科客點(diǎn)評(píng)：對(duì)于果粉來(lái)說(shuō)，即便iPhone有多爛，他們也還是會(huì)喜歡。果粉們對(duì)蘋(píng)果的多年信仰可謂是難以動(dòng)搖。

　　華爾街分析師幾乎一致預(yù)測(cè)，蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)量將會(huì)下降。自從2015年5月份以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)已經(jīng)下跌25%。投行Raymond James分析師塔夫斯·麥考特(Tavis C. McCourt)與邁克·科班(Mike Koban)甚至認(rèn)為，即使蘋(píng)果于今年年末發(fā)布iPhone 7，其iPhone總體銷(xiāo)量將依然下降。

　　分析師們認(rèn)為，iPhone 7不會(huì)成為蘋(píng)果“大殺器”，部分原因是它可能不會(huì)推動(dòng)iPhone銷(xiāo)量大幅增長(zhǎng)。iPhone 6已經(jīng)取得巨大成功，可能只有少數(shù)人覺(jué)得需要升級(jí)到iPhone 6S，特別是老版蘋(píng)果手機(jī)售價(jià)持續(xù)降低。更令人擔(dān)憂的是，iPhone 7可能僅在功能方面進(jìn)行簡(jiǎn)單改進(jìn)，不會(huì)有太大變化。

　　但是永遠(yuǎn)不要低估蘋(píng)果。蘋(píng)果似乎正為iPhone 7部署最大的秘密武器：產(chǎn)品自我造勢(shì)。iPhone 7的“產(chǎn)品自我造勢(shì)”主要來(lái)自三個(gè)獨(dú)特的物理改變：非金屬?gòu)?fù)合機(jī)身、無(wú)線耳機(jī)以及使用Force Touch取代Home鍵。

　　值得注意的是，這些改變可能都不會(huì)讓你產(chǎn)生驚艷感，只是對(duì)手機(jī)進(jìn)行物理或裝飾方面進(jìn)行改變。但是這些改變也將令iPhone 7立即產(chǎn)生存在感，讓所有舊版iPhone成為“明日黃花”。蘋(píng)果“產(chǎn)品造勢(shì)”威力的最佳代表就是iPod的崛起過(guò)程。當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布iPod時(shí)，還配有白色耳機(jī)和耳機(jī)線。這是與眾不同的行為，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)耳機(jī)線都是仿黑色的。白色耳機(jī)和耳機(jī)線向所有人宣示：我有iPod。擁有白色耳機(jī)線就像加入了虛擬俱樂(lè)部，而沒(méi)有白色耳機(jī)線則可能意味著：我沒(méi)有iPod，只有過(guò)時(shí)的音樂(lè)播放器。

　　你可以想像青少年對(duì)此如何反應(yīng)。在滿是iPod的校園中，沒(méi)有孩子愿意繼續(xù)使用隨身聽(tīng)。白色蘋(píng)果耳機(jī)線成為一種標(biāo)志，預(yù)示著誰(shuí)能跟隨潮流，誰(shuí)已經(jīng)被淘汰。與此類(lèi)似，當(dāng)蘋(píng)果發(fā)布金色iPhone 5S和超大版iPhone 6 Plus時(shí)，新的顏色和大號(hào)機(jī)體也在向所有人宣示：我有了新的手機(jī)。它們與老版的黑色手機(jī)和更小手機(jī)形成鮮明對(duì)比。越多的人購(gòu)買(mǎi)新式手機(jī)，對(duì)老版iPhone用戶形成的同儕壓力越大，進(jìn)而迫使他們升級(jí)更新的手機(jī)。

　　如果蘋(píng)果在iPhone 7上使用無(wú)線耳機(jī)和無(wú)Home鍵屏幕，當(dāng)人們坐下吃飯或喝茶而將手機(jī)放在桌子上時(shí)，將會(huì)引發(fā)許多人好奇。如果你擁有最新的無(wú)按鍵手機(jī)，人們可能希望你展示它如何操作。如果它擁有神秘的非金屬外殼，人們可能想知道它手感如何。如果你未使用耳機(jī)線就能聽(tīng)音樂(lè)，人們也想知道感覺(jué)如何。這樣，“產(chǎn)品自造勢(shì)”就發(fā)揮了作用。

　　當(dāng)然，僅有這些還不夠完美。蘋(píng)果非常希望其智能手表Apple Watch也能以同樣的方式宣示其存在感。但是這種產(chǎn)品限制非常多，使用也不夠方便，即使最忠誠(chéng)的果粉也對(duì)其表示懷疑。蘋(píng)果已經(jīng)售出了許多Apple Watch，但卻拒絕公布銷(xiāo)售數(shù)量。這與蘋(píng)果歷來(lái)堅(jiān)持的政策不符，因?yàn)樘O(píng)果總是自豪地公布產(chǎn)品銷(xiāo)量。但我認(rèn)為，蘋(píng)果將令iPhone 7看起來(lái)與iPhone 6截然不同，就像iPhone 6與iPhone 5不同一樣。許多分析師認(rèn)為iPhone 7的銷(xiāo)量可能低于iPhone 6或iPhone 6S，但我認(rèn)為這種預(yù)測(cè)可能大錯(cuò)特錯(cuò)。關(guān)注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（騰訊科技，原標(biāo)題《iPhone 7將讓所有舊版iPhone成為明日黃花》）