科客點評：人們常掛在嘴邊的眾籌其實也未必像想象中的那么好。

　　最近國內眾籌市場又熱鬧起來了，就我所看到的有一系列圍繞“眾籌”的話題展開。

　　先是點名時間因為“裁員風波”被推倒風口浪尖上，雖然隨后其創始人張佑的辟謠澄清多少找回了一些信心，但此事也顯示出眾籌模式在國內部分領域發展的一個瓶頸期已至。

　　之后則是一批“股權眾籌”的蠢蠢欲動，京東金融先是在過去的這個周末正式推出了股權眾籌，開始進行內測。京東金融負責人金麟稱其玩法為領投、跟投模式的特別版。

　　與此同時，淘寶眾籌也沒有閑著，放出話來，要側重在科技眾籌領域，并在籌備股權眾籌中。

　　這些事實都說明，一項擅長玩概念的國內市場，眾籌也在進行各種變化求索。有一點值得肯定的是，這個市場在國內仍然很大。

眾籌=銷售的國內特色不變

　　京東CMO最近在上海家博會上回顧京東眾籌過去一年的成績中提到，僅京東平臺去年籌資額已由2億 。

　　但在國內市場又不得不認識到的一點是：本土眾籌和海外眾籌仍然存在極大的差別，經過過去1年多的發展，國內眾湊不可改變的一個事實是，“眾籌”成為了另一種方式的銷售，所以眾籌只是外衣，預售才是國內眾籌的本質。

　　這是實物回饋型眾籌在國內市場發展的特點，基于這樣的特點，眾籌的主要玩家要領先對手，首先必須有強大的用戶群和流量，所以京東和淘寶這兩家后來者目前成了市場的主導者，而眾籌市場的先行者，點名時間和眾籌網，反而市場聲量在減弱。

股權眾籌與創業投融資

　　未來實物眾籌的發展在國內將仍然是“銷售導向”的模式。

　　于此同時，另一種眾籌方式股權眾籌也開始興起，一方面是國家政策上的支持，另一方面股權眾籌是直接與“創業”、“投融資”密切相關的，所以在這個主導“萬眾創新、全民創業”的時代，股權眾籌也存在著巨大的市場和需求，這也可以換一種說法，在創業市場的投融資存在巨大需求。

　　所以“股權眾籌”在國內的本質則是“創業投融資”的變版。

結語：中國特色的“眾籌”路

　　綜上2點可以看到，眾籌一次在國內仍然是按照本土特色在走。看似熱鬧的市場，事實上是在由市場主導，要進入真正“無償鼓勵創新”的眾籌階段，仍然需要大眾創新到一個新的高峰階段，才能顯現，現階段，眾籌的主導方將仍然是銷售為王。（智東西）

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