民監督舉報渠道，提高對網民舉報的受理、處置效率；對違法違規信息及侵害網民權益行為，一經發現立即終止服務；建立完善相關機制，對網民因受商業推廣信息誤導而造成的損失予以先行賠付。

　　搜索引擎是網民獲取信息的重要渠道，具有很強的引導作用。國家網信辦將于近期在全國開展搜索服務專項治理，加快出臺《互聯網信息搜索服務管理規定》，促進搜 索服務管理的法治化、規范化；會同相關部門嚴厲打擊網上傳播醫療、藥品、保健品等事關人民群眾生命健康安全的虛假信息、虛假廣告等違法違規行為。國家工商 總局將加快出臺《互聯網廣告管理暫行辦法》，進一步規范互聯網廣告市場秩序。“魏則西事件”中涉及相關醫療機構的調查結果，由相關主管部門另行公布。

　　百度方面迅速回應了網信辦的調查結果，表示擁護調查組的整改要求，公司將深刻反思。

　　百度搜索公司總裁向海龍表示，百度堅決擁護調查組的整改要求，深刻反思自身問題，絕不打一絲折扣。向海龍指出：“則西同學不幸離世，在社會上引起了巨大反 響，也給百度帶來極大觸動，引發百度全員重新審視作為一家搜索引擎公司的責任。我們著眼的絕不僅僅是每天處理的海量信息，而更應該將每次點擊都視為一次托 付和信賴。百度將以這次事件為契機，全面落實整改要求。”

　　據介紹，百度將根據調查組的整改要求，從以下六個方面全面落實：

　　1。 立即全面審查醫療類商業推廣服務，對未獲得主管部門批準資質的醫療機構堅決不予提供商業推廣，同時對內容違規的醫療類推廣信息（含藥品、醫療器械等）及時 進行下線處理。并落實軍隊有關規定，即日起百度停止包括各類解放軍和武警部隊醫院在內的所有以解放軍和武警部隊名義進行的商業推廣。

　　2。 對于商業推廣結果，改變過去以價格為主的排序機制，改為以信譽度為主，價格為輔的排序機制；

　　3。 控制商業推廣結果數量，對搜索結果頁面特別是首頁的商業推廣信息數量進行嚴格限制，每頁面商業推廣信息條數所占比例不超過30%；

　　4。 對所有搜索結果中的商業推廣信息進行醒目標識，進行有效的風險提示；

　　5。 加強搜索結果中的醫療內容生態建設，建立對醫療內容的評級制度，聯合衛計委、中國醫學科學院等機構共同提升醫療信息的質量，讓網民獲得準確權威的醫療信息和服務；

　　6。 繼續提升網民權益保障機制的建設，增設10億元保障基金，對網民因使用商業推廣信息遭遇假冒、欺詐而受到的損失經核定后進行先行賠付。

百度方面介紹，在調查期間，百度公司在聯合調查組監督下，已對全部醫療類（含醫療機構、醫藥器械、藥品等）機構的資質進行了重新審核，對2518家醫療機 構、1.26億條推廣信息實現了下線處理。百度將在5月31日之前，落實以上整改要求，并接受監管部門和廣大網民的后續監督。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（新浪科技，原標題《網信辦要求立即整改競價排名 百度周一股價下跌2%》）