科客點評：感覺作為一個手機廠商，HTC的路該走完了，現(xiàn)在該試試別的樂。

　　最近，關于HTC的新聞還真不少，先是兩款新機HTC One A9以及HTC One X9相繼發(fā)布，后又有HTC打算成立新VR公司的消息傳出。現(xiàn)在，還有爆料稱HTC已拿到谷歌訂單，將在2016年推出兩款Nexus設備。當然，后面兩條消息到目前為止都只是傳言而已，并沒有得到官方的確認。

　　眼下的HTC可謂深陷困境，不僅旗下的智能手機業(yè)務持續(xù)下滑帶來了連續(xù)的虧損，甚至連股價也一再跌破歷史最低價。據(jù)最近公布的數(shù)據(jù)，HTC在2015年總營收為1216.8億新臺幣（約合人民幣240億元），同比去年下跌幅度高達35%。不要說HTC已經(jīng)不是當年那個曾有可能和三星一決高下的HTC了，在競爭越發(fā)激烈市場增速不斷放緩的今天，連能否存活下去都有一定的問題。那么，幫谷歌代工真的能讓HTC起死回生嗎？

華為的成功讓人對代工信心滿滿

　　為谷歌代工，我們可以從華為這個正面的例子說起。2015年9月，谷歌發(fā)布了由華為代工的旗艦新機Nexus 6P，這是華為第一次為谷歌代工，也是國內(nèi)手機廠商的第一次。自發(fā)布以來，Nexus 6P受到了國內(nèi)外媒體和用戶的好評，尤其是對那顆1300萬像素攝像頭的調(diào)校更是超出預期。

　　據(jù)華為官方給出的數(shù)據(jù)，華為2015年全球出貨1億臺，占全球份額9%，排名世界第三。雖然華為在全球得到的成績十分優(yōu)秀，但由于美國對安全問題的擔憂等多種原因，華為現(xiàn)在美國市場并無太大優(yōu)勢。現(xiàn)在，華為正值重新進軍美國之際，Nexus 6P便讓美國市場重新認識了華為這個品牌，讓消費者更接受華為這個手機品牌。從這個角度上講，為谷歌代工對華為重新進軍美國意義重大。

　　那么，HTC能不能像華為一樣，憑借為谷歌代工在美國乃至全球其他地區(qū)重新塑造品牌呢？

代工不一定意味著成功 華為行HTC不一定行

　　HTC過去的成績是很輝煌的，在2011年它甚至憑借著近四分之一的占有率，超過三星，登上了美國第一大智能手機廠商的寶座。但可惜的是，代工廠起家的HTC專利儲備不足，在接連不斷的專利戰(zhàn)上被蘋果、諾基亞等競爭對手三番五次落花流水，多款機型在美國禁售。也就是說，HTC在最風光的時候因?qū)＠m紛吃了虧。當然，后來產(chǎn)品本身不夠吸引用戶也是其市場份額不斷縮水的原因。反正，用戶是了解HTC這個品牌的，HTC還曾經(jīng)為谷歌Nexus代工過，谷歌旗下第一部手機Nexus One便是由HTC設計和代工的。因此，再次代工并不能為它帶來更多期待。

　　與此同時，華為代工Nexus 6P的時間也是谷歌想重新進入中國的時間，雖然目前沒有得到任何官方確認，但難免谷歌會盡力支持這款產(chǎn)品。另外，現(xiàn)在正是華為風光的時候，無論是國內(nèi)還是國外，品牌知名度、銷量都有一定的保證。在這種情況下，華為必然有能力、有精力，更有愿望做好這款Nexus產(chǎn)品。但現(xiàn)在的HTC卻面臨著重重困難，不要說把代工產(chǎn)品做到完美了，就算希望借谷歌重新打響品牌，恐怕也不一定有這個能力。

　　也就是說，HTC重新為谷歌的確能為自己的品牌帶了一些關注度，可想做到華為那樣的成功就不一定了。

手機業(yè)務不給力 HTC到底要往哪去

　　雖然，這幾年HTC在產(chǎn)品上的堅持給我們造成了“倔強”的印象，但近期HTC似乎有意反省，先是推出了外觀和iPhone極為相似的HTC One A9，后又在HTC One X9上砍掉了受詬病已久的“雙下巴”。從這些事情上，我們是能看到HTC想要改變的決心。不過可惜的是，這兩款全新的產(chǎn)品并沒有帶來太大的反響，雖然銷量沒有公布，但從媒體的報道和消費者的反應來看，HTC比較難靠這兩款產(chǎn)品逆襲。

　　當然，HTC不會在手機這棵樹上吊死。此前，HTC CEO王雪紅曾表示在未來HTC不僅會繼續(xù)強化智能手機發(fā)展、節(jié)約運營成本，還會積極發(fā)展新業(yè)務——虛擬現(xiàn)實（VR）。也就是說，HTC打算成立新VR公司這一消息并不是空穴來風。

　　其實，HTC已在VR上邁出了第一步，它早在2015年3月的MWC 2015便發(fā)布了旗下第一款VR設備HTC Vive。HTC Vive由HTC與虛擬世界設計商Valve聯(lián)合開發(fā)，Valve旗下的SteamVR將為其提供技術支持。在去年6月，HTC Vive已面向開發(fā)者出貨。目前，王雪紅已在接受采訪時確認，該設備將于2月29日開始接受消費者的預定。雖然在VR這條道路上，HTC不是走在最前面的，如Oculus Rift已在1月開啟預訂，3月便會出貨，但和其他競爭對手如索尼等相比，HTC算是先行者了。

　　在CES 2016上，熱點似乎從去年的智能硬件逐漸轉(zhuǎn)向VR、AR設備，也就是說今年可能才是真正的VR、AR元年。先行的HTC目前在這個領域已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗，說不定真能拿到好成績，重奪風光。不過，目前的VR設備廠商大多把目光放在游戲等領域，HTC想要脫穎而出還要想想其他招數(shù)，或許醫(yī)療、教學等場景的應用是不錯的方向。

總結(jié)

　　隨著智能手機市場增長的不斷放緩，其實不光HTC，其他手機廠商也同樣面臨著困難。只有在保證手機業(yè)務穩(wěn)定的同時發(fā)展新業(yè)務，才是真正的好路子。

　　就目前而言，我們并不能確定HTC是否真的會為谷歌代工，也不知道它是否會成立新VR公司。但前面那種選擇并不值得期待，倒是后面那種選擇讓人看到了希望。關注科客網(wǎng)官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）