科客點(diǎn)評(píng)：小屏的iPhone SE恐怕難以解決這一問題。

　　據(jù)美國(guó)金融分析網(wǎng)站Fool.com報(bào)道，蘋果2016財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收要實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)并非易事，關(guān)鍵因素iPhone SE是否能起到提振作用仍有待觀察。

以下為文章概要：

　　蘋果此前曾預(yù)計(jì)其第二財(cái)季營(yíng)收將同比下滑約11%。因此，該公司對(duì)于第三財(cái)季的營(yíng)收展望就更加吸引投資者的關(guān)注，尤其是在中端機(jī)型iPhone SE剛剛發(fā)布的背景之下。

　　作為顯示屏較小的iPhone 5s的升級(jí)版本，iPhone SE的發(fā)布能幫助蘋果止住營(yíng)收下滑的頹勢(shì)嗎？

缺少營(yíng)收增長(zhǎng)動(dòng)力

　　早在iPhone 6于2014年9月發(fā)布之前，業(yè)界對(duì)于這款產(chǎn)品的未來(lái)給予積極評(píng)價(jià)，認(rèn)為其能夠大賣。畢竟，iPhone 6和iPhone 6 Plus這兩款產(chǎn)品標(biāo)志著蘋果首度進(jìn)軍大尺寸智能手機(jī)領(lǐng)域。

　　最后的結(jié)果也沒有辜負(fù)大家的厚望。在蘋果2015財(cái)年第一財(cái)季(2014年第四季度)，蘋果iPhone創(chuàng)造的營(yíng)收同比增長(zhǎng)了57%。在剩下的2015財(cái)年中，iPhone 6仍然是該公司實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

　　蘋果在2015財(cái)年取得的輝煌成績(jī)也有其負(fù)面影響，這給2016財(cái)年造成了巨大的壓力。蘋果在2015年9月發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus。雖然這兩款產(chǎn)品擁有Force Touch觸摸傳感技術(shù)，更快的處理器以及其它內(nèi)部升級(jí)，但是外觀沒有出現(xiàn)太大變化，分析師認(rèn)為這不足以推動(dòng)2016財(cái)年的增長(zhǎng)，蓋過2015財(cái)年的風(fēng)頭。

　　事實(shí)上，iPhone 6s上市后一個(gè)財(cái)季的表現(xiàn)也已經(jīng)預(yù)示著蘋果2016財(cái)年想實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)將相當(dāng)困難。當(dāng)蘋果在1月份發(fā)布第一財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，其營(yíng)收同比只出現(xiàn)微弱增長(zhǎng)，增幅為1.7%。更為糟糕的是，蘋果高管預(yù)計(jì)第二財(cái)季的營(yíng)收將出現(xiàn)同比下滑，降幅為11%。

iPhone SE是救星？

　　面對(duì)營(yíng)收下滑的壓力，蘋果劍走偏鋒，此前每年只在秋季推出新iPhone的策略發(fā)生了變化，其在3月31日破例發(fā)布了中端新產(chǎn)品iPhone SE。由于其推出時(shí)間算在第二財(cái)季中的只有一天，因此很難對(duì)第二財(cái)季的營(yíng)收發(fā)揮作用，那么在第三財(cái)季會(huì)有所貢獻(xiàn)嗎？

由于iPhone SE在蘋果第三財(cái)季中均有銷售，對(duì)于蘋果本月晚些時(shí)候即將公布第二財(cái)季業(yè)績(jī)時(shí)，投資者非常關(guān)注第三財(cái)季的營(yíng)收展望，觀察iPhone SE的市場(chǎng)反響是否足以幫助蘋果重歸增長(zhǎng)。

　　就像蘋果在2016財(cái)年第一財(cái)季和第二財(cái)季遇到的情況一樣，蘋果在2015財(cái)年第三財(cái)季的表現(xiàn)也十分了得。蘋果2015財(cái)年第三財(cái)季營(yíng)收為496億美元，較 上年同比增長(zhǎng)33%。這一成績(jī)當(dāng)然離不開iPhone 6的鼎力相助，因?yàn)?015財(cái)年第三財(cái)季中，iPhone的營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)了59%。即使iPhone SE有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，想要超越這一成績(jī)，也不是一件輕易的事情。

　　蘋果將美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月25日盤后公布2016財(cái)年第二財(cái)季的業(yè)績(jī)，屆時(shí)投資者就能夠洞見蘋果高管對(duì)于第三財(cái)季的營(yíng)收展望。蘋果要想實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其第三財(cái)季的營(yíng)收指導(dǎo)區(qū)間必須高于496億美元。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標(biāo)題《蘋果營(yíng)收重新實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)其實(shí)沒那么容易，原因有這些》）