科客點評：就我個人而言，作為一個果粉，我是不喜歡現在的蘋果的。但是從商業來看，蘋果的確是比以前更成功了。

（圖片來自庫克微博，他多次來到中國大陸，而喬布斯則從沒來過）

　　喬布斯還活著的話，應該沒幾個人相信蘋果會再次推出4英寸小屏手機。可喬布斯已經不在了，現在是庫克當家。

　　前幾日，蘋果正式宣布將于3月21日召開發布會，來自多方面的消息均表明蘋果很有可能重回小屏時代，在此次發布會上發布新款4英寸手機。如果不出意外的話，屆時蘋果在手機上會有三條產品線，滿足不同消費者對屏幕尺寸和手機價位的不同要求。這在喬布斯時代是不可想象的，比起“消費者想要什么我就給什么”，喬布斯更追求“提前一步搞清楚他們將來想要什么”。

（此前曝光的小屏新機真機圖，圖片來源instagram用戶farhanshabri）

　　當然，庫克和喬布斯的區別不僅在于此，他們在運營和管理上也有著天差地別。由于區別太明顯，喬布斯又太過被神話，不少人一度喊出“蘋果沒有喬布斯不行了”。這樣想的不僅有你我這樣的普通用戶，一些大佬似乎也是這樣認為的。甲骨文CEO拉里·埃里森（Larry Ellison）就在接受媒體采訪時明確表示沒有喬布斯的蘋果在走下坡路。

　　不過，蘋果并沒有如大家所預測的那樣一蹶不振，反而股價一再打破歷史，市值多次刷新紀錄，市場份額也越來越高，現在鮮有人說上面那種唱衰的話了。可惜的是，雖然普通用戶是越來越滿意蘋果，但從喬布斯時代過來的部分忠實粉絲似乎難以接受這種改變。在庫克的帶領下，蘋果似乎從原來的“唯我獨尊”變得平易近人了不少。

產品線多元化，在意市場份額

　　相信大家已經注意到了，iPhone se（或稱iPhone 5se）已經不是蘋果第一次在手機上稍稍放低定位了，之前的iPhone 5c便是一次失敗的嘗試。雖然從目前的報道來看，似乎蘋果推出iPhone se是為了滿足廣大用戶對小屏手機的需求，iPhone 5c則是突出更多外觀選擇，但其實它們都是為了滿足更多人在經濟上的需求。

　　另外，庫克上臺之后，不僅iPhone產品線越來越豐富，用戶在iPad上的選擇也越來越多。主打便攜的iPad mini和主打性能的iPad Air可以滿足大部分人的普通需求，后來推出的支持外接鍵盤和手寫筆的超大屏iPad Pro則供專業用戶選擇。后者甚至顛覆了喬布斯的產品哲學，狠狠打了他的臉，喬布斯是多么痛恨手寫筆啊。

（iPhone 5c，圖片來源發布會官方視頻截圖）

　　總之，庫克通過不同的產品吸引了更多的用戶，占領了更多的市場份額，而喬布斯則更喜歡通過銷售高端產品獲得高額利潤。

　　對了，為了市場份額，庫克還把中國大陸變成了新品首發地區，讓Apple Store在此遍地開花，開微博登長城……從產品本身、線上線下到社交媒體，庫克把能做的都做了，而喬布斯卻一次都沒有來過這里。當然，我們也沒讓庫克失望，銷量上總能交出漂亮的成績單。

不放過任何一個掙錢的機會，貼膜也行

　　如果說喬布斯是有些錢可掙有些錢不可掙的話，那庫克一定的是什么錢都能掙，除了賣iPhone、iPad、Mac，庫克還可以為iPhone貼膜，這種一般只會出現在路邊小攤的業務目前竟然出現在了日本的Apple Store里。

　　看來，庫克不僅打算豐富產品線獲取市場份額，還在不顧一切地準備榨干一切相關利潤。從產品角度，iPhone是完全沒有必要貼膜的。首先，iPhone本身采用的康寧大猩猩玻璃硬度相當高，能夠抗擊普通的破壞。其次，貼膜不僅會增加手機厚度，還會影響清晰度。貼膜對于消費者來說，更像是心理安慰。現在，原本我們在街邊花十幾二十塊就能買到的心理安慰，愿意的消費者可以花上百塊去Apple Store解決了。幸好，目前蘋果還沒有把這個業務推廣到全球，可能蘋果對這個業務也還在猶豫中。

（Smart Battery Case，圖片來源蘋果官網）

　　另外，為了在某些方面滿足用戶需求、打造噱頭，蘋果甚至推出了一些讓人目瞪口呆的產品，比如可以充電但是要反過來被插線的Magic Mouse、外觀十分像烏龜的可充電保護殼Smart Battery Case，為了極致輕薄只有一個USB Type-C接口的新款Macbook等。看著這些產品上，我們似乎忘了那句蘋果首席設計師Jonathan Ive說過的“蘋果的目標不是賺錢，而是打造好的產品”。

　　在科客看來，喬布斯和庫克之間最大的區別可以用一句話來表達：前者高冷，后者體貼。喬布斯把產品放在首位，只要產品好了，消費者和市場自然買單，而庫克則重視市場，努力在消費者和產品之間尋找平衡。這兩種想法沒有絕對的好與壞，但是他們達成的效果是不同的，喬布斯打造了一個個產品上的傳奇，而庫克則完成了一個個商業上的成功。喬布斯帶來了iPhone這樣一個傳奇的產品，而庫克則把這樣一個產品賣到極致。誰也說不準到底誰更成功。

　　對于蘋果即將推出的小屏iPhone se，大部分人應該都是期待的，畢竟便宜，但忠實果粉們也不用傷心你果竟然開始接地氣，畢竟還有iPhone 7等著你。關注科客網官方微信kekebat，獲取更多精彩資訊。（文/Alice）